找回密码
 立即注册

大厂端午节礼盒案例中,谁才是真卷王?

#品牌营销# 2023-12-12 10:46 41人围观 品牌营销

来源:万能的大叔
 
端午到来,作为与中秋、春节并列的三大“送礼”节日,其实是最能体现企业文化和品牌创意的节日之一。
 
对于今年各大厂的粽子礼盒,大叔有3个体会:
 
1、不少企业今年没粽子,也不给媒体送粽子了,比如地产公司,某些大厂。丝丝寒意,小处略见。但卷的品牌还是很多,所谓:躺平很平,卷得卷死。
 
2、大家对“粽子”题材基本已失去创意,户外风正在“统一”端午和中秋,这波户外用品代工渠道赚翻了,也日趋同质。
 
3、实用、复用和环保,依旧是2023年端午礼盒的重点,符合ESG原则,端午礼盒终究还是要为品牌故事服务。
 
以下就是“万能的大叔”团队整理的2023年各大厂的端午节礼盒案例。一共30+,请注意口水,耐心下翻。
 
(以下排名不分先后)
1、快手

快手行政、快手文化与快手磁力引擎旗下文创品牌「磁力制造」,联合新市井匠人、非遗传承人一起,推出非遗主题端午节礼盒「乘风而上」,共同守护和传递非遗文化。
一只金马派风筝技艺制成的纸鸢风铃,一方以万载夏布技艺织来的桌布,再配上两张折椅、几枚香粽,礼盒将非遗文化与现代风尚相融,让用户在端午佳节共忆传统,回味中华文化的长久渊源。




 
快手还非常用心,专门拍了一个短视频。‍‍‍‍
2、携程

携程的所有礼盒永远都是和“游”相关,今年的端午礼盒,以“坤舆万国全图”(明代的世界地图)为设计灵感,主题叫做“端阳佳期,坤舆环游”。东西都非常实用,有收纳箱、木岛酒壶、指南针、多功能背带等,唯独没有粽子。




3、飞书

飞书端午礼盒以“Work Out!先进团队去野”为概念,采用实用性强的户外露营箱为外包装,配以丰富精致的系列户外用品,比如:挂脖风扇、露营箱和充气沙发,将端午与户外风格结合,提倡轻松愉悦的氛围。有粽子,还是有甜有咸。





4、酷狗

酷狗的粽子主打“低脂”概念,帮你KEEP住健康。与此同时,还配了一个拒绝焦“绿”、 软fufu的精致包包,让你在夏日惬意出行。




5、搜狐

礼盒包装本身即是露营保温箱,内含两颗奇趣【龙蛋】粽子,搜狐自制兔兔玩偶,小龙狐狸端午主题随心贴,兼具了实用和好玩,“狐”ip一直是搜狐的特色。
 



6、虎牙

在电竞游戏中,BUFF意为让角色变得更强的增益系魔法,虎牙端午礼盒采用“BUFF”的概念,以“能量BUFF箱”为主题,在传递节日祝福之外,更寓意着积极的能量补给:BUFF加成,CARRY全场!
六个企业文化关键词被设计成六个一一对应的内容物,分别是:收纳箱、跳绳、弹力带、贴纸、花茶、粽子,就像游戏中的“装备”一样,每样产品都被赋予了独特的属性、功能、使用场景。




7、三七互娱

三七互娱有两个版本的粽子礼盒。员工版的主题是“趣野玩家”, 背上购物袋趣野,月亮椅缓解疲惫,可口粽子能量加倍,露营箱装满回忆和快乐。




另一个版本则是三七互娱持续专注于乡村振兴中的产业支持项目,今年与广州市商务局携手,采购广东梅州“陈皮姜糖”、贵州贵定“云雾贡茶”等乡村产品,助力消费帮扶,践行企业社会责任。包装非常精致,古色古香。




8、字节跳动

字节跳动的端午礼盒主题是“灵感!一拍即盒”,礼盒外包装为超大容量的多功能收纳盒,很实用。


9、得物

得物的端午礼物准备了“内部限定”运动水壶,外出携带随时补水;纯手工编织而成的蒲扇和中式折扇随机发放,还有限定配件和DIY贴纸,让夏日氛围无处不在。当然,还有粽子!




10、迅雷

迅雷的主题是“粽享夏日”礼盒,为大家带来一段轻松的慢时光,吹微风、喝果汁、吃粽子,粽享夏日!礼盒包括:简约素雅亚麻托特包、榨汁杯和粽子。



11、喜马拉雅

喜马拉雅以清新绿style出发吧!“最佳听粽”端午礼盒,直接将夏日清凉感拉满,呼吁“最佳听粽”们感受野趣时光,眼睛到不了的地方,声音带你抵达。户外旅行、日常生活、健身运动、必备的、新鲜的、难忘的......统统打包带走,出发吧!躺平一下,自在欢喜,换一个角度看看世界。





12、Keep

Keep今年的端午礼盒主题为「KEEP BRIGHTENING」,致力于做更实用且兼具环保理念的礼盒,鼓励大家走出屋檐,感受自然的恬淡与美好!礼盒内含充气沙发、便携野餐垫、咖啡杯、咖啡杯挂绳、收纳箱和粽子。


13、蝉妈妈

蝉大师&蝉妈妈在这个端午准备了一份“cicada 蒸蒸日上”主题礼盒。蒸屉出自传统非遗师傅手工制作,可以用来蒸粽子,超级实用!


14、知乎

知乎最近被某媒体大佬怼得很惨烈。有人想让大叔点评,因为是朋友,大叔就不介入了。
端午礼盒主打脱口秀的“谐音梗”,比如:“炎热退扇”可折叠扇子,“打个罩面”眼罩,「山清水袖」防晒套袖,“这个夏天植了”种子罐头,“盖了帽了”双面可戴帽,“天生出粽”甜咸皆有粽子,很有文化的样子。



15、闪送

闪送主题“2023活力出粽”。活力运动“土司包”,承载自由与快乐,微风不燥,阳光正好,以运动之名,行青春之实,尽情的挥洒汗水,带上闪送专属定制装备:止汗带+运动休闲帽+速干毛巾,与这个夏日激情碰撞吧!当然,还有粽子。


16、奈雪的茶

奈雪携手朵云轩分别推出「仲夏花开」、「仲夏山水」两款端午礼盒。奈雪端午礼盒的创作灵感,来自艺术家齐白石的两幅木版水印画作——《荷花蜻蜓》《荷乡清暑》,以可视、可忆、可食的形式,将中国人的夏天记忆重新演绎;让木版水印这一精湛绝伦的非遗技艺为大众所知,也让东方艺术美学以更平常的方式来到大家手中。专业选手的中国风ip玩法非常成熟了。





17、桂桂茶

桂桂茶是一家成立于上海的“清爽型茶饮”品牌,目前在全国有近500家门店,其中绝大部分的门店主要集中在江浙沪的重要城市。桂桂茶今年的端午礼盒不仅放置了传统节庆食物——粽子,更是精心挑选了咸鸭蛋、绿豆糕以及小罐红茶置于其中。



18、塔斯汀

你是竹系青年吗?塔斯汀发布了端午主题TVC《竹系青年,足够出众》,引出了这个概念。端午礼盒以竹文化为灵感,挖掘现代职场人的“竹系”特性,并与当代年轻人的职场态度相结合,借势推出新群体——竹系青年。TVC巧妙借助竹子的生长周期,讲述了三个发生在年轻人身上的故事,演绎了竹系青年在职场上的不同状态。
 
塔斯汀TVC中的竹系青年,是一类具有反内卷、反emo、反pua精神的人群。这个社会节奏很快,有人选择内卷,有人选择躺平,但竹系青年只想适当努力,适度放松,有自己的节奏,也有自己的成就。‍‍‍‍
同时塔斯汀端午礼盒在TVC重磅亮相,集塔狮非遗麽乜、竹筒粽等5款锦礼于一身,既宣扬了竹系青年的职场态度,又彰显出对非遗手工艺的传承与创新。


19、荣耀

荣耀端午礼盒的灵感来源于荣耀Magic5系列星轮三摄镜头,结合端午三角粽与龙舟竞渡的传统习俗,传递了荣耀的精致感和科技感,非常丰富,有粽子、茶叶、背包等。
 


20、路歌

路歌的端午礼盒主打“粽享自然”主题,整体色调是路歌品牌色蓝色和端午的代表色绿色相结合,简约实用同时又不失精致的氛围感。礼盒包含户外露营/收纳箱、空气沙发、运动方形水杯、夏日手持风扇、粽子,非常实用。




21、点都德

“点都德有礼”是“点都德”旗下传播新广府文化的子品牌,其定位是结合广府传统文化的典型意象和元素,融入现代年轻化的审美和视角,解读和打造高品质新广府特色手信。
专业选手,有3套礼盒“出战”。“高粽礼盒”用节日祝福为广大高考学子加油和鼓励。选用状元帽设计,大红喜庆配色,不负「粽」望,金榜题名。




“点都粽意礼盒”沿用龙舟及窗花图腾,上下盖+盒中盒的设计,唯美青蓝系的国风撞色,将高级感和氛围感瞬间拉满。可盐可甜,南北通吃。

“点都出粽时尚版”别致的三角形外盒,特别加入广府漫画的萌趣设计,礼盒内含咸、甜、辣口味4款粽子!

22、移卡科技

移卡端午礼盒主题为“格外出粽”。设计概念从微观出发,根据与端午节息息相关的视觉、触觉、嗅觉等元素去诠释节日,用古今交融的视角去体验不一样的端午习俗。将端午节节日常见的视觉元素细节放大化,以抽象形式呈现,带给他人新颖的视觉感受。
端午节是中国首个入选世界非物质文化遗产的节日,但大众对于端午的认知一般只有吃粽子、赛龙舟,但实际上各地有不同的端午习俗,比如“驱避五毒”、“佩戴香囊”、“蓄兰沐浴”、“钟馗引福”等。移卡端午礼盒中附赠科普卡片,就是出于传播传统文化的初衷,以书签的形式科普各种与端午相关的民俗文化。



23、快快网络

快快网络端午礼盒以充满互联网风格的蓝绿配色为主,礼品包含全新定制的快快兔摆件及快快兔拼图,活泼可爱,趣味横生;在互联网时代,亲笔书写依旧是一种浪漫,礼盒内含一支英雄牌钢笔,另有定制的快快兔笔套,独特又实用;最后是6种不同口味的端午粽子,勾起回忆里的味道!