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东方甄选PK与辉同行,输得很彻底!

#视频直播# 2024-7-9 12:23 123人围观 视频直播

01、贵州文旅删除,所有东方甄选相关视频
6月28日,#贵州文旅删除所有东方甄选相关视频#的话题登上了热搜第一。
起因是,6月22日,贵州文旅邀请东方甄选前往贵州省肇兴侗寨开展文旅活动。
然而,东方甄选主播明明(原名石明)在直播中却用“山河破碎”一词形容贵州地貌。
图源:抖音这引发了一场不小的舆论风波,要知道,“山河破碎”一词出自南宋文天祥的《过零丁洋》,原文是“山河破碎风飘絮,身世浮沉雨打萍。”意指南宋危在旦夕,国土失陷分割,而一直标榜文化带货的东方甄选主播却用这个词来形容贵州的地貌,引起了网友的巨大反感。
贵州文旅也是在一夜之间删除了和东方甄选相关的所有视频。
祸不单行,同一天,东方甄选一位名叫YoYo的女主播发了一则微博,配图上是一只蜘蛛,其配文道:谁懂啊家人们(蜘蛛)伸开腿比我的腿还长。
图源:微博@东方甄选YoYo人家贵州文旅请东方甄选来给贵州打一波宣传,结果东方甄选给贵州来了一波“反向宣传”。
就用“山河破碎”来形容贵州地貌这件事,反映出的是东方甄选的主播们,确实有一定的文化积累,不过那是一种只浮于文字表面、没有深刻内化于心的积累。
有人说,主播在直播的时候压力很大,没有提词器,所有的话都需要临场发挥,这就非常考验主播的语言组织与知识储备能力。
这种压力,对于那些靠吆喝带货的主播要小一点,而对于主打知识带货的东方甄选主播来说,压力就要大很多了。
在最近一则流传颇广的视频中,东方甄选的主播也开始了吆喝式的带货,其实也是一种压力过大的发泄。
但这些压力并不能成为“山河破碎”的理由,既然应了贵州文旅之约,就要事先做好功课,大主播的直播并不只是单纯的商业行为,而是背负着一定的社会宣传责任的,如果在私下里,和朋友之间用“山河破碎”来形容贵州地貌,肯定不会引发这么大的舆论风波。
但作为一个用“文化人”为标签的直播间,在官方的邀请下做文旅宣传工作,就该拿出全部的精力与诚意去准备直播内容,而不是想当然地去犯这种卖弄文采却伤害了群众情感的错误。

02、乱七八糟的东方甄选
在东方甄选的当家主播董宇辉离开之后,双方的情况似乎都有些不太乐观。
没了董宇辉的东方甄选,带货业绩直线下滑,今年1月至5月,东方甄选的GMV在2.4亿至6.4亿元之间徘徊,而脱离东方甄选单飞后的与辉同行,GMV在5.3亿至9.3亿元之间,在618期间,与辉同行在抖音带货达人榜单上排第三,东方甄选则滑落在第十名的位置。
但董宇辉也不开心,作为流量时代的宠儿,他十分反感带货这件事情,表示讨厌别人喊他网红,过大的精神压力让他的睡眠质量堪忧。
“乱七八糟”曾经是人们对抖音不少主播低俗带货场景的评价,而现在东方甄选老板俞敏洪却开炮自家公司,称“东方甄选做得乱七八糟”。
6月初,一则“董宇辉走后东方甄选直播间画风变了”冲上热搜。
画面里,东方甄选旗下主播顿顿,带着夸张的表情,大幅度的肢体动作,喊着“您都来了,买一单再走吧!”
图源:网络一系列的画面构成了一幅传统直播间的情景,使得不少观众以为自己走错了直播间。
“全网最有文化的直播间咋变成这样了?”
“原本格调不俗的东方甄选为什么也俗了起来?”
网友们纷纷发出灵魂拷问。
从东方甄选的主播来看,这些新晋的主播们依然以老师的身份自居,他们手持教师资格证却没想到成为带货主播,高学历的身份与不看学历的行业形成了挤压。
加上管理上的混乱,不与这些既降身份又辛苦的主播们进行很好的沟通,导致主播们的心态出了问题。
开新号却不与主播沟通,直接上阵,这让主播感到不满。

图源:微博有可能是俞敏洪经历了董宇辉事件,故意削弱了主播们的话语权。
主播表面是公司核心,但实际上在公司内部的话语权可能很小,在心态不平衡之下,所以他们只能在直播过程中借助网络舆论给管理层施压,以取得相应的尊重。
在董宇辉时期这样的情况则不同,他可以凭借自己超高的话语权,直接跟老板俞敏洪进行沟通,把内部矛盾内部解决。
可董宇辉出走后,没人给主播撑起保护伞,小主播的声音被遮蔽,管理者与被管理者严重脱节,问题就暴露在了阳光下面。
所以,东方甄选必须改变自己的管理模式。

03、知识带货如何长远地走下去
在东方甄选连续被爆出负面信息的同时,前几天在节目上抒发完自己压力的董宇辉的生活滋润了起来。
他前往香港,与霍启刚等名流相约维多利亚港,谈笑风生,这几天,继中国航天日代言,北京国际电影节讲述人,香港官方合作后,董宇辉最新又开启和希腊使馆的合作洽谈,宇辉将于7月中下旬走出国门,前往希腊,参加央视《中国加油站》巴黎奥运会的文化访谈+赛事陪看的节目。

图源:微博@住在月亮上的柠檬精种种资源,多少有点进入“国家队”的意思,这说明董宇辉热爱的文旅工作正在给他正面的反馈。
而东方甄选在贵州之行爆雷后,后续的文旅工作势必会受到不小的负面影响。
东方甄选本质上作为一个商业直播间,目前主要的问题有三:一是与其他直播间的差异化越来越低;二是主播在直播压力过大以及与面对管理层的心态问题;三是连续爆雷直播间口碑下滑的问题。
想要把知识带货长久地做下去,就要立刻对问题进行整改,拿出该有的态度,而不是一味地靠小作文去消耗粉丝的耐心。
就差异化方面,可以像董宇辉之前在的时候,多做一些访谈类直播带货,像邀请茅盾文学奖作者和诺贝尔文学奖作者进入直播间;多给主播们一些学习的时间,让他们可以沉下心来沉淀知识,回归到一个“慢”的状态中去。
图源:网络在管理方面,更应该多听听主播们的想法与观点,交流是一切活动展开的前提,大家都是文化人,心胸未必要那么狭窄,面对面沟通,总会讨论出最优解,这样能减小双方的身体和精神压力。
最后,连续爆雷导致的直播间口碑下滑,这并非一朝一夕就能够挽回的,最根本的方式是慢慢沉淀,努力提高直播品质,重新积累。
更快一点的办法是,让东方甄选直播间和与辉同行直播间来一波文旅联动,合体直播,或者干脆把董宇辉请回来直播一段时间,或许能快速挽回直播间的口碑,化解双方粉丝间的矛盾。