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短剧又出新玩法,二次元霸总俘获小红书女孩

#视频直播# 2024-7-9 11:25 54人围观 视频直播

真人短剧卷生卷死,动漫短剧却开辟了一个新战场。
借助新榜旗下小红书数据工具新红,新榜编辑部发现,最近一年小红书涌现出了一大批动漫短剧号,其中至少有9个粉丝数超百万。
腹黑大小姐&忠犬保镖、顶流女明星&禁欲系男医生、超A女霸总&傲娇大少爷……和近几年爆火的真人短剧一样,动漫短剧号同样脑洞大开、爽点十足,用动漫形式上演了一个个霸总甜宠剧。
“心动投递员Nana”就靠着一集集玛丽苏恋爱短剧,不到一年时间小红书涨粉115万,其中“听障少年和温柔女记者的救赎系爱情”更是获赞超73万。“心动投递员Nana”还颇受广告主青睐,连续多次登上新红的商业笔记排行月榜。

不独小红书,动漫短剧号在抖音等平台同样流量表现不俗。其中,“罗曼蒂Choco”“李漫妮Money”“心动投递员Nana”“都市女孩Vivian”的抖音粉丝数均破百万。
动漫短剧号会是新的内容趋势吗?未来能像真人短剧一样撑起一门新生意吗?
最近,以小红书为主要研究对象,新榜编辑不完全统计了20个粉丝数较多的动漫短剧号,并对话了部分从业者,希望能找到一些答案。


01、做不被定义的女孩,动漫短剧成女性专属爽剧
动漫号并不新鲜,最早可以追溯到公众号时代的条漫号。短视频兴起后,业内也兴起了一批动漫类账号。以“兔姐爱美丽”“哆哆妈妈”等账号为例,这类账号更多是用动漫形式分享美妆护肤、母婴育儿等知识,本质上是知识分享类账号。
与这类以分享知识为主的动漫号不同,动漫短剧号通常会有相对完整的剧情和人设,且故事设计更为大胆,更像剧而非剧情段子。
人生无限创始人洪奕伟透露,最早的动漫短剧可以追溯到人生无限旗下的“胡渣少女”。早在2021年,“胡渣少女”就开始用动漫形式分享主人公的搞笑故事,包括《失恋逆袭记》《痔疮少女康复记》等。
带有爽文属性的动漫短剧则以2023年2月开始运营的“罗曼蒂Choco”为代表。在“罗曼蒂Choco”的视频中,从专属男模、顶流男明星、学生哥哥,再到暗恋同事、闺蜜弟弟、女领导儿子,crush们排着队和女主谈恋爱,类型多样、爽点十足。
截至发稿前,“罗曼蒂Choco”的小红书粉丝数达152万。其中,一条讲述“女主和女上司弟弟的暧昧拉扯”的视频获赞超56万。

也是从2023年开始,大批动漫号开始增加短剧元素,转型动漫短剧号。
以粉丝数最多的“SuperGirl顾一夕”和“希雅与cat”为例,两个账号最初主要用动漫形式分享变美技巧,2023年开始增加短剧元素。其中,“SuperGirl顾一夕”成了人间清醒的都市女孩,“希雅与cat”则希望成为一个日常发疯不好惹的“恶女”。
目前,以人生无限、小雨互动、杠上开花几家MCN机构为代表,越来越多从业者开始布局动漫短剧。
为什么动漫短剧会成为一股风潮?
最初,女性用户的普遍期待是变得更美,所以不少动漫号的内容是帮女性变美。现在随着女性主义的兴起,越来越多女性开始拒绝身材PUA、拒绝被定义,她们希望成为更好的自己,动漫号们也开始调整方向,以契合用户的喜好。

按照内容选题划分,动漫短剧大致可以分为三类:
一类主打霸总的甜宠爱情。
在“小岛假日”,你可以看到《腹黑大小姐和疯狗管家》和《纯情前夫哥又破防啦》;在“一新酱”可以看到《财阀千金和她的忠犬保镖》和《流落街头意外被藏族帅哥收留》。

一类主打大女主的爽文人生。
在“不好惹小姐Gianna”你可以看到一个爱美、个性的拽姐,闺蜜是富婆,女性中是团宠;在“都市女孩Vivian”你可以看到一个在职场、爱情、生活中游刃有余的摩登女孩。

一类聚焦亲情、友情等细分选题。
“闪光麻麻Emma”塑造了一个非常爱女儿、特别酷的妈妈;“闺蜜图鉴”则塑造了一个大多数女生都期待的神仙闺蜜。

虽然选题不同,但共同点都是满足了女性的美好期待:更浪漫的爱情、更完美的闺蜜、更酷的妈妈、不憋屈的职场、不无趣的生活,以及不被定义的自己。
这点在动漫短剧号的粉丝画像中也得到了印证。据新抖、新红统计,多数动漫短剧号的粉丝都以年轻女性为主。以“罗曼蒂Choco”为例,“罗曼蒂Choco”在抖音、小红书两个平台的女粉占比均在85%以上,24岁以下用户也占比不低。洪奕伟透露,动漫短剧的用户以一二线城市女大学生为主。
相比真人短剧,动漫短剧不仅画面更美,更符合女性用户的审美,创作空间也更大,能创作出更戳人的爽文故事。动漫短剧能火,本质上是因为它们塑造出了女性用户想象中的自己。
或许是因为女性用户更多的原因,小雨互动创始人小草爷爷认为,同等情况下,动漫短剧号在小红书的数据表现更亮眼,更受用户欢迎。短漫短剧号在小红书也更为活跃。

一些启动不久的动漫短剧号

02、成本不低,报价不高,动漫短剧陷入变现困境
用户喜欢、流量不俗,动漫短剧号的变现情况如何呢?
小草爷爷透露,“心动投递员Nana”运营3个月后就开始变现,目前在小红书报价9.8万元/条,在抖音报价15万元/条,两个平台一个月累计能接到4-6条商单。

对于这个成绩,小草爷爷并不满意。在他看来,现在动漫短剧号陷入一个困境:流量可观、成本不低,但变现效率不高。
小草爷爷表示,目前动漫短剧号制作一条视频需要15天左右,平均成本2-3万元。一条视频需要60-90张原画,但一个画师一天只能画5-6张,且市场上符合要求的画师并不多。
作为对比,一部100集的真人短剧,普通短剧制作成本在50-60万元左右,精品短剧制作成本在200万元以上。动漫短剧的单集成本可以媲美真人精品短剧,但在变现方面,精品短剧《金猪玉叶》第二季招商800万元,动漫短剧号的视频报价最高不超过20万元/条。

真人短剧拥有平台的专项扶持
据悉,人生无限、小雨互动等MCN都在尝试用AI辅助作画,降低制作成本,但实践下来发现,AI作画的精细度还无法满足动漫短剧的需求。洪奕伟说:“AI有用,但没那么有用。目前我们主要用AI画场景。当然,后面我们会继续研究AI的应用。”
洪奕伟和小草爷爷都认为,动漫短剧号变现效率不高的主要原因是动漫短剧还属于新鲜事物,客户认可度不高,需要持续的市场教育。
“动漫短剧哪怕内容很好、流量不错,客户也不太愿意尝试。”小草爷爷举例说:“在小红书,一条20万赞的视频能报价40万元,同样的流量,动漫短剧号只能报价10万元。”
用户太过低幼化是客户的顾虑之一。虽然选题非常成人化,但动漫短剧的粉丝仍然以24岁以下年轻女性为主。
洪奕伟认为,动漫短剧的二次元属性决定了它的年轻粉丝占比必然不会太低,但年轻人往往消费力不足。这意味着,动漫短剧的变现效率必然比不上真人短剧。
难道动漫短剧是一门有噱头没赚头的生意吗?
洪奕伟和小草爷爷都认为,动漫短剧的破局关键在于从流量、商业等维度做出几个爆款案例。参考真人短剧的爆火,动漫短剧既需要《逃出大英博物馆》《哎呀!皇后娘娘来打工》这类出圈作品,也需要姜十七&韩束这类成功的商业合作案例。

“我现在很期待能和品牌合作一部12集的精品动漫短剧。”在小草爷爷看来,客户很多时候对内容是缺乏概念的,更倾向于跟风投。真人短剧火了,哪怕很烂的短剧也有客户愿意投。现在动漫短剧缺的就是爆款。
动漫短剧虽然借鉴了大量短剧元素,但相比《我在八零年代当后妈》这类成熟的短剧作品,目前业内的大部分动漫短剧更为碎片化、小型化,缺乏连续的精彩剧情和鲜明的人物角色。
某种程度上,现在的动漫短剧和当年“歪嘴龙王”时期的真人短剧更为接近,已经有了剧的雏形,但在创作上仍有不小的进步空间。
洪奕伟还认为,动漫短剧的优势是能精准触达一批其他内容触达不到的A3人群。“动漫短剧用户偏年轻是事实,但并不意味着他们没有消费力。'胡渣少女'能和顶级腕表品牌宝珀连续合作3年,除了内容得到了客户认可,也是因为确实有销售转化。”
小草爷爷也提到,“都市女孩Vivian”和海蓝之谜等大牌的长期合作,证明了动漫短剧在传播品牌故事、传达品牌价值观方面的价值。
整体来看,相比已经证明品牌短剧的商业价值,开始探索文旅短剧的真人短剧,动漫短剧的商业化才刚刚开始。品牌客户仍在观望试水,从业者也在尝试更有效的商业合作。
“如果能做成IP,动漫短剧会具备更宽广的想象空间。”洪奕伟补充。