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微信视频号被称之为“全村的希望”,未来值得期待吗?

#视频直播# 2023-12-10 14:27 69人围观 视频直播

对于任何一个拥有12亿以上月活用户的互联网产品来说,在它的基础上来开发任何一款新的产品,都有着天然的优势,微信视频号就属于这种里面的典型代表。
 
作为承载了腾讯在短视频行业的希望,微信视频号已经得到腾讯高层足够的重视,堪称“全村的希望”。但是希望最终能不能落地,能不能做得好,这需要时间的检验。
 
2022年末,在腾讯召开的内部员工大会上,马化腾批评了众多业务并发出意味深长的警告信号,唯独对微信视频号宠爱有加,认为视频号基本上是“全村的希望 ”。
 
视频号从推出到现在已经三年了,从刚开始的不被看好,到现在被 称之为“全村的希望”,视频号的表现是否足够惊艳,未来是否值得期待呢?对此,视听观察尝试作一番偏主观的分析,主要从用户的角度来聊聊,看看大家是否有同感。

01.视频号起于微信社交 受其滋润但也受束缚

微信视频号的推荐算法,并不完全像抖音快手的大数据推送,还会通过社交模式获得推荐。与一般的短视频大数据算法千人千面的推荐不同,这个可以在一定的程度上打破信息解放的束缚,让观众发现更多的领域,通过朋友喜欢的算法推荐,用户可以打破信息茧房的限制,发现更多的视频。
 

 
就笔者个人而言,不会随便在视频号上点赞。因为一旦你点赞了,你的好友就会发现你喜欢什么,有时候看到比较娱乐的内容,你想点个赞,但是发现自己在朋友圈的人设并不是娱乐搞笑的,而是另外的一种人设。
 
这样就会涉及个人的隐私,虽然视频号设置了那种私密赞,但是相信很多用户使用习惯并没有到这一步。总之,如果你给这些娱乐性的内容点赞的话,就会让你的人设有崩坏的风险。
 
微信视频号的作品不仅可以获得公域流量,也会有很多的私域流量。对于视频号的作者而言,自己粉丝越多,可以掌控私域流量越多。对于一些商家而言,视频号就特别适合做品牌。
 
视频号的社交推荐的算法,优点和缺点都很明显,算法并没有优劣之分,最关键的是一个优秀的短视频软件,需要把足够的多的内容,分发给对其该兴趣的潜在用户,能够高效精准分发优质内容才是算法关键。

02.虽然演唱会屡次出圈 但优质原创内容不足

短视频行业讲究的就是内容,只有有足够优秀的视频内容,才会吸引足够多的用户持续观看。有人开玩笑,判断一个短视频是不是火的,就是它能否自动出现在视频号上面,如果这个短视频足够优秀,一定会有人将其搬运到视频号。虽然说这是一个开玩笑的,但是也同时验证了视频号在原创性内容上的不足。
纵观三年以来视频号在内容运营方面,可以说是远远还不够的。应该说视频号团队更看重产品视频号,更多的是从产品思维,在内容方面还没有足够大的投入,最简单的一个例子就是微信视频号是不会花钱买内容的。
目前看来还很少有单独为视频号而去制作的内容,也就是说视频号很多的内容来自于抖音和快手相关机构的分发,视频号只是作为一个分发渠道而已。
 
当前看来视频号,很少有原创的爆款内容出圈的,而视频号能够出圈的案例就是腾讯音乐集团操作的各种音乐演唱会。但是这种仅限于官方,相关运营操作也是腾讯自己的资源,相当于是一个内封闭的圈子,没有足够的开放性。
 
外场的玩家是无法进场的,我们也没有看见过除了腾讯音乐集团之外,其他玩家在视频号上操作过传播过千万过亿的那种演唱会。
 
如果开放性不够,那么就没有足够的玩家进场,相对而言就没有足够优秀的内容产生。或者说换一种说法视频号对于优质内容的运营和扶持力度并不够,没有通过采买或者资金扶持优质内容,体现在视频号的运营层面,就是没有形成足够的爆款热点视频。
 
反观抖音、快手有很多出圈的爆款视频内容都可以在上面产生,在平台运营下,爆款视频往往形成一个又一个的热点,而微信视频号还没有与之相匹配的出圈视频,所以在影响力而言也没有那么强大。
 
短视频是内容行业,需要平台方去引导和扶持,深度运营才会产生优质的内容。
 
还有不可忽视的一点就是:短视频本身就是一个非常重运营的行业,而且是一个完整的产业链,包括但不限于:主播/达人、MCN机构/直播公会、品牌商家、第三方服务商、平台方等等。
 
判断一个产业成不成熟的,关键还在于有没有一个成熟的产业链体系,只有产业链上下游大家一起赚钱,才能说这个产业是成熟的。对于微信视频号这个平台也是一样的,不管是在视频上是做短视频,做娱乐直播、电商直播,做技术服务,都需要大家能稳定赚到钱,这样子整个平台生态才会充满着蓬勃生机,可以循环向前。

03.视频号月活超8亿 但用户习惯需培养

QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》显示,2022年6月,微信视频号的月活规模为8.13亿,反超抖音和快手。两年前,张小龙披露的数据显示,视频号的日活仅为2亿。

2022中国移动互联网半年报告,图/QuestMobile

2022年6月视频号虽然用户已经达到了8亿的月活,但是人均使用时长上,跟抖音快手等短视频平台还是有不少的差距。
 
根据洞见数研究院统计,2022年1月视频号单用户使用时长仅为35分钟,不到抖音和快手的三分之一。根据笔者自身的使用体验来看,在抖音或者快手上面刷视频的时候,往往不知不觉之间就可以刷1到2个小时或者是时间更长。
 

 
但是在视频号上,笔者只是把视频号作为一个备选项,在不打开抖音快手的情况下去看看视频,或者是有了好友喜欢,然后有一个红点不得不把它点掉。应该说大众在视频号观看短视频的习惯还没有完全养成,很多人都只是因为强迫症必须消除提示的红点从而进去里面。
 
视频号作为微信内嵌的一个功能,并不像抖音和快手有单独的一个入口,需要用户打开微信,然后再点击“发现”,然后再点开“视频号”,这样的话从操作步骤上来说就复杂多了,一步一步的也会,像漏斗一样筛掉不少用户。
 
微信的基因是起于社交的,并不是一开始就有短视频,而用户已经养成了在抖音、快手这些短视频平台上刷视频的习惯。因为先入为主的印象,要想用户养成在微信视频号上看短视频的习惯,还需要多花时间加以培养。

04.互联网的尽头是电商 视频号电商仍在发展

很明显视频号肯定是要涉足电商领域的,人们通常说的互联网的尽头是电商,这是一个绕不过的坎,毕竟电商的天花板实在是太高了,动辄都是上万亿的大市场。在电商领域,视频号的供应链、产品功能支撑、售后服务等一些等需要进一步优化,才能支撑起电商业务。
 

 
但是我们回顾互联网的历史,发现腾讯自营的电商基本上最后都卖的卖或者是关了关,自己始终没有亲自做好过。腾讯只是通过投资或者收购用间接的方式来在电商行业下注。
 
为什么这么说?电商同样是一个重运营的行业,譬如说一个人轻松的躺着就能把钱挣了,那他还会慢慢的去站在那吆喝吗?(此处不便展开,大家可以自己联想)。如果一个人家大业大吃喝不愁,是很少会去吃苦吃累做苦力活。毕竟够轻松地躺着赚钱,谁还会去加班加点去干苦活累活,然后发现还没有躺着赚得多呢。

05.结语

上文只是笔者的一个简单的思考,并不能代表视听观察观点,也不是一定百分百正确,只能说基于当前有限的信息作出的一点思考,仅供参考。
 
还有我们不可忽略的因素就是,视频号的创造者,是有着天才产品经理之称的张小龙。他在做了QQ邮箱之后做了微信,之后微信公众号、小程序的成功,验证了他本人的能力。
 
在短视频领域,张小龙能否继续延续的优秀辉煌战绩,需要时间的进一步考验。三年后,微信视频号被称之为“全村的希望”,你觉得它的未来值得期待吗?