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从张同学到东北雨姐,抖音上的农村日常又火了

#视频直播# 2023-12-12 16:59 118人围观 视频直播

近日,一位乡村达人@东北雨姐,凭借多条农村日常视频在抖音走红,1周粉丝就突破了百万大关,1个月涨粉近300w,在新抖1月美食涨粉榜中排名第一。
▲ 新抖-账号排行-粉丝异动排行
研究其视频内容,我们发现@东北雨姐拍摄手法其实和去年爆火的张同学有很多相似之处,都属于一镜到底模式,一条视频展现足够多的内容,画面真实接地气。
这位东北雨姐是何方神圣,农村生活再次引发热议的原因何在?

01东北雨姐是谁?
@东北雨姐是一位身材高大、风风火火的东北人,她通常穿着一身大棉袄,管着一家人的吃吃喝喝,冰水里捞咸菜、扛上百斤的大缸、放倒几百斤的年猪都不在话下。
▲ 达人抖音页面
2022年2月18日,@东北雨姐在抖音发布了一条入驻视频,开始分享她的东北农村生活,内容侧重乡村美食、风土人情。
账号运营前期数据表现一般,12月底粉丝迎来爆发式增长,截止2月7日账号粉丝数567.87w。
▲ 新抖-抖音号搜索-数据概览
在入驻抖音前,@东北雨姐就已经有快手运营经验,当前两个平台均在同步更新内容,就抖音数据来看,账号1月共发布10条视频,集均获赞98.45w。
▲ 新抖-抖音号搜索-短视频作品
2022年12月31日,发布的视频《 雨姐带大家看看东北过年囤年货有多狠 》爆火,截至发稿前,点赞量达213.81W,评论量达28.15W,惊人的囤货量和幽默风趣的镜头表达,让用户不禁感叹“东北的年货是从这个春节吃到下个春节吗”。

02她为什么爆火?
伴随着抖音用户不断下沉,越来越多达人涌入乡村赛道,从张同学到雨姐,人们对于东北乡土风内容需求始终存在,对原生态乡村依然充满向往。
雨姐粉丝以“小镇中老年”、“小镇青年”、“资深中产”为主,乡村生活、乡村人情能唤醒老一辈用户对于往事的回忆,也吸引了大批青年人的目光,满足他们对农村生活的猎奇心理。
再加上东北自带的幽默基因,更给雨姐的视频增加一些趣味性,成为账号爆火的有力条件。
其次,雨姐账号的整体基调是真实而接地气的,不加修饰的画面会给人带来一种更为直白的视觉冲击。
在她镜头下,有大量的日常生活,比如新年赶大集、十五做元宵、回家串门等,这些细节串联在一起,组成了一个真实普通的东北农村,增加了视频的生活感和烟火气,得到用户认同。
▲ 达人抖音主页
雨姐近1米8的身高和老公老蒯形成鲜明对比,一个高大威武一个略显娇小,一个开朗豪爽一个内向节俭,再加上雨姐在视频中做事干脆利落、不拘小节,给广大网友留下的深刻印象,也增加了记忆点。
▲ 达人抖音页面
整个视频中,雨姐都传递出了一种积极向上的能量,对生活永远充满热情,与当下略显低迷的社会环境形成对比,在观看她视频时,总会发出“普通人也能好好生活”的感叹,让人备受鼓舞,去专注自己的生活,发现生活琐事中的乐趣。

03农村达人如何实现商业变现?
在拥有一定粉丝基础后,如何实现流量转化是每个达人都需要思考的问题,从目前情况来看,@东北雨姐正专注短视频创作,暂未在抖音进行直播带货等商业操作。
乡土达人如何实现商业化转型,我们或许可以从同类头部博主的中窥见一二。
依靠个人IP成立同名品牌,将流量变现的@蜀中桃子姐,她通过直播带货、达人分销等模式,打造出钵钵鸡、酸辣粉等爆款产品。
▲ 新抖-抖音号搜索-带货商品

<span >爆火半年后,现象级博主@张同学低调开启了他的直播带货之路,首播张同学主要售卖家乡特产,后续进一步扩充商品类型,主要以