揭秘“杀猪盘”，周星驰炸翻短剧市场！

#视频直播# 2024-6-24 15:32 315人围观视频直播

作者 | Hiu
来源 | 互联网品牌官
重生之我靠短剧夺回我的一切。
龙年伊始，#咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿#的话题，彻底撬开了短剧行业的大门，为资本市场注入了热辣滚烫的新鲜血液。
而前不见伴随着背刺打工人等塌房舆论而大爆出圈的“王妈”，将短剧宇宙的吸金力再一次具象化。一部《重生之我在霸总短剧里当保姆》，便能让“七颗猩猩”账号的广告月收入达到7位数。
最近，短剧市场的热闹繁荣之风还刮到了喜剧之王那儿。
6月2日，周星驰带着他出品的首部短剧《金猪玉叶》向我们走来了。

▲ 图源：抖音@九五二七剧场
年少时欠星爷的电影票，如今可以在短视频赛道偿还了？

01、《金猪玉叶》上线，星爷入局的首部短剧
6月2日17时，《金猪玉叶》在抖音@九五二七剧场上线第一集。上线一小时播放量突破百万，截至发稿，播放量已突破3500万。

▲ 图源：抖音@九五二七剧场
这是抖音与周星驰达成独家合作的“九五二七剧场”推出的第一部作品，由周星驰出品、易小星监制、马史导演，邀请到了徐志胜、蒋诗萌、土豆、派小轩、张百乔等众多知名喜剧演员参演。
由于讲述的是网络诈骗（杀猪盘）、职场不公等社会议题，首集上线该剧便在微博上斩获了#金猪玉叶隐喻拉满#、#金猪玉叶太敢拍了#等话题。
它成功地吸引了我，从没看过短剧的我为此特意点开看了。星爷出品，果然没让我失望。
“华威已经被开除了”、“提可托可也要被封杀了”、“山村家里排核废水”、“山姆家那么多枪击案”、“胖子和小男孩是个雷”……一句台词一个梗，网友直言这台词简直就是贴脸开大，内涵满满。

▲ 图源：微博
其中，脱口秀演员徐志胜集合了隐喻、暗讽和无厘头等特点的神吐槽演出，直接让他成为了首集的“MVP”（全场最佳）。
网友热评：“还以为星爷王者归来，结果徐志胜拿了第一。”
《互联网品牌官》了解到，《金猪玉叶》第一季共有24集，每集时长在5-6分钟左右。
与主流的竖屏短剧不一样，《金猪玉叶》采用横屏拍摄，可以视作由一部120分钟电影剪辑成24集的横屏短剧。
除了这一点之外，不收费也是《金猪玉叶》的另一大特点，这注定了它与资本市场追逐的那类短剧有着完全不一样的气质。
此前，易小星在接受媒体采访时也曾表示，自己和周星驰都不想跟风做霸总题材的短剧，“做点不一样的短剧，做一个有星爷气质的、电影化的短剧剧本”这是他做短剧的愿景。
那么，易小星的期望达成了吗？

02、“含星量”被质疑，感受到周星驰的存在吗
期望与失望这对双子星，常常会围绕在我们喜欢的人身上。而且喜爱度越高，产生的情绪引力作用就越强。
基于这个原理，回过头来看跟周星驰这个超级大IP扯上关系的《金猪玉叶》，无论周星驰在其中承担着什么样的角色，这部剧都会被打上深刻的“周星驰”烙印。
在享受着天然的流量效应所带来的红利之时，自然也得接受更为严苛的审视。
正所谓，期望越大失望越大。
奔着周星驰名头而来，第一批失望者诞生了。
这一小戳人打出了差评，皆因“星味”不足，没有感受到周星驰无厘头式的喜剧风格。
有网友认为“不好笑，和周星驰一点关系都没有”。
也有人质疑周星驰在该剧的参与程度，是否只是挂个名头而已。

对此，易小星在主创分享会中曾透露，周星驰在本次作品各个环节不可或缺，人物、剧情设定和后期剪辑等方面均给出指导创作。
他还提到，剧中埋了100多个向周星驰致敬的彩蛋。比如，男主房间墙上的《喜剧之王》海报，部分惊悚桥段借鉴了《回魂夜》的音乐和镜头语言等。
在第一集中，男主角朱浩（饰演者史元庭）杀猪佬的造型便是明显致敬了周星驰的经典电影《国产凌凌漆》。

而对于不友好的声音，史元庭在自己的个人账号上也回应过，“我们这部戏的每一集剧本，每一个字，星爷都是有看过，星爷都是有把关的。我们拍摄的时候，每一天拍摄剪辑出来的素材，星爷都是有看的。”

▲ 图源：抖音@演员史元庭
抛开“含星量”这一点，有不少网友都肯定了《金猪玉叶》，给出了颇高的评价。
网友留言“有电影质感”、“有点意思，这么敢说挺刺激”、“台词很有深度，不得不佩服”。

诚然，特别是徐志胜扮演的狗腿子以黑色幽默的方式暗讽职场潜规则，还紧跟时事，在剧情中融入中美技术对抗、日本核废水、美国枪击乱象等现实议题。
比如，女主叶小莱的上级是山姆，这里的山姆暗指漂亮国。华威和提可托可则分别暗指华为和TikTok（海外版抖音）。

▲ 图源：抖音
比如，山姆拒绝女主叶小莱请假的理由是“谁家还没点事”，狗腿子员工则附和道：“去年木村（日本员工）家里排核废水，那么大的事，人家都没回家看一眼，山姆家那么多枪击案，人家不也是默默承受吗？”

▲ 图源：抖音
再比如，女主提到的两个雷“胖子和小男孩”，是带有历史知识点在里面的，他们代表的是漂亮国投向小日子的两颗真“雷”。广岛的蘑菇弹叫小男孩，长崎的外形较圆的叫胖子。
身上不揣着点知识点，还真看不懂这部短剧要表达的是什么。

还有一个冷门知识点，“九五二七”的厂牌名也是有渊源的，它出自周星驰的经典影片。在《唐伯虎点秋香》中，周星驰饰演的唐伯虎混入华府当仆人，当时采用的编号就是“9527”。

▲ 图源：微博

03、疯狂的赛道，狂飙的短剧
据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长了267.65%，2024年有望突破500亿元，预计到2027年市场规模将超1000亿元。
由此可见，短剧市场是一块巨大的香饽饽，为内容创作者开拓了施展拳脚的广阔天地。
短剧是短视频和长剧碰撞出来的产物，有着题材爆、节奏快、爽点密等更符合短视频用户胃口的特点。
跟长剧和电影相比，短剧奉行的是完全不同的另外一套叙事模式和商业模式。
短、平、快的上市节奏，对内容创作者们提出了更高的要求。想要在极短的时间内快速抓住用户眼球并让他们主动充值，内容创作者们必须将更多的精力放在前期的剧本和内容的打磨上。
内容要是扑了，投资方的钱也就打水漂了。
处于野蛮生长时期的短剧，数量呈现出井喷式爆发。赛道越拥挤，竞争越激烈，意味着被看见的机会越少。
在爆款越来越难做的当下，“投流”成了助力短剧出圈的重要推手，有些时候甚至可以说是救命稻草。
面对逐渐推高的投入成本，以及充满不确定性的投资回报率，短剧市场不乏一些剑走偏锋者，以不良价值导向的内容作为吸睛点，在剧集中刻意制造性别歧视、刻意夸大家庭矛盾、渲染血腥暴力、混淆是非观念、传播软色情等，甚至还有取胎做药引等非法违规情节，严重违反公序良俗。
在昨天（6月4日），由九州文化出品的热度颇高的《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》就因存在以上问题被中国网络视听协会下场处置了。

▲ 图源：微信珊瑚安全
目前，抖音、快手、微信、B站等平台均已下线该片，并且禁止投流并查删相关视频素材。
去年12月，咪蒙出品的爆款短剧《黑莲花上位手册》，也因涉嫌极端复仇、以暴制暴、过度渲染人性中的恶等原因被平台下架了。
值得一提的是，6月1日，国家广播电视总局发布的微短剧管理新规定正式实施生效，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。已播出的短剧需要重新备案，未经审核且备案的短剧不得上网传播。
短剧需“持证上岗”，这意味着行业正走向规范化，同时对题材和内容品质提出了更高的要求。
以目前尚未开启付费模式且没有广告冠名/植入的《金猪玉叶》来看，作为头部导演级别的周星驰，其加入像是要为行业树立一个标杆，起到引领短剧市场通往精品化发展的方向。
抖音的如意算盘打得响，至于市场会不会买账，仍是个未知数。
且看接下来的《金猪玉叶》能奉上多少朕还不知道的惊喜。

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