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靠教人如何坐高铁,“打工仔小张”涨粉百万,火上热搜!

#视频直播# 2023-12-13 14:47 48人围观 视频直播

这两天,一个叫“打工仔小张”的博主火了。
事情起源于一条微博,提到“打工仔小张”最近出了个“如何如何”系列内容,关于那些普通到不能再普通的生活常识,比如《如何坐公交车》、《如何坐高铁》、《如何看电影》、《如何去吃海底捞》……
发帖的网友说,自己刷到时很震惊“这也要教”,点开评论区后才发现自己其实是那个“何不食肉糜的高傲城市人”。

这条微博被转发了超过3万次、获赞超18万次,许多网友在评论和转发中聊起自己的经历:曾经在某个时刻因为不懂所谓的“常识”而露怯,或是遇到过因为不了解这些“常识”而手足无措的人。
成千上万条共鸣与感慨,将“打工仔小张”的名字送上了微博热搜,目前相关话题的浏览量已经超过了7368万次。

 
新榜编辑部联系上“打工仔小张”时,她在那天下午已经接受完4家媒体的采访。
其实上热搜的前一天,小张就已经注意到这条热度颇高的微博,但能直接冲上热搜、还被微博老总“来去之间”转发视频,依旧让她震惊了一下,“撞大运了”。
她全职做自媒体博主一年半的时间,“如何如何”系列是一个月前连载的视频新主题,从第一条内容《如何坐高铁》起就有不错的观众口碑,也让“打工仔小张”的账号在抖音1个月涨粉161万,2月5日当天涨粉近20万,截至目前粉丝数超过178万。

这样的热度,已经远远超出了小张的预期。
小张说,她每年都会去灵隐寺祈福许愿,今年大年初七还在灵隐寺许愿达到100万粉,“没想到几天就成功了,现在想着什么时候赶紧去还愿了”。

01 做普通到会被忽视的“常识”科普,一个月涨粉161万
之所以开始做“如何如何”系列,是因为小张曾无意间刷到过一个年轻人的评论。
那个年轻人说自己一直在念书从来没坐过高铁和飞机,问有没有人能教自己怎么坐飞机,她回复表示:“等我下次坐飞机,我一定拍视频给你看。”
当时刚过完年,小张正准备坐高铁返程,交通工具虽然不是飞机,但她转念一想,如果有人想看如何坐飞机,是不是也意味着有人需要如何坐高铁的内容?
她拿出了手机,面对镜头事无巨细地讲解着坐高铁的每一个步骤,从刷身份证进站、安检、取票、检票,到如何找到对应车厢和座位,一步步录制下来,嘴里还说着:
“感觉好像没什么人会要看这个,但是万一呢,万一有人需要呢?”
意料之外地,许多网友留言表示:“没有坐过高铁,真的很有用。”
还有热心网友对可能遇到的问题进行补充,比如忘带身份证、上错车厢时该如何应对,也有观众在评论区补充提问,想知道怎么去医院、怎么坐飞机。

这本来并不是“打工仔小张”的账号内容风格,却因为大量的正反馈而逐渐被做成了一个系列,覆盖了生活的多个方面。
比如衣食住行,从《如何做高铁》到《如何坐地铁》《如何坐飞机》,从《如何在星巴克点单》到《如何一个人吃海底捞》;

再比如解决生活问题方面,一个人孤单生病了可以参考《如何一个人去医院挂号看病》,首次拜访朋友可以学习《第一次去朋友家应该注意什么》。
每条“如何如何”系列视频都以横屏形式呈现,小张说这会让她把镜头当作观众来倾诉,也方便展示所身处的环境,而不仅仅只关注她个人。
在表达方式上,她也会注意从心理上打消大家的顾虑,消除大家对于未知事物的退怯。
就像进星巴克之前,她会提前和观众强调,“星巴克虽然贵但它就是一家饮料店……大家平时对它的附加价值都是自己想象上去的,它就是个饮品店卖咖啡的,咱们想喝咖啡的直接走进去,不要觉得它是多么高级不敢进去的地方”。

小张并不认为网友看了视频就能百分百学会或者了解什么,她也会遗漏一些细节,比如拍《如何坐高铁》的时候想不到怎么在高铁站上厕所也需要单独拍出来,但她会在视频里经常展现一个行为:每当找不到什么的时候,就找个人问一下。
“我想告诉观众,如果遇到不了解的事情,可以尝试和视频里的我一样去找一个工作人员、或一个朋友问一嘴,我这么做能让大家知道这个事情没那么难。”
一个人习以为常的每件小事,都可能是另一个人的生活盲区,“如何如何”系列打破了网友面对“第一次”的紧张和局促,而这些生活中看似普通的小事,也成为了小张的灵感来源。
在她看来,如果想持续做下去,拍个一两年不是问题,“发散开来的话,人情世故、处世待人、新兴小家电,都是可以拍的。”

截至发稿,“如何如何”系列累计更新了14条视频,也为她带来了大量关注。
新抖数据显示,“打工仔小张”在1月26日发布高铁视频时粉丝量不足18万,不到两周粉丝量便突破百万,单月涨粉超161万。全平台热度也在持续走高,她在B站10天涨粉14万。

02 从短视频打工仔到“放养式”全职博主这一年半
做出“如何如何”系列之前,小张在自媒体的道路上磕绊摸索了一年半的时间。
她曾经是一个实打实的短视频打工仔,一毕业就入了短视频这行,在一个头部博主的团队里工作了三年左右时间。
最开始,小张在团队里负责剪辑,剪着剪着发现创意脚本这方面也可以给出些想法,再后来又参与到对接商务的部分工作中,在不同的工作岗位上来回摸爬滚打。
2021年7月,她开始在下班后随便拍点视频内容,发到抖音上。
小张还记得她发的第三条视频,关于一个削皮刀的,那时候没几个粉丝,视频获赞数却超过了30万,粉丝涨了几千个,还顺便卖出了1500单的削皮刀。

做自媒体两个月,账号粉丝就涨到了10万,来自账号的变现收入已经和工资收入差不多了,她想着“要不别打工了,我试试能不能自己单干”。
于是,她辞职了,一个人全职做起了自媒体。
小张继续以口播形式分享着生活中的经历、美食、搞笑段子或者旅行见闻,她称自己是“放养式”博主,拍视频没什么文案脚本的准备,有了个主题就去拍,有什么拍什么,拍好了回去剪。
“我剪视频很快,口播内容大概10分钟能剪好,没什么技术含量,只要上个字幕,把断档的地方给续上,保证语句通顺,就是一条了”,所以即使只有她一个人,更新起来也很快,上周她就一口气连更了14条内容。

图片来自小张的微博  

做全职博主的好处,在于时间是可以自由支配的。小张每天凌晨三四点睡觉,中午12点半左右起床开始工作,也能够随时摸鱼。
本来她打算这两天再出一条“如何如何”系列视频,突然的出圈和不断的采访邀约打乱了计划,“我今天就奖励自己不更新视频了,今天有点辛苦,接了那么多采访”。
尽管有更多的个人空间,但全职博主的路并不好走。
整个2022年,小张的账号仅仅涨了7万粉丝,平均每个月涨粉一两千。
与涨粉数形成对比的是,账号视频的点赞播放数表现还不错,热度高的也有几十万点赞,热度一般的内容也有几千或者几万赞,她陷入了迷茫:“我的内容数据好看,但为什么不涨粉?” 

“打工仔小张”粉丝数变化,截图来自新抖

那时候她爱用大头特效拍视频,几经思考后决定去掉这个特效,尽管一些粉丝曾表达过很喜欢。小张认为有了这个特效,大部分人就不会把注意力放到她本人身上,只能看到特效。
除了调整内容,她还给自己立了个flag:20万粉丝的时候就穿JK制服。
不过,因为“如何如何”系列的发布,她突破20万粉丝后流量仍在一路暴涨,“JK还没到货粉丝就已经100万了!”
原先以抖音为主阵地的小张,也慢慢向小红书、B站、快手、微博等全平台拓展。她听到了越来越多不同的声音,有正面善意的,也伴随着许多争议与不和谐。
“有难听的评论比如说什么坐地铁不是谁都会吗,我觉得不用理会,人家没接触过的事情太多了,为什么要以自己的私人见解来评判?”

“我从网络来,也感谢网络”
目前,“打工仔小张”的商务合作排期已经排到3月底了。
“如何如何”系列走红后,越来越多的品牌找到她,递出了合作的橄榄枝,也有不少合作过的品牌来复投。她还提到,会有品牌为之前的内容重新投流。
从曾经的打工人到如今的百万粉博主,小张在微博表示,“觉得挣得太多了不好意思”,也会因为担心商单视频的效果不好而感到战战兢兢。即便如此,暴涨的流量和一条接一条的广告还是在推着她往前走。

她对商业化也有了一些新的想法,她说自己不太会愿意接硬广,希望在不影响观众观看的情况下做植入,不“恰烂饭”。
小张知道,新涨的100万粉丝可以说几乎都是因为“如何如何”系列来的,她有涨粉的兴奋,“我从网络来,也感谢网络,纯靠自己不可能一下子有100万粉丝的”,也会有一些隐隐的焦虑。
“其实我对账号定位是我的个人IP,如何系列只是展现我的某一种系列,很担心自己会局限在里面。”
但相比于不知道是惊喜更多还是意外更多的未来,她能确定的是,当下“如何如何”系列给了她被看到的机会,被大众喜爱、被品牌认可,“这个系列起码最近半年还会稳定地长期更下去”。
作者 |松露、Bamboo
编辑 | 张 洁
校对 | 云飞扬