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内容运营的四种形式

#内容运营# 2023-7-17 13:03 541人围观 内容运营

目前在互联网行业内容运营存在四种内容生产模式,OGC(职业生产内容)、PGC(专业内容生产模式)UGC(用户内容生产模式)最后一种则是PGC及UGC的结合。


四者的区别就是OGC为具备新闻媒体专业背景的人进行相关内容生产、PGC为公司雇佣一批员工来进行内容的生产、UGC就是开放地任凭你的用户去发言和生产内容,然后再从中挑选和甄别优质内容的方式、PGC及UGC的结合则是既有官方内容又有用户自行生产内容。


OGC较为典型的案例就是网易、腾讯网这样的专业的新闻类网站、PGC典型案例就是直播吧各个公司的微信公众号、UGC主要则是以知乎、小红书、抖音等为代表,PGC及UGC的结合案例也是非常多的,比如今日头条、懂车帝、携程等。


上述四种模式,并非绝对好坏,OGC的内容生产都是经过严格审核的,也不是一般互联网公司业务范畴我们不过多谈论,PGC模式相对更可控,但基本上是劳动密集的模式,随着内容量越来越大,运营成本也会越来越高。而UCG模式虽然听起来更轻巧,但运营过程却是非常复杂,因为就算大众点评这样知名度非常高的平台也不是每个用户都愿意生产内容,尤其是优质内容,大部分商家不得不去找水军进行内容的扩充和更新。


我个人比较看好PGC及UGC结合的模式,我们拿懂车帝为例,其核心内容就是懂车排行版,这个很明显就是PGC生产内容.


而用户也在源源不断生产内容,并且以品牌和车型为中心形成各个聚焦圈子,UGC模式让APP内内容丰富及壮大。


对于从事内容运营的人来说,知悉四种内容运营方式只是开始,除了OGC(职业生产内容)外其它的内容运营方式需要清晰的工作思路,这就是需要多看多想以及总结成文,我会在后续的内容运营文章中进行更为细节的介绍。