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佛山电翰达8.7亿次播放 抖音再现“造梗”实力

#视频直播# 2023-12-10 13:34 102人围观 视频直播

来源|直播观察
抖音的造梗能力真的可怕,这些年,在抖音推荐机制的作用下,网友看遍了各种类型的话题爆火。
从早期的停车场跳舞,到蚂蚁手指舞,从全民潘周聃,到大街小巷“挖呀挖”。所有你想不到的瞬间,都能突如其来的火爆全网。
最近,抖音又为网友推荐了一位主播,其不仅外形酷似张翰,表演的甩手拧螺丝动作还出现了“人传人”的迹象。

1佛山电翰打螺丝8.7亿次观看
其实在这次爆火之前,“佛山电翰”一直在抖音不温不火的直播。翻看记录显示,从去年年底到今年10月,“佛山电翰”几乎每天都在直播,每次直播持续一个多小时。内容就是他和工厂的小伙伴在佛山一家普通工厂车间打螺丝的工作环境,他们一起拍摄视频,一边进行工作一边直播。
不过,自10月9日以来,“佛山电翰”直播间突然受到前所未有的关注。引起关注的原因,就是他的侧颜与张翰相似度较高,加上精心设计的发型,以及魔性的萨克斯音乐加上整齐划一的拧螺丝动作,吸引了众多网友的目光。

随着视频的传开,“佛山电翰”一夜爆红,该版本的全网甩手挑战在抖音点击量高达4.7亿次,佛山电翰的话题也达到了8.7亿次播放。网络上也出现不同版本“佛山电翰”,食堂版、掰玉米版、学习版……甚至军队、警察、消防也加入进来。
在网友们感叹听着这魔性的音乐吃饭、学习、工作,根本停不下来的时候,“佛山电翰”的粉丝也快速突破,两天时间增粉二十余万,成为一位百万粉丝的主播。
根据“佛山电翰”自己在视频中介绍,他从2020年开始做直播行业,那时候没什么人气,收益也不高,每个月生活都成问题。

2022年5月份,他来朋友的工厂做兼职,当时就是抱着玩的心态开了直播,意外的是直播间人气非常高,得到了不少人的认可和支持。
那时起,他开始重视直播,将有趣的动作加进去,再植入一些表演。他和同事在直播间的招牌动作就是这么形成的。
对与此次意外走红,“佛山电翰”也做出了回应:“感谢大家的支持和喜欢,我觉得任何工作都值得被尊重和肯定。希望大家能在我这里获得快乐开心和积极向上的生活态度。我们是厂里的兼职,车间是比较自由的,平时手里拧的是椅子升降器的底盘,是正常出货的,直播是允许的,不会影响实际工作。”

2厂花、厂草杀向直播间
事实上,要说“佛山电翰”的走红,其中有他的偶然性,也有他的必然性。必然性就是“佛山电翰”的一张明星脸,这在当下的直播环境中,背身就有很大的优势,靠鹿晗脸走红的凌达乐前段时间就自曝,自己直播带货月入500万。
这就会让很多网友在上一波舆论热度还未消失时,顺其自然的会关注到有类似标签的主播账号。而“佛山电翰”这种打螺丝的场景,又能满足很多网友的好奇心。
偶然性就是类似“佛山电翰”这类的直播间,在短视频平台上并不少见。比如夜市上炒粉的、烤烈火牛肉的,这都是以分享自我工作为内容的直播间。

在“佛山电翰”所在更细分的打螺丝赛道里,也同样是竞争激烈。以“广东大铿”为例,直播内容非常简单,伴着动感音乐,主播唯一要做的就是激情四射地缠线圈。新抖曾经就统计过,“广东大铿”近30天累计观看人次4987万,场均在线人数峰值1.67万。
与这些男主播靠大开大合的动作吸引人不同,还有一些云淡风轻的“厂妹”直播间。这类直播间,永不停歇的流水线机器运送着源源不断的USB小夜灯,而机器旁衣着靓丽、淡妆浓抹的“厂妹”神情麻木一味地重复着拔插的测试流程,没有花活儿、没有擦边。

目前,这类直播间除了给网友提供缓解好奇心的情绪价值,也逐渐成了一些企业的招聘渠道。通过主播们描述的“厂妹多”“高薪”“福利待遇好”等种种充满诱惑力的条件,引导观众去进厂报名。但真正的转化能力,这个还有待验证。
而“佛山电翰”能从这么多“厂花”“厂草”中杀出一条路来,似乎除了自己日复一日的坚持,更应该庆幸抖音的推荐机制把这份流量给到了他,而这种成功几乎是不可以复制的。

3造梗玩梗成主播必备出圈方式
必须要说的是,这次“佛山电翰”的爆火,再次证明了抖音造梗的强大。
直观一直认为,一个平台网友的活动度和内容生态的创新度,是由平台造梗能力体现的。直播行业早期,斗鱼是游戏直播中能造梗的平台,当年很多弹幕也影响主播的发展。后来,B站成为了“造梗王”,比如年轻人不讲武德、耗子尾汁现在还不断被网友提起。这几年,随着抖音的普及,抖音成了新的造梗平台。
抖音的造梗有两大类似,一种是音频类的,类似“曾经什么是快乐星球?”“在小小的花园里面挖呀挖”的抖音神曲,每隔一段时间就会出现洗脑网友,并引发二次创作热潮。
另一种是动作类的,去年爆火的潘周聃出场方式,以及这次佛山电翰的打螺丝就属于这类,依靠魔性重复的动作来不断刺激网友感官。
当然,抖音本身也在一直推崇这种社区文化。“拍同款”一直是固定动作,这极大地便利了话题的扩散和梗的出圈。对于诸多MCN机构和网红来说,有热门梗参考下的创作,就会更轻松,也更容易制造出新的爆款。要知道,在这个短视频流量见顶的时期,会造梗会玩梗也是很多内容创作者必备的技能。
眼下佛山电翰的热度还在不断上涨,但从起自身的内容丰满度来看,应该不会超过上半年爆火的“花开富贵黄老师”,如果佛山电翰想要上升到一个新的体量,还需要做出更多能提供情绪价值的作品,仅有魔性打螺丝是不够的。