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这是一条“爹”味儿很重的视频……..

#品牌营销# 2023-12-10 14:59 38人围观 品牌营销

来源:公关营销界
今年二季度的收官之战,在六月各个活动庆典中拉开了帷幕。
先是大朋友小朋友们期待已久的「儿童节」,再是全民关注的「高考」,随后还有年中大促「618」、充满爱却低调内敛的「父亲节」、以及会和亲朋好友互祝安康的「端午节」......六一儿童节已过去,高考已然落幕,剩下的「618」、「父亲节」、「端午节」三个营销节点各品牌们创意灵感迸发,带来了不少案例。
也许是和「618」购物狂欢撞了档期,今年的父亲节营销创意相比往年来说稍显落寞,品牌和消费者的关注度似乎被各大电商“玩儿法”分走了视线。也正是大家都在冲刺618购物狂欢的热闹氛围中,营销君注意到一个有趣的营销动作——京东618《6啊我的爸》。
作为618的主战场,京东并没有一味拼电商玩儿法,冲榜大促,而是愿意用更纯粹的视角,为爸爸们留出一个「专属舞台」。
每个人都一个很6的爸爸,一个因为你而变得很6的爸爸

在我们的记忆里,爸爸的形象总是多元的。
他们有时是严肃的老师,会给我们讲大道理,提要求;
有时是可以一起玩儿游戏的好朋友,可爱有趣,还会陪我们一起中二;
有时,爸爸又会变成烦人的大人,这个不许做,那个也不许做;
但有时,他们又会化身超人,成熟稳重,扛起责任,保护我们;
......
也正是基于这些洞察,这一次京东618《6啊我的爸》在短短一分半钟的时间里,用看似平常的画面,为我们展示了爸爸们的多元面貌,有趣、有爱、也足够动人。
短片从一群很6的爸爸在球场冲刺为开场,随后带出各个不同生活状态下的爸爸形态。
有的爸爸会带着孩子一起滑滑板,旋转跳跃6到飞起。

有的爸爸会在家cosplay李小龙,用西瓜当练武道具,玩得不亦乐乎,丝毫忘记身边已经呆住的孩子。

还有的爸爸会化理论为实践用吸尘器帮女儿棒头发,用实力告诉我们什么叫“没有危险的时候,爸爸就是最大的危险。”

通过展示不同爸爸的人物性格以及他们与孩子们相处的细节,京东让我们看到了爸爸们多元的性格的同时,也让我们看到了爸爸对孩子无声的爱与陪伴。
比如,游乐场里,为了让孩子玩儿得尽心,即使害怕需要捂紧双眼,也会毅然决然陪孩子玩儿高空项目的爸爸。

再比如学校文艺汇演,即使穿着笨重的演出服不小心摔倒,也依旧会马上摆出动作,和女儿一起完成节目的爸爸。

虽然整个短片没有主角,也没有台词渲染,但里面爸爸们和孩子相处的熟悉画面,在悄无声息间唤起了屏幕前的我们与爸爸的记忆,温暖、走心,却又丝毫不刻意。
我们每个人都有一个很6的爸爸,一个因为我们而变得很6的爸爸。也正是因为这样润物细无声的爱意表达,《6啊我的爸》刚发布就引起了不少网友的共鸣。在视频发布后的几小时里,看到很多网友在视频下面分享自己和爸爸相处的点滴。





父爱本内敛、含蓄,相比其他声势浩大的营销动作,京东这种无声息间引发消费者共鸣的营销洞察,更具学习价值。
不为了营销而营销 ,这才是「品牌营销」该有的样子

618是全民的购物狂欢盛宴,父亲节是品牌们的竞技场。
双节相遇在一天,难免有品牌会更侧重于电商数据的转化,而弱化了父亲节的营销创意。但从《6啊我的爸》短片的整体呈现,我们不难看出京东对父亲节的重视。
先来聊聊《6啊我的爸》短片的发布时间。
京东选择在618大促的当下发布视频,显然是摒弃了品牌们最看重的黄金广告宣传期,只为用更加纯粹的视角,让更多人看到父亲们在生活中很多很“6”的片段。没有权衡利弊的避开黄金宣传期,反而是真诚的希望大家在看到短片时,能想起这一天是属于爸爸们的节日,主动给爸爸们送去美好祝福。
都说真诚永远是必杀技,京东这波“摊牌”式营销创意,升华了京东的品牌形,也做到了一个品牌能够长远发展的核心关键。

再就是短片的整体内容和呈现形式。
《6啊我的爸》短片内容完全避开了传统TVC视频的广告感,通过不同爸爸和孩子们相处的画面展开视频,让我们在欢乐、愉快的氛围中不知不觉的看完了全片,也达成了短片传播的目的和效果。
视频的最后,京东用一句简单的话语概括了短片用意——「今年的618也是父亲节,京东618祝超6的爸爸们节日快乐」。
在信息碎片化的时代里,品牌营销拼的不在只是方法,有温度有深度的营销创意才能打动人心。不为了营销而营销,京东这波营销创意确实值得广大品牌学习。