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小杨哥徒弟复播3分钟被封!又一场不必要的流量狂欢

#视频直播# 2023-12-12 23:02 114人围观 视频直播

来源|直播观察
风浪越大鱼越贵!对于直播行业也是这个道理,主播越能吸引网友的目光,其创造的商业价值也越高。不过和打渔一个道理,风浪越大还可能翻船,不少主播就在自己最高光的时候跌下神坛。
前不久,疯狂小杨哥的大徒弟“红绿灯的黄”就因为在带货时候的夸张表演被舆论口诛笔伐,本以为风口过去能再度复播,没想到开播3分钟,直播间就被封禁。
众所周知,直播行业是一个强监管的行业,“红绿灯的黄”的问题不仅给一向爱搞怪的小杨哥团队提了个醒,也值得所有从业者反思。

1小杨哥徒弟复播被封号
经常看小杨哥的网友应该知道,“红绿灯的黄”的争议起源于10月的双11大促。当时,她在带货YSL(圣罗兰美妆)商品时,用自己最擅长的形象邋遢、表情狰狞在推荐这款产品。在网上流传的直播截图中,她甚至一度叉开腿蹲在桌上,姿势颇不雅观。
最开始,只是YSL的产品粉丝认为这也带货和品牌气质不符,但是随着舆论发酵,“疯狂小杨哥徒弟带货被指低俗”的话题登上热搜,越来越多的网友开始指责小杨哥直播间一直靠擦边博取眼球,获取流量。

后来,“红绿灯的黄”在评论区道歉称,“对不起姐妹们,不知道你们这么生气,直播间做内容只是想让大家开心,给大家带来不好的观感了,不好意思。大家理性消费,多方比价,是我太low对不起。”
小杨哥也在直播中回应徒弟圣罗兰事件,“最近她压力很大,她经历过这次以后,很多东西已经放不开了,她回不到以前,她有的时候已经很拘束了,她变得不敢,她怕了。她确实一直放下包袱逗大家开心,这是很难得的,谁愿意扮丑去逗大家开心。”

本以为这事会随着时间讨论度越来越低,可在双11过后,中国消费者协会发布了《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》。报告中,“红绿灯的黄”带货引发争议的事情成为了典型案例,网友再度围绕这个事情展开讨论。
令人诧异的是,中消协的点名风波并未散去,但“红绿灯的黄”却选择了在12月6日晚重新复播。而最终的结果就是仅开播3分钟后,直播间显示房间被封禁。
据了解,“红绿灯的黄”刚说完“兄弟们,我一姐回来了。承蒙厚爱,不胜感激。”她鞠躬感谢,起身后直播间被封禁。数据显示,昨晚“红绿灯的黄”有18万人观看。

2舆论泥潭带着流量狂欢
目前,抖音并未给出“红绿灯的黄”被封号的原因,但实际上小杨哥团队今年已经多次陷入舆论风波。
从小杨哥的发家史来看,小杨哥最初就是通过整蛊搞笑的视频火起来的,然后带着家人深耕短视频,最终粉丝积累到一定程度后,开始进军直播带货。
2021年,小杨哥成立三只羊网络科技有限公司,走上直播带货的道路。在直播间中,小杨哥团队依然保持着原有的视频风格,当然也是开启了新形式的直播带货方式,一边带货一边疯狂搞笑,并用“反向带货”打出了名声。

不过从今年起,小杨哥开始频繁登上热搜,一方面是职业打假人对其带货的产品进行质疑,指责其带存在虚假产品,另一方面则是其团队不断扩充带来的外界关注。
前几个月,疯狂小杨哥称公司每个月发工资超5000万元一事引发热议,据他所说,去年缴税就交了2个亿,一个月发出去5000万工资。
后来,小杨哥的徒弟阵容也成为网友讨论的重点, 多个抖音粉丝超过千万的达人加入小杨哥团队,三只羊也成为抖音上最热门的MCN。

最近的双11,小杨哥更是赚足了流量。开始是因为怒批李佳琦的保价协议引起关注,后来就是徒弟的低俗带货至今舆情未了。
更重要的是,小杨哥的“反向带货”也从原本搞笑整蛊的风格开始变味,开始变得有低俗、擦边混在其中,比如把卫生巾掏出来、马桶刷刷牙等,这就为舆论爆发埋下了伏笔。
不可逃避的是搞笑变成低俗时,也违反了有关部门“清朗”行动中要求集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象的规定,监管的铁拳迟早会落下。

3结语
毫无疑问,网络主播作为公众人物,他们的言行无疑对社会有着深远的影响。他们不仅需要提供高质量的内容,也需要树立良好的社会形象,传播正能量。不过,纵观整个事件的发展,其实已经超出了这场直播本身的传播链路。
从“红绿灯的黄”的复播再到封杀,我们就能很明显的看到这点。以对于问题当事方的处理为例,就犹如一场猫捉老鼠的游戏,如果舆论反应过激,那就一棒子打死,如果舆论反应不强烈,那就先缓口气再说。主播、平台都存在侥幸心理,结果也以网友意志来判案。
让人警惕的是,这样的情况也并不是孤例,在辛巴的燕窝事件等主播负面事件都可以看到。似乎只要围绕直播行业的舆情,从直播间或主播出现问题,再到全网的口诛笔伐,最后到对事情的定调。每场位舆论的参与方,都在享受这场负面带来的流量,但真正推动行业进步的却很少。
在直观看来,网友们更期待看到,主播能够以更高的标准要求自己,为粉丝创作出更有价值的内容。监管部门也希望看到平台能更好地管理直播业务,能建立和维护健康的主播成长链路。而这种围绕行业负面产生的流量狂欢,大可不必一场接一场的来。