找回密码
 立即注册

4000万粉丝IP,倒在了2024年春天

#视频直播# 2024-4-19 13:07 76人围观 视频直播

来源:卡思数据
又一位头部网红遭遇全网封禁。
近日,@Thurman猫一杯 因《秦朗寒假作业本》视频遭到行政处罚,并被视频号、抖音等多个平台封禁,原因是“与同事共同策划、编造视频”。被封禁时,其抖音粉丝量为1910万、快手583万、小红书697.5万、B站481万、微博121.4万。(视频号前台不显示粉丝量,但猫一杯的账号应当不会低于数百万粉丝)
从2020年发布短视频到被封号,猫一杯全网共吸粉近4000万,没想到竟因一支视频消失在大众视野。虚构、美化、隐藏性叙述,其实是是社交媒体上司空见惯的内容手法,但猫一杯为什么会走到“封号”这一步?

图源:央视新闻报道猫一杯事件

卡思认为,因网络影响力泛滥,大众对头部博主的言行考察越来越密集、严格,他们也更容易遭遇监管层的考察。至少从2024年开始,对于头部博主来说,发声和创作之前又多了一条清晰的边界线——在可能引起误会之前,编造段子需注明“该视频纯属虚构”。

从辉煌走向坠落,猫一杯的“红与黑”
2020年4月,猫一杯开始在抖音发布短视频,2021年2月,她将内容同步更新至小红书,紧接着又于2021年6月入驻了B站。在被封号之前,她在主流社交媒体平台的总粉丝量接近4000万,且经常登上抖音、小红书涨粉榜TOP20,不管从哪个层面看,都是不折不扣的头部博主。

猫一杯抖音主页截图

毫无疑问,在短视频行业奋斗了4年的猫一杯有过令无数博主艳羡的辉煌期。
法国留学生、会四种语言、YSL设计师、拥有两个自创品牌,这是猫一杯账号呈现的高调人设。而从其内容模式来看,账号一直保持着单人对镜口播+生活吐槽的内容形式,很多粉丝将其称为“天生的段子手”,明明可以靠颜值“吃饭”,偏偏要以实力取胜。
具体来看,早期,猫一杯会以单口相声的形式跟大家讲述自己法国读书生活时遇到的各种趣事,比如“在法国没有空调夏天有多热”“在巴黎看个皮肤科有多难”等.
后期,她养的宠物小豚鼠成为她的视频素材,期间,一条模仿豚鼠吃菜叶子的视频不仅让她火爆出圈,也让她获得了“豚鼠头子”的称号,被更多人熟知。回国之后,她还会将家人的故事融入自己的作品中。

猫一杯视频截图

总体而言,她会聚焦于自己生活中的各种趣味事件,然后以一种搞笑、夸张的方式将笑点放大,达到让用户忍俊不禁的喜剧效果。而除了故事本身的趣味性外,猫一杯普通话夹杂粤语、法语的讲述方式也为视频带来了奇妙喜感,并成为她的特色标签。
毋庸置疑,猫一杯能够走红一点都不意外。毫无偶像包袱的高知美女、密集输出的搞笑段子,从视觉享受到情绪价值,猫一杯可以说都给“足”了,这不论是放在哪个平台,都是当之无愧的高配。
但辉煌的时光显然没能一直持续下去。一招不慎,就有可能满盘皆输。
今天2月,猫一杯发布一条视频,称自己在巴黎街头收到了一个法国人递来的两本寒假作业本,请她帮忙还给失主。拿过作业本后,猫一杯顺手翻了两页,发现两本作业本一页没写,被遗失的原因似乎一目了然。一番打趣后,她在视频末尾举着作业本向其主人喊话:“XX小学一年八班秦朗,你的寒假作业放巴黎厕所忘拿啦。”

第一条“秦朗作业本”视频截图

由于猫一杯本身在短视频领域就有着一定影响力,且正值小学生开学节点,不少网友都抱有吃瓜热情,这条视频在发出后迅速走红,不仅频繁登上热搜,还被多个主流媒体接连转发。
如果说此时的作业本事件尚且算是一场无伤大雅的趣味狂欢,那么一个自称是“秦朗舅舅”的网友的出现,则开始让事态朝着不可控的方向发展。
2月17日,一个自称是“秦朗舅舅”的网友在评论中亮明身份,还透露了秦朗所在的学校和班级,直接导致了江苏省某地的西场小学不堪其扰。随后,“秦朗舅舅”被封号,一场盛大的“寻人启事”开始不断上演,另一部分网友则开始质疑视频的真实性,并陆续举报投诉该视频。
眼见事情愈演愈烈,2月19日,猫一杯又发布一条视频,并晒出相关聊天记录截图,声称自己已经联系上对方的妈妈,对方不愿意出镜,事情到这里也算圆满结束。

第二条“秦朗作业本”视频截图

所谓的圆满显然只是另一个谎言。直到杭州西湖公安正式通报处罚后,猫一杯才终于发布视频道歉,称作业本事件从头到尾都只是一场精心策划,目的就是为了攫取短视频流量。

平安西湖公告、猫一杯抖音视频截图

如果猫一杯能够在一开始就注明“纯属虚构”而非“召集网友寻人”,那么后续的多米诺骨牌效应也都可能不再发生。在事情发酵初期,猫一杯明明有阻止事情扩大的时机,但她却选择虚构聊天截图,将谎言进行到底,这无疑让吃瓜群众感受到了双重欺骗。
正因此这一次无法挽回的谎言,猫一杯此前视频中出现过的争议也被再度挖出并发酵。
在这之中,一些事实是确凿的:今年春节期间,她称自己和朋友主办了巴黎新春市集,随后,被网友后指出该集市已经举办多年,是由当地华商们联合举办的社区活动,猫一杯只是被邀请去参加这个活动,并非主办人。

巴黎新春市集活动海报
一些关于人设的讨论则扑朔迷离:有法国留学生表示猫一杯的法语水平较差,出现了发音和语法错误;还有人认为猫一杯自创品牌并不好看,从而质疑猫一杯担任YSL皮具设计师这一经历的真实性.......
由于各大平台的账号都已被封禁,目前无法再出镜的猫一杯已然失去了解释权,也无法再对这写争议一一作出回应。因作业本事件彻底失去观众信任后,她的解释也注定苍白无力。

猫一杯不是第一个  也不会是最后一个
从猫一杯被封号开始,或许有一大群内容创作者也在瑟瑟发抖。原因无他,虚构内容实在是太常见了,而一不小心酿成大错的话,损失惨重,对博主来说不亚于“人财两空”。
反思“猫一杯被封号“事件,卡思认为起点在于创意匮乏和流量焦虑,这是内容创作者普遍存在的痛苦。
高频产出内容是极其不易的,尤其挫伤人的创作积极性,我们也看到一些博主因无法持续创作让用户和自己都满意的内容而焦头烂额,甚至走向停更局面。
流量焦虑则更好理解,在“人人皆可成名15分钟”的时代,内容行业的内卷程度已经到了新境界。从前卡思说“超8成账号火不过3个月”,如今这个时间窗口似乎还在缩短。
为了留住粉丝和关注度,博主必须脑洞大开,不断制造“奇观”,方能不被浪潮卷走,保住自己的江湖地位。
以保持内容更新为第一要务,部分博主选择”模仿“,不断跟进有热度的选题,卷自己或卷团队,其中不乏创作力、表现力很强的博主,比如@李蠕蠕 、@七颗猩猩、@奥黛丽厚本 等。

抖音视频截图

部分博主选择“编造”剧情,煽动情绪,制造看点。
比如,去年3月30日,拥有500万粉丝的微博大V@金洋Jyan 拍摄了题为《25岁我被确诊了绝症?》的视频,自曝患肝癌晚期,触动许多网友,仅在视频结尾注明“内容纯属虚构”,引发众怒。3月31日中午,微博管理员发布了处理结果,博主未在视频明显位置标注内容为“虚构”或“演绎”,导致部分网友误解为真实事件进而引发舆情讨论,予以阶段禁言、禁止被关注以及暂停广告收益的处罚。

图源:网络

@猫一杯 也是类似的问题,前文已详细介绍,在此不再赘述。
2月,在“秦朗丢作业本”事件第一次登上微博热搜时,就有人质疑博主摆拍,当时很多深度粉丝认为,“猫一杯全网有近4千万粉丝,她不需要蹭热度。”
然而,任何IP都有生命周期,作为有七情六欲、需要靠账号变现的人,博主自然会有流量焦虑和咖位危机。卡思回溯了猫一杯的涨粉轨迹,发现其自2023年开始在抖音的涨粉速度明显滑坡,小红书涨粉速度趋于平稳,较少出现在月度涨粉榜TOP20。
还有一些行为则比较危险。对部分缺少颜值、才艺技能的人来说,为了获得点赞和打赏,铤而走险,做网红成了“要命的活计”。2023年6月,在河南三门峡张湾乡的一个村子里,喝酒主播@中原黄哥 死在了自己的直播间,年仅26岁。去世前15天,他还参加了另一名喝酒主播@三千哥 的葬礼,是他的好友,同样因为拼酒量在直播时突然死去。
说完内容行业的普遍痛点,我们重点说说”虚构“这一手法的使用边界。
编造剧本往往需要创意,反而能体现博主的巧思和思考能力,部分赛道本身就是靠“虚构”起家,比如剧情、搞笑、生活等垂类,佼佼者如@papi酱 、@刘大悦、@派小轩 等。

抖音视频截图(均有明显标注“虚构”)

这些创作者的视频必然包含大量夸张演绎或者来源于现实、但并未发生于当下的内容,用户能够明辨真假,并不会苛求其真实性,只是”图一乐“。
还有一些摆拍内容,即使低劣粗糙,但在短视频发展的草莽时期,内容供给量还不够充分,人们也对其有一定容忍度,比如某些一眼假的正能量视频,就是找人客串弱势群体并给予帮助,看客获得心理慰藉,拍摄者获得流量,但大部分账号没有直接骗取他人钱财,未引起大规模批判。
情况正在起变化。近两年,摆拍式恶搞内容受到了强监管。
2023年8月16日晚间,在快手拥有4800万粉丝的主播@二驴的 在青岛户外进行直播时,遭遇多名男子突然闯入,将他绑至车上,并在随后一系列争执中,传出要“活埋”二驴的恐怖言论。据青岛市公安局市北分局通报,这起闹剧纯属“编造剧本进行摆拍直播”,目的是“赚取流量、吸引粉丝”。公安机关根据调查情况,对相关当事人依法予以处罚,其账号已被平台无限期封禁。

@二驴的 直播录屏
显然,二驴的直播观看量巨大,引发了很多人对青岛治安的疑虑,损坏了城市形象,违背公序良俗,被罚也符合网友心理预期。
除了摆拍,人设造假也是常见的翻车原因。
2023年8月,@老于的小宝 被网友发现人设造假,其笔记中的部分图片来自网络拼贴,而非真实生活。此前,她曾依靠分享甜蜜恋情在小红书平台吸粉十多万。人设崩塌后,博主曾在微博平台发布道歉声明,而后注销了社交媒体账号。靠分享生活建立人设的博主,最忌欺骗。当粉丝意识到自己是被欺骗的“小丑”,博主的内容都会被视为假冒伪劣产品,连带本人也难再积累好感度。

图源:小红书用户

2024年,人们对头部博主虚构内容的审视,恐怕只会更加严格。舆论风向十分明朗,即未明显标注的虚构可能涉嫌欺骗和不良引导。
在此卡思想重提去年曾提出的观点,短视频行业已经进入整肃期,大博主遭遇封禁并非偶然现象,而是一场大规模的网络清理行动。在清朗运动常态化下,因虚构事实被处罚的网红,猫一杯不是第一个,也不会是最后一个。
身处内容行业的每一个人,都不应该对正在发生的巨变和潜在的趋势一无所知。如果让卡思为猫一杯事件总结教训,那应该就是:从2024年开始,虚构剧情即使没有让任何自然人受到名誉或财产伤害,也要承担社会责任,轻则道歉掉粉,重则封号退网,这是头部博主们必须警惕的边界线。