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抖音内测视频带货新功能

#视频直播# 2023-12-12 22:44 120人围观 视频直播

来源|见实
抖音正在悄悄地内测的一个新功能值得看看。如果仅是简单推测,或会令内容带货这件事变得更容易,也会让内容创作者有了新的收入方式,以及,这个功能也或变成短视频平台的基础功能。
这项测试的功能是:在抖音中点开一条视频,点按暂停,就会出现视频中产品的超链接标签,链接的直接就是商品页面,一键即可跳转。如下图所示:

该功能在不影响抖音用户体验的情况下,暂停视频就能识别画面里的物品同款,直接给到用户商品链接。
根据业内讨论所示,该功能已经在抖音测试了一段时间。但是多数人的该功能默认关闭。关闭/开通的方法如图所示:

打开抖音APP,进入设置页,点击“通用设置”选项。进入通用设置页,点击“暂停时支持识别画面”设置项。开启“暂停时展示识别标签”功能开关,即可打开暂停识别物品功能。
值得一提的是,对于许多老互联网人来说,这并非是新功能。自动识别图片或视频中信息,以推荐对应商品,这件事情在互联网上早已有多次,也曾有诸多产品运用。在如今AI智能发展迅速的今天,类似功能的实践或更简单便捷。问题在于运用,以及哪个平台运用。
暂停页面跳转商品连接的新功能,理论上将每条视频都作为了带货视频,考虑到海量内容库和用户时长、播放量,在抖音独特用户消费环境下,能直接提升电商销量,并养成用户行为习惯,改变产品引流的方式。如在见实社群中的相关讨论中,大家普遍认为:
1、由于抖音占据用户规模和平均时长越来越大,使得这一功能改变虽小,但影响巨大,或会成为抖音商家们新的带货入口。
2、如果这一功能,后续再给内容创作者以广告分成,也会部分激励内容创作者的热情。
3、类似功能,会成为各大短视频平台的标配。
只是,目前暂时还没有商家提及要如何介入或被推荐,或者至少讨论中尚无商家提及。而这也是当下业界最关心的问题:自己的商品可以怎么被推荐?是系统自动识别、还是广告投流推荐完成?抑或开放商品库方便内容团队创作?
现在尤其是关键平台的新功能测试和推出,广受业界关注。是因为新功能如果影响巨大,无疑会在短时间内释放一波大流量,影响着商家的流量来源或带货方式。
在见实2023年度私域大会上发布的《用户与收入评价指标体系:2024私域趋势年度调研报告》显示,有接近50%的企业选择两个以上的平台作为私域运营的主阵地。腾讯系被提及量排名第一,占比47.42%,其次是抖音,占比19.25%。
而在同时发布的《收入跃升与平台偏爱:2024全域运营趋势年度调研报告》中,抖音也位于2023年企业商家增加投入的三大平台之一(微信系第一,抖音第二,小红书第三)。