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从性科普到修马桶换灯泡,谁在互联网当“电子妈妈”

#视频直播# 2024-7-6 12:53 100人围观 视频直播

来源|新榜
作者 | 小八
编辑 | 张洁
一条聊“第一次”的性科普视频,让“阿文就是Aya”在小红书涨粉13万。
 
视频中,她以妈妈的口吻科普女性生理知识,强调女性不必通过依附其他人来证明自己的价值。截至目前,该条视频在小红书的播放量达到1042万,点赞量达到78万,成为她迄今为止热度最高的爆款视频。

当互联网女性议题的讨论从私密走向公共,被更多人看到和思考,无形中也为内容创作者开辟了更大的发挥空间。
新榜编辑部观察到,像“阿文就是Aya”一样,以女性为第一视角创作科普内容的博主不在少数,既包括生理知识、女性意识,也涵盖社会现象、家居生活指南等:
“亲爱的女宝,你需要知道的卫生小习惯。”“独居女生不用担心,你一个人也可以接电换灯。”“如果我有女儿,我会这么和她聊‘第一次’……”

相比于恋爱、婚姻等两性情感话题,加入科普元素的女性内容有了更多延展可能性。
那么,女性科普是否正成为新的内容趋势?对于创作者有哪些启发?近期,新榜编辑部对话了多位创作女性内容的博主,尝试借用她们的视角找到答案。

单条视频播放量超千万,谁在互联网当“电子妈妈”
给我的电子女儿朋友们第一次建议正经女性生理科普以及伦理探讨,无不良导向……在“阿文就是Aya”的小红书主页,置顶的2条视频笔记都是以妈妈的视角向“电子女儿”们科普性知识,均获得超过1万的评论,其中大多数都是女生。
有网友分享曾经羞于提及的私密经历,也有网友呼吁推广性教育,消除误解,真正了解和尊重女性。

这两期视频被“阿文就是Aya”收录到“大方谈【性】”的笔记合集,截至目前已有28期。
今年2月,她发布了第一期性科普视频,主题为“每个女生都应该看看自己的【小花园】”,截至目前小红书获赞41.2万。这原本只是她的一次试水,没想到竟然触及到很多网友的知识盲区,于是在第二期视频中感慨“我们的性教育,全体挂科”。

性知识科普并不是“阿文就是Aya”涉猎的唯一内容类型,早在2020年她便开始分享瑜伽运动、亲子育儿等方面内容,截至目前全网拥有近200万粉丝。
谈及创作性科普内容的契机,她向新榜编辑部表示,这是因为自己喜欢挑战不同领域的新鲜内容,并且一直关注女性成长议题,自然而然就开启了“大方谈【性】”系列视频的创作之路。
内容类型的变化,也影响了粉丝结构。
“阿文就是Aya”发现,创作性教育内容后,粉丝主体由30岁以上向20岁左右发生转变,评论区也时常有粉丝就不同意见产生讨论,“好的话题可以让人有很多不同角度来看待问题,虽然有时候看起来是针锋相对,其实却带来了深度思考的讨论火花”。
创作每期性知识科普前,她都会提前查阅书本资料,并借助医学模型进行更清晰透彻的讲解演示,有时候也会咨询医学方面的专业人士多角度验证信息的准确度,以确保对内容负责。

由于平台审核机制,她遇到过内容被判违规下架的情况,因此都会在视频中加入“正经科普,无不良导向”的相关提示语。
虽然连续发布了多篇性科普系列内容,但“阿文就是Aya”并未将自己定位于这一赛道的垂类博主,她的核心仍是打造自己的个人IP。不过,她表示自己接下来仍会定期更新性科普相关内容,“我希望所有女性都能知道这方面的知识,更好地知道怎么保护自己”。
不过“阿文就是Aya”也提到,近期有更多创作者加入性科普的内容浪潮中,这本是一个好的趋势,其中却有一部分创作者错误地科普性知识,让观众造成误解,“这是一条需要严肃认真对待的内容赛道”。

从丢菜刀到清理C盘,女性掌握独立生活的爽感
性知识之外,也有一批创作者将目光关注到女性日常频繁接触的生活指南,“女子独立计划”主理人珺珺便是其中之一。
视频中,她是科普“废弃菜刀该咋丢”、“女生如何给车加玻璃水”的生活指南博主;视频外,她是一位14岁女孩的妈妈,“除了读书考试,我也希望让她明白女性独立生活是最重要的能力之一”。
在她看来,“女子独立计划”聚焦的是更为普遍常见的家居生活场景,通过亲身实践简单好操作的生活经验或维修方法,解决很多独居女性面临的实际问题,“自己动手的情况下,能省去很多麻烦,也有一种掌握人生、独立生活的快感”。
不过在这之前,珺珺与“女子独立计划”编导杨导经历了一次账号转型。据他们介绍,之前团队创作的是英语剧情类内容,但遇到了流量瓶颈,小红书粉丝量长期徘徊于10万左右,直至今年4月,他们关注到越来越多网友讨论日常生活中的小技巧,便决定以此为转型突破口,并改名为“女子独立计划”。
令珺珺和杨导感到惊喜的是,这次转型激活了原本增长停滞的曝光量,一篇“废弃菜刀该咋丢”的科普笔记在小红书获得1.9万点赞。
视频中,珺珺先是将菜刀表层擦拭干净,以防留下指纹被别有用心的人所利用,再是用纸张和胶带包裹住刀身,最后注明“刀危险”类似的提醒字样,以免拾荒老人在捡垃圾时被误伤到。

此后,珺珺与杨导开始稳定产出女性生活指南类型的科普内容,选题多来自于日常观察,收集自己跟身边女性朋友在生活中遇到哪些问题,比如挑水果、清理电脑C盘等。也因此,“女子独立计划”吸引到一批女性受众,目前账号90%以上粉丝都是女性,集中在一二线城市。
今年6月,“女子独立计划”发布了一条清理电脑C盘的视频,在小红书获得27万点赞,是迄今为止点赞量最高的作品,仅一条视频带来了6.8万涨粉。

在评论区,有网友表示生活中确实需要这些实用小技巧,也有网友认为这些常识是男女老少通用,不一定非要加上女性视角。

网友就“女性独立”的观点产生讨论

对此,珺珺认为,“女子独立计划”创作内容的出发点是帮助女性,在账号运营策略上会加上女性相关话题,但并不代表内容只针对女性人群,反而更关注内容能否为观众带来立竿见影的实用参考价值。

当女性内容驶向深水区
一直以来,女性内容都是互联网的热门话题。
去年2月,女性主义学者上野千鹤子与博主“全嘻嘻”的对谈视频虽引发全网争论,但也令女性议题的探讨驶向深水区,女性成长、女性独立、女性力量等细分议题更是被延伸拓展。
这种语境之下,女性可以是妆容精致、在过年期间潇洒派发红包的“不婚主义小姨”,也可以是一个人换灯泡、修马桶的“独立女子”……
当这些情绪与形象反映到内容层面,自然而然便出现了性科普、独居生活指南等内容需求,内容热度也逐渐走高。
比如聚焦两性关系的“公主是用鲜花做的”,去年在小红书单月涨粉超90万,截至目前粉丝量达到207.8万。她的内容专为女生而定制,教女生如何正确认知和理解“性”这件事,分享各种恋爱观点。

具有实用参考价值的生活指南类账号在加入女性元素后,群体针对性更为突出,无形中也多了几分“独立气质”。
这类账号往往在ID名上就具有一定的相似度,比如“女力提升计划”、“硬核女性养生计划”、“潇洒老太培养计划”等,发布内容也具有一定的相似之处,大多是从修马桶换灯泡等日常生活,或者建立边界感、告别过度内耗等情绪心理角度入手,以图文形式为主,传递女性科普内容。

“阿文就是Aya”也提到,虽然女性话题的创作者很多,但内容普遍存在同质化问题,自己就遇到过洗稿抄袭的情况。同时她强调,自己所创作的女性科普内容都是从“利她”角度出发,“如果内容能带来积极的影响,我认为就是好的内容”。
在商业化方面,“阿文就是Aya”已经在多期性科普视频中加入了商单合作,基本是口播形式,大部分都是适用于女性的产品,比如月经棉条、运动内衣等,这些也是她日常高频使用的产品。
随着越来越多女性正视自己的处境与需求,更多女性科普内容会像一本百科全书徐徐展开,其中既包括之前怯于在公众场合谈论的性科普,也涵盖各种琐碎却有用的生活指南,对于更多女性创作者而言也意味着新的机遇。