品牌之战就是人心之战,以人群洞察、人心化、人性化为基底,以内容为抓手,道术结合,再辅以品牌方法论,最终找到属于自己的商业密码。判断一场传播是否有效,既要在战略层面看传播是否有助于品牌建设,也要在策略层...
当下对于地域品牌而言,最重要的还是勇于变革、锐意创新、与时俱进的精神,在试错中成长,在成长中迭代,只有这样才能有朝一日突破地域,助推民族品牌崛起复兴。前段时间,我们着重聊过一次品牌破圈,分享了品牌破圈...
近年我感触很深的一点是,在“所有生意都值得重新做一遍”的新消费浪潮裹挟的市场中,鲜少有品牌带着概念去做产品。大部分品牌要么以性价比和大牌平替的产品营销出圈,要么一直在华丽堆砌各种“强化品牌力的元素”抢...
相信很多做品牌营销人经常会听到以下问题——“怎么能提高流量,获得关注”、“如何扩大客户数量,把产品卖出去,提高今年营收”、“怎么提高知名度,增加好感度,获得客户信任”,“怎么考核市场部工作”等,一些毫 ......
CPA是什么意思?如果你是做品牌推广的,不知道CPA是什么,那只能说明你太水了。CPA指的是单个用户获客成本,英文全称是:Cost Per Action,是互联网公司考核广告投放的常规指标。你可能会反驳了,我做的又不是互联网...
过完年跟一位营销总监约咖啡,许久不见的他满脸愁容,“哎,费用预算又被砍了…”,还狠狠地抱怨了一下,老板怎么这么抠门。他分享了自己的逻辑,听起来也好像是合理的:首先列出各种计划明细,然后预估费用,最后总...
今天文章的背景,是我前些天组织的一场线上研发会,跟一些行业的朋友在一起做的交流和讨论:如何科学有效地评价智能座舱的用户体验?针对智能座舱以及汽车智能化方向的用户体验评测,如何创建一个可操作、可量化、可...
你是否有过这样的感慨:在入行产品经理之前,听说用户调研是产品经理最重要一项的日常工作。而当你真正进入互联网公司,成为一枚产品狗,什么问卷调研、用户访谈,不存在的。干活要么是接了需求直接肝文档,要么就是...
用户体验,一直以来都是老生常谈的话题,它是互联网安身立命的生死线。没有用户会马上“死”,没有用户体验会未来“死”。单单针对这一点,大家没有任何分歧,可以很快达成一致。不过,在企业实践中,相信大家一定会...
一、什么是产品生命周期?产品生命周期(Product Life Cycle)简称PLC:是指一个产品从进入市场、成长、成熟,到最终逐渐退出市场的周期性变化过程。它是指产品的市场寿命,而非产品的使用寿命。一般来说,产品生命...
考虑到每个创业公司在某个阶段都会面临这个问题,但是关于这个问题的讨论非常少,特别是可操作性的内容。因此,知名博主 Lenny 决定自己去深入探究。过去一个月,他亲自联系了创始人,搜索了采访,还在Twitter上进行...
视频号,鹅场的希望。不仅融合公私域,还打开了新的增长空间,有望成为微信接下来10年重要产品。然而,不知道你是否注意到,它有些特别的规则。比如:它不显示粉丝数量,不展示10万+后的互动数,也没有榜单或数据API...
最近,微信朋友圈置顶功能成为话题中心!7月24日,一位博主发帖称微信内测朋友圈置顶功能,至此#微信内测朋友圈可以置顶#相关话题迅速冲上微博热搜第一名。但是目前只有部分人可以使用。你可以把自己某一条朋友圈内...
一个核弹级的消息在私域运营圈炸开了。微信视频号官方发布重要消息:视频号将不再支持在主页和直播间配置“添加企业微信”功能。对于已经配置并且没有解绑的老用户,暂时不会受到影响。今天的分享,我们围绕以下内容...
一、正视用户衰退如果用户停留得够久,从而使他的付款超出了用户获取成本,那么该用户就成为了可获利的用户。从这个角度看,一切都很美好。看起来仅仅是获取更多的付费用户,你的公司就会成为独角兽。但是用户是会流...
流量红利正在消失,精细化运营才是王道。想要降本增效,开展用户分层运营。一个好的标签体系必不可少。提起标签体系的概念,我们容易把它和画像、分群混淆;提起标签体系的建立,又会陷入需求混乱的困境;提起标签体...
背景:因我所在的项目组,在发展过程中根据业务需要,我们也陆续研发上线了两款小游戏,阅读我过往文章的读者可能了解,我在游戏公司工作过几年;因此,产品内这两款小游戏就由我负责并策划落地;当然,我们的项目主...
电商618刚过去不久,但货架电商(如天猫)同比增长仅5.4%,低于当月全国网上临售额同比9.8%增长。而与此同时,对于天猫商家也传来2个消息,第1个消息是:第2个消息是:如第1点后续成真,这让原本就内卷的天猫商家几...
一、行业背景:私域运营发展阶段年初,企业微信团队负责人黄铁鸣公布了一组2022年度数据:运用企业微信的真实企业与组织总数升至1200万家,每天至少服务着5亿用户。过去一年(2022年),企业通过企业微信运营私域的...
运营出彩在“奇”和“巧”。你多知道一个运营的玩法/小技巧,你就可能多一条快速拿到结果的捷径。接下来我列出的 20 个技巧,是大家在做私域运营过程中一定会用到或者用上一定会很爽的玩法。一、个企双加如果你的企...
在整个电商大环境下,从数据加密到商家引流受限以及各种店铺处罚机制,各大平台都在限制商家的行为和流量。而商家在淘宝直通车推广和抖音投放花钱获客的成本攀升,并且无法触达用户形成复购,在算法上还一定程度上分...
随着直销的推进,汽车零售金融也在跟着变化。直销的话题也有些日子了,很多公司也都做了一轮试水了。在这过程中,每个转型的公司也都意识到,这不单纯是业务流程的转变,服务对象的转变,它的背后藏着很多我们需要解...
一、客户生命周期对于一般To C/低客单价业务来说,客户基本无需跟进就能够自主走完交易流程,但是对于To B和高客单业务,由于客户的决策周期变长,客户的流转阶段也会变长,以SaaS软件售卖过程为例,过程如下:图片...
看了雷军2023年的最新演讲,给了我很大的触动和启发。雷军在演讲中谈了自己在大学时的思考和经验,带我们一起再次走进他的心路历程。他的这种分享能够建立信任,拉近距离,引发共鸣。让对他陌生的人变得熟悉,让熟悉...
提到蜜雪冰城,或许你瞬间想到的不是产品,而是一个头戴王冠、手握冰激凌权杖、身体圆滚滚的“雪王”,行走在大街小巷的“雪王”早已使蜜雪冰城的品牌形象深入人心,雪王IP与蜜雪冰城的营销紧密相关。近日,蜜雪冰城...