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继淘宝、美团之后,抖音这次挑战B站你看好吗?

#视频直播# 2023-12-10 13:44 65人围观 视频直播

抖音又有新动作了!
近日,抖音上线一个属于年轻人的兴趣知识视频平台“青桃”,slogan“上青桃,看见你的热爱”,是抖音官方出品的中长视频关联版本,引发大众关注。
 
 
▲图片来自网络

这是继“中视频伙伴计划”后,抖音再一次加码中长视频,一时间,市面上不乏青桃与B站做对比的声音,“青桃挑战b站”等言论也尘嚣而上。然而抖音的重点真的只在于此吗?

抖音再次加码长视频,视频内容尚未完善?
据应用详情介绍,抖音把青桃定位为“兴趣知识平台”,主打中长视频。以知识兴趣内容、专题知识内容、无广告作为主推点。
从界面来看,青桃的视频主要以信息流为主,点进一个视频主页,依旧有关联视频信息流,用户可根据感兴趣视频底下的推荐,不断地沉浸刷视频,拉长用户停留时长,这点与B站较为相似。
▲图片来自网络

从互动来看,对视频的互动可以操作点赞、评论、收藏和分享,暂未有B站的发弹幕的功能。
▲图片来自网络

从视频分类上,主要分为互联网前沿、科学探索、财经之道、职场进阶、环游旅记、爱车博物馆、运动健身、文化艺术、萌宠星人等,与B站相比,更集中于兴趣知识,且创作者可以自行创作专题内容,在发现页被推荐。
▲图片来自网络

在视频量上,目前青桃里面的视频已经不少,但主要是从抖音上迁移过来的,新的内容并不多。且迁移过来的视频不分长短,无差别迁移,这对于主打中长视频的青桃来说显得有些“不对口”,从目前的情况来看,与其说青桃对标B站,现在更像是一个细分版的抖音。

加码长视频的同时亦是对知识赛道的加码
抖音推出青桃,很多人的关注重点在于中长视频,但其实“知识”亦是一个不可忽略的重点。
从软件的介绍里,“每次打开都有收获”、“精选专题,学习更系统”,不难发现,青桃在知识赛道的发力。
▲图片来自网络

早在2021年第三届创作者大会上,抖音副总裁支颖就表示,平台未来的工作重点和发展方向是加大知识、文化方向内容投入,让知识内容得到更好分发。去年12月由抖音联合巨量算数发布的《2022抖音知识数据报告》显示,抖音知识类作品发布数量增长35.4%、高校直播场次增长46%,达21103场。
而事实上,不止青桃,抖音本身就在知识赛道上多次尝试。
去年,抖音推出“直播专栏”功能,主要面向人文社科、科普、校园教育、科技、财经、法律、职场技能等知识内容,一经推出清华大学、复旦哲学、马力等高校、专家学者就开始使用。
▲图片来自抖音

不同于短视频,知识型的内容更侧重于为用户提供价值感,这类内容不失为短视频平台的补充。青桃把重点放在兴趣知识,对于用户而言,知识长视频更有价值感,更方便找到自己需求的内容。对于创作者而言,知识类内容完整度高、粘性大,更容易用户沉淀和打造IP,且软件上线,抖音官方或许会有新的流量扶持政策来加码。

小结
现如今互联网时代,人们对于知识索取的诉求越来越偏向于视频化、碎片化。青桃这类兴趣知识中长视频恰好满足用户体系化知识学习的需求,只是不知道抖音会对青桃有什么其他新动作,一起期待!