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涨粉500万后,张大大直播间的剧本曝光了……

#视频直播# 2023-12-13 14:55 72人围观 视频直播

曾几何时,提到娱乐圈的张大大,很多人的第一印象是嘴损、爱哭、矫揉造作、主持拉胯,被封“讨人厌界天花板”,可谓人人喊打。 但就是这样一个长相不讨喜、业务没实力的“万人嫌”,最近凭借在抖音的直播连麦“洗白”了,成了“内娱客服”、“许愿池王八”,不少人到他的直播间追星、吃瓜、看戏,好不热闹。 短短时间内,张大大抖音已经突破500万粉丝。 与此同时,张大大所签的MCN机构无忧传媒也登上了热搜榜。从去年引发全民健身热潮的刘畊宏,到今年的张大大,无忧传媒在打造网红内容、制造流量密码上,确实有让人叹服的成熟运作。离谱的直播间

“心愿可以离谱,但别太离谱!”在直播连麦过程中,张大大会一再喊出这句口号。 张大大直播间的定位,是一个许愿、圆梦的地方。连麦成功的素人,可以向他提出一个要求,只要不涉及他人隐私,或者不是很过分,张大大表示自己都会努力去实现。 而鉴于张大大在娱乐圈丰富的人脉,不少网友把直播间当成了追星的桥梁。有人要明星签名,有人要演唱会门票,有人希望可以站在张碧晨面前唱歌,张大大二话不说拿出手机,找到张碧晨的微信,让粉丝对着手机唱了起来。 当然,这些心愿都不是最离谱的。张大大直播间最大的看点,是围观他面对离谱的心愿抓狂。 

▲ 图源:抖音网友

比如有男生希望张大大可以骂自己,有女生希望张大大亲自己一口,有人问张大大借20万买车,有人让张大大帮忙出结婚的8万彩礼…… 有女孩觉得张大大很亲切,希望认他当妈妈,然后就在直播间狂喊“妈妈”,喊到张大大怀疑人生。 
▲ 图源:张大大抖音

有男生在直播间学狗叫,一个看不下去的女生试图阻止未果,也开始学狗叫,两人相互狗叫了一分多钟,还让张大大点评谁学得像。 
一系列抓马、发疯的连麦场面,成了众多网友的快乐源泉。难得的是,无论直播间如何失控,心愿如何刁钻,张大大即使很无语,也能够回应得非常得体。 因为脾气好,很多网友开始对张大大改观,不仅有人“路转粉”,还有人对着他疯狂输出彩虹屁。 

▲ 图源:微博网友

有网友感慨,娱乐圈真是风水轮流转,此前杨迪路人缘最好,张大大路人缘最差,如今两人的风评直接对调了。自带剧本?

随着张大大直播间越来越火,网友对直播间“都是剧本设定”、“连麦的都是托”的质疑声也越来越大,话题#张大大直播 剧本#一度登顶微博热搜。 

▲ 图源:微博热搜榜

有自称从事过MCN行业的网友表示,张大大直播间的剧本痕迹很重,全是演员+剧本呈现出来的效果。 

▲ 图源:小红书网友

有网友透露,自己就曾经给某千万网红当过托,对方会给剧本大纲,任由自己发挥。 

▲ 图源:小红书网友

人们对张大大直播间的质疑,更多指向了他抖音账号中显示的MCN机构“无忧传媒”,一个专门运作网红经济的公司。 

▲ 图源:张大大抖音

其实,从张大大的微博回应可以看到,他几乎默认了“剧本”的存在,更强调直播间的娱乐性。 但是,即使知道是剧本策划,我们也不能否认张大大直播间的各种名场面是好笑的,有爆点的,佩服无忧传媒在利用热点炒作上的不漏痕迹。 

▲ 图源:张大大微博

而“热点爆梗+娱乐化扩散”的网红运作模式,无忧传媒的经验已经非常老道。去年刘畊宏的爆火,就离不开“穿羽绒服跳操”、“本草纲目健身操”等切片内容的传播助推。 今年张大大的走红,可以说是模式的复制。 比如一些网络广为传播的名场面中,有女生一直逼问张大大“张译为什么不去《狂飙》庆功宴”,“张译为什么不转发《狂飙》的宣发”,就呼应了《狂飙》剧外的各种风波;在狗仔爆出迪丽热巴和黄景瑜的疑似恋情瓜后,有人连麦追问“迪丽热巴是不是真的怀孕了”;陈飞宇塌房后,有人问张大大“你为什么不转发他的声明”,“你知道口呼吸会产生什么影响吗”。 这些精准踩中娱乐圈热门话题的连麦提问,可能是剧本引导,也可能是网友自发,但逐渐让张大大的直播间由“素人许愿池”变成了“娱乐八卦场”,热度持续攀升,粉丝不断增加。 网络上流传着一张无忧传媒雷总的朋友圈截图,揭示了无忧传媒对张大大直播间运作的成功。 

▲ 图源:微博@科技刚子

抖音粉丝极速突破500万,仅情人节当天涨粉200万,连麦实时在线100万+,曝光次数2.2亿+。在此之前,很少人会相信这是张大大的网络曝光数据。如何变现?

对于MCN机构而言,聚拢流量的下一步,就是变现。但是否会马上安排张大大进行直播带货,我想无忧传媒是慎重的。 毕竟,如今大众对明星直播带货有抵触情绪,加上张大大此前极差的口碑,刚刚扭转路人缘就迫不及待“割韭菜”,很容易掉粉,造成舆论反噬。 数据显示,2022年无忧传媒签约达人9万+,其中全约优质艺人5000+,千万粉丝以上达人20多位,全网覆盖粉丝18亿+。 在无忧传媒的众多艺人中,并不缺少头部的带货达人。去年11月1日单场GMV破7亿的广东夫妇,带着保洁阿姨直播意外翻红的多余和毛毛姐,都是无忧传媒签约的现象级网红。旗下的刘思瑶nice、小熊出没、胖胖小鱼妈妈等带货实力同样不俗。 
▲ 图源:广东夫妇官微

而且,无忧传媒在直播行业中的布局,也并非只有直播带货一个,娱乐直播、才艺直播、广告种草、音乐、知识付费等,都是公司孵化艺人的方向。 对于其他领域的艺人是否跨界带货,无忧传媒一直保持着谨慎态度。比如深耕健身直播的刘畊宏,从爆红至今将近一年时间,他几乎没有出现在带货直播间,而是通过商业代言、参加综艺、创立个人品牌等方式,放大个人IP价值。 

▲ 图源:刘畊宏微博

无忧传媒创始人雷彬艺曾解释为什么刘畊宏不带货,“赚钱也不是网红唯一的一个目的,有时候不要功利心那么强。坚持一个比较正的价值观,可能你也会收获。” 而在近期接受采访时,雷彬艺已经透露了对张大大的规划,“我们签约隔壁老樊、张大大,去做新媒体这个板块。未来,我们可能还会去陆陆续续签一些主要做综艺、拍戏的人。” 很显然,作为娱乐圈的“人脉王”,自带“欢乐喜剧人”属性的张大大,更适合在娱乐直播领域探索内容,收割热度。 只是,希望张大大直播间更新的“剧本”,能够一直击中网友的嗨点,而不是昙花一现。