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1月视频号榜单出炉,万达影城、安利君和雅迪电动车霸榜

#视频直播# 2023-12-12 17:26 71人围观 视频直播

经过近半年的调整,全新的视灯指数榜单终于和大家见面了。视灯指数已推出 3 年有余,期间见证了视频号的飞速发展,也为生态参与者带来了第三方视角的数据盘点与分析洞察。如今市场对视频号创作、商业能力和增长机会的洞察需求更加多元和深入,在此基础上我们决定对视灯指数榜单和解析作出调整。新的榜单和解析将以 TOP5000 数据作为基础,重点考察作品数、平均推荐数和最高推荐数三个维度,依据视灯指数排名。首期榜单推出总榜和企业榜,后续也会视情况增加新的分类。我们希望新的一年能以更多的数据分析和案例探索帮助大家了解视频号最新动向,从中发现竞争点和市场机会。也欢迎大家持续关注,多提宝贵意见,期盼有机会与大家倾力合作 ,共同参与生态建设和发展。
视灯指数 TOP5000
累计发布作品 31.29 万
超 20% 账号触顶 “10 万+”
2023 年 1 月视灯指数 TOP5000 累计发布作品 31.29 万,获得推荐数 9.15 亿,1111 个账号获得了 “10 万+”推荐。
指数分段统计显示,24.3% 的账号得分在 8000 分及以上,40.5% 的账号得分在 7000 至 8000 之间。
新闻政务、影视娱乐类型平均指数相对较高,部分账号已经攀升至高分区域;文化、游戏动漫类型账号更多集中在中腰部,高分区域有较大空缺。
民生大参考、毒舌扒姨太和四川观察获得总榜前三,万达影城、安利君和雅迪电动车获得企业榜前三。

百强榜新闻政务占比 68%
电影、美食、娱乐装点节日气氛
进入视灯指数 TOP100 总榜的视频号累计发布作品 3.68 万,占比 11.8%;累计获得推荐 1.79 亿,占比 19.6%,获得 10 万+ 推荐的账号 95 个,占比 95%。
新闻政务(含时事新闻与民生政务)累计入榜 68 个,位居类型之首。影视娱乐、搞笑分别位居第二和第三。
新闻政务与影视娱乐以 7:3 的比例分享了榜单十佳,民生类账号和地方政务、媒体表现突出。

图:2023 年 1 月视灯指数 TOP10

“羊小厨 096” 本月发布作品超过 450 条,成为唯一进入百强的美食账号。据视频号主页介绍,羊小厨是一名从业 22 年的厨师,目前全网粉丝达到千万。视频号的美食作品没有包装和剧情铺垫,开篇即讲美食烹饪方法,靠成品品相说话。从菜品类型推测创作者擅长北方菜系,面食作品获得的推荐更多,家常菜技巧、新吃法也相对更有吸引力。此外创作者为视频增加了话题标签形成合集影响,“下饭菜”、“一起约饭吧”、“热气腾腾的冬日”等话题较为热门,推荐数量相对较多。
母婴类账号“晨旭 8” 本月发布作品 33 条,平均推荐达到 8.83 万,成为唯一进入百强的母婴育儿账号。“晨旭 8”视频内容多为母子对话,既有日常氛围,也有搞笑槽点,在剧情中演绎亲子关系的复杂情感,获得了粉丝高度认可。阿拉丁研究院认为,这类账号融合了真实感与吸睛能力为一体,是母婴亲子产品合作首选。
春节假期少不了热门电影助阵。“猫眼电影”、“淘票票官方”等平台纷纷施展拳脚,为近 3 年来首次开放奋力一搏。阿拉丁研究院通过对比发现,“猫眼电影”的视频号主页设置了“看票房”功能,方便下单前查看当前热门和最新上映的影片,“猫眼电影”在话题设置上也采用了“影片 + 影人”的双重形式,相比“淘票票官方”的名人话题增加了影片热词的引导,对于注重影片质量的资深观众而言更具有吸引力。
万达影城领跑企业榜百强
汽车、食品账号批量登榜
健康、房产内容受关注
进入视灯指数企业榜 TOP100 的视频号累计发布作品 3005 个,占比 1.0%;累计获得推荐 304.68 万,占比 0.3%。
入榜账号类型分布显示,汽车摩托、食品酒饮品牌账号活跃度高,发布作品和获得影响力相对较强;奢侈品、电脑数码、服饰鞋帽形成第二梯队,金融保险、日化百货、百货商超等类型入榜账号数量相对较少。
排名前十的账号中,有 4 个为汽车摩托品牌,万达影城、安利君和雅迪电动车位居前三。

图:2023 年 1 月视灯指数企业榜 TOP10

1 月下旬迎来了全民期盼已久的春节假期,各大品牌的内容营销也是此起彼伏,热闹非凡。视灯数据显示,企业榜 TOP100 账号中,房产家装、通信、文化娱乐品牌平均发布作品数量最多,分别达到 87、85 和 76。
节日休闲带动了影院、度假的消费热潮,“万达影城”、“上海迪士尼度假区”和“欢乐长隆”等文化娱乐品牌相继入榜。
与“简介、话题、功能三件套”的标配不同,“万达影城”的视频号主页选择了“大道至简”的方式,粉丝通过“一键购票”即可跳转至小程序“万达电影 +”获取服务。而作为服务承载的小程序显然是经过精心设计,别有洞天。除了排名和购票服务以外,用户还可以同步下单采购美食和周边产品,想获得更多福利和专属活动需要加入“W+ 会员”,可以说万达影城设计了一条从公域到私域的直达链路 ,中间环节应省尽省,极简又高效。
百强榜上的医药保健、百货商超和家电厨卫品牌虽然发布内容不多,但获得了众多推荐。今年是近 3 年来首个开放出行的春节,虽然“返乡潮”、“年俗文化”冲淡了往日的艰辛,但越来越多的人开始高度关注出行防护和健康意识。在“做自己健康的第一责任人”的号召下,医药品、保健品和治疗仪相继走进万千家庭。
作为知名生活日用和保健品牌的主营账号,“安利君”通过对视频内容颜色区分帮助粉丝快速锁定对应内容,如“营养健康”内容使用绿色,“潮流美妆”使用粉色,“养生美食”使用红色,“品牌资讯”使用深蓝等,“全面健康推动者”、“健康中国我们行动”话题更贴合了当下关注焦点,体现了品牌的格局与服务能力。
“以岭健康”则使用了古风人物设定“中成药”身份,将中医文化融入健康防护宣传,新颖的创意也是吸引了众多粉丝关注。
房产装修即将进入“金三银四”旺季,各大品牌自春节前夕就开始发力,从家庭维修、装修方案到定制服务、家电采购,品牌摩拳擦掌加码推广。
“除了感情不修啥都修”的“啄木鸟家庭维修”推出“春节不打烊”活动,为千万家庭的幸福春节保驾护航。这个账号的风格以施工工人视角入手,通过他们的工作经历和情感故事展示服务能力,传递品牌温度,最终通过主页的报修功能引导客户进入小程序选购。作为啄木鸟家修的账号矩阵之一,这是一个有“温度”的账号,与其他账号形成的差异化内容。
装修品牌“齐家网”同样采用了多视频号运营方式。与“齐家”账号“讲干货”的内容风格不同,“齐家网装修服务”承担了“直击现场”的职责,展示装修现场遇到的各种问题和解法,帮助客户化解问题、避免踩坑。账号主页的话题引导、近期活动和联系方式则成为助攻,助力粉丝第一时间转化。
阿拉丁研究院认为,无论是叙事风格还是现实风格,展示服务价值是服务类品牌在内容上的主攻方向,另一个事半功倍的方向是建立粉丝信任感,在这样的场景下转化的客户关系也更为友善,相互配合也更加流畅。
以上是 2023 年 1 月视灯指数榜单分享。