P70 没了，华为这次太狠了

#品牌营销# 2024-4-18 15:59 86人围观品牌营销

作者 | 李大为
来源 | 互联网品牌官
重磅官宣，华为再升级，再次“遥遥领先”
坏消息是没有P70了，大家不用等了；好消息是Pura 70来了。
昨天上午，华为终端官微重磅官宣：
“ HUWEI P系列升级为HUAWEI Pura。”

▲ 图源：华为终端微博

据说，Pura一词为西班牙语，意为“漂亮”，寓意“纯粹、完美”。此次改名之后，华为手机的命名将趋于统一，即Mate、 Pura、Nova，均为四个字母。
至此，预示着华为将真正进入“双旗舰”时代。

01.官微连发三条视频华为Pura登场
4月15日早上九点，华为终端发布视频，余承东宣布：
“HUAWEI P系列升级为HUAWEI Pura，以全新姿态再出发。”
半个小时后，华为终端发布了新品牌的内涵：
“Pura，是一次新生，源自纯粹、生而独特；Pura，是一种风格，现代简约、格调优雅；Pura，是一种精神，拒绝常规、追求卓越。”

▲ 图源：华为终端微博

两个小时后，华为终端再次更新视频，曝光了华为 Pura 70别具匠心的三角形相机岛设计，为新机预热。
不出意外的话，华为 Pura 70将很快上市。当然，也可能跟去年的华为Mate 60一样，采用先锋计划的方式开售，直接“空降”华为官网。

▲ 图源：华为终端微博

作为消费者期盼已久的一款新机，同时又是华为Pura的首款产品，用余承东的话说，就是“以全新姿态再出发”。
据说，这款新机的价格或许和Mate 60相近。一时间，广大消费者的胃口全部被吊了起来。

02.品牌再升级华为真正进入“双旗舰”时代
大家都没有注意到官方宣传片中称谓的变化？
“HUAWEI P系列升级为HUAWEI Pura，以全新姿态，再出发！”
注意，前者是“系列”，后者则删去了“系列”字眼。也就是说，在华为的定义里，Pura是子品牌，而不只是产品系列。
从华为Ascend P1开始，华为P系列历经12年演变，逐步成为智能手机拍照领域的标杆产品，与华为Mate并称为华为双旗舰，承载着华为不断高端化的目标。但是，在很多人的感知里，Mate是子品牌的存在、更加高端，而P则只是一个系列。
所以，此次品牌升级，目的就是提高P系列的地位，与Mate和Nova品牌相匹配！否则的话，跟另外两个品牌比，P系列就是低一个档次的存在，既不利于产品销售，也不利于内部组织架构的平衡。
其实，早在2019年，华为就已经申请注册了“Pura”商标。也就是说，从那时候开始，华为就已经计划对P系列进行品牌升级。只是，由于众所周知的原因，打乱了公司原有的计划。
另外，华为Pura的发布，也可以理解是与过去做“分割”，寓意全新的开始。
华为P40之后，华为P系列的发布节奏就被打乱了，P50延迟到了2021年的下半年，P60更是被推迟了600多天。所以，通过品牌升级，就是告诉大家，华为重新回归了，并且准备向更高的目标发起挑战！
当然，品牌升级的背后，也预示着产品本身将放大招，迎来重大升级。
比如，从目前曝光的信息来看，华为Pura70将采用三角形的相机岛设计，在外观设计上更加大胆和时尚；再比如，Pura70将采用麒麟9000S处理器，支持5G和卫星通信。据说，在Pura 70上，会有诸多黑科技“首发”。

▲ 图源：微博

别忘了，2024年也是华为鸿蒙系统的关键一年。
用余承东的话说：
“2024年是原生鸿蒙的关键一年，要加快推进各类鸿蒙原生应用的开发，集中打赢技术底座和三方生态两大最艰巨的战斗。”
所以，华为P系列品牌升级，就是在这一背景下做出的决策！

03.苹果向下，华为向上为了再次“遥遥领先”
根据IDC公布数据，2024年一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%，出货量连续三个季度增长，达到2.89亿部。但是，苹果手机的出货量为5010万部，同比下降9.6%。尤其是中国市场，苹果手机销量仅1056.9万部，同比下降超20%。
反观华为，靠着Mate60的大获成功，销量大幅增长。
根据Canalys数据，2023年第四季度，华为出货量猛增47%，重新回到了国内手机厂出货量第四的位置；2024年第一季度，华为以微弱优势超过苹果，出货量同比增长64%，国内市场份额排名第二。
也就是说，苹果手机向下，华为向上！
注意，华为的目标不止于此。
一方面，华为Mate60热度居高不下，继续带动销量的增长；另一方面，华为也希望通过品牌升级的方式，让P系列获得更高的产品力、品牌力和溢价力。
据知名分析师郭明錤的预测，华为Pura 70的出货量预计将会实现显著飞跃，同比增幅有望高达230%，总量预计落在1300万至1500万部之间。
如此一来，便能够达到两个目标：
第一，华为重回正常的销售节奏，并在销量上重新拿回自己的市场份额；第二，在高端智能手机上，继续硬刚苹果，甚至超过苹果。
一句话，为了再次“遥遥领先”！
所以，对华为来说，“华为P系列”升级为“华为Pura”，并不简单是名字的改变，而是产品和品牌的再一次跃升，预示着时隔12年后再出发，向外界释放华为将继续锐意进取，以更纯粹的精神迎接未来的挑战。

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