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千万级人气网红突然宣布退圈

#视频直播# 2023-12-13 15:14 153人围观 视频直播

作者:苏子秋
最近,关于“渐进式延迟退休方案”的消息刷爆社交媒体,引发热议。当苦逼打工人默默计算着自己的退休年龄时,有一位刚满30岁的网红宣布退休,让人羡慕不已。
她就是曾经作为“斗鱼四美”之一的网红女主播阿冷。 

▲ 图源:阿冷微博 
不过,随着阿冷等头部主播纷纷跳槽或退休,斗鱼直播的前景越来越暗淡,似乎很难再回到巅峰时期。

01 主播阿冷宣布退播
事实上,关于阿冷要退播的消息,早已经在网络流传。所以,1月31日晚,当阿冷如期出现在斗鱼直播房间,就有水友向她求证,阿冷表示,“是的,今天是最后一场直播了。”
随后的直播中,阿冷并没有表现出过多伤感,除了简单回顾自己的直播生涯,她像往常一样,一首接一首地唱歌,还又拉又弹,展示才艺。

▲ 图源:阿冷斗鱼直播间
 直播尾声,阿冷唱起了歌曲《你会爱我到什么时候》,粉丝们则把弹幕“永远”打满了屏幕,表达自己的不舍。最终,阿冷以一句“那就,说再见吧”为结束语下播,也结束了自己长达十多年的直播生涯。
数据显示,阿冷在斗鱼的收官直播,粉丝累计刷了16万+礼物,仍然表现出不俗的个人影响力。
 对于退休,阿冷似乎早有打算。2022年6月,阿冷在斗鱼鱼吧里透露“五年之期已到”,“以后打算播的自由点了”。从“劳模”、“公务员打卡”等字眼中,不难看出阿冷对主播事业产生的枯燥感。但此后,她只是降低了直播频次,并没有宣布退出,直到2023年1月31日。
2月1日,阿冷在微博发表了自己的告别感言,“播了这么多年了,其实挺早就有了退休的心思的,正好合同到期了,我也30了,是时候和直播间说再见了。”

▲ 图源:阿冷微博 
02 从YY到斗鱼的直播生涯

作为初代网红主播,阿冷在斗鱼的退播,除了在粉丝群体中引起了一丝波动,似乎并没有引发更多关注,这与她2017年6月高调入驻斗鱼的盛况,完全不能同日而语。 
据了解,当时阿冷的房间还未开播,就已经有11万人关注,117个贵族进入,不少土豪疯狂打赏数万元。开播之后,更是一度冲上斗鱼主播巨星周榜榜首,挤掉了冯提莫。阿冷在斗鱼的首场直播,累计收获打赏达到了100万+,相关话题也登上了微博热搜,引发了网友讨论。
不仅如此,入驻斗鱼直播仅7个月后,阿冷还在2017年斗鱼全站主播的收入排行榜中,以2163万的礼物收入位居榜首,成为斗鱼最吸金的主播。2018年1月,她还获得斗鱼年度巅峰冠军、斗鱼年度盛典十大巅峰主播奖。

▲ 图源:阿冷微博
 万丈高楼平地起。阿冷能够在斗鱼“如鱼得水”,得益于她之前多年的主播经验积累。
2012年,还是大学生的阿冷,就在YY平台以“斯维”的昵称进行了首次直播。初次接触直播行业的阿冷,凭借甜美的声线、优秀的颜值,圈粉了不少人,展现出作为网络主播的潜力。 
2014年,阿冷更换昵称为“可心”,转入网易旗下的BOBO直播,转型成为主播。2016年3月,阿冷转入陌陌,并启用了昵称“这个少女不太冷”,这也是现在“阿冷”昵称的由来。
2016年底,阿冷以169万的人气票一举拿下陌陌年度盛典的人气主播冠军,成为当时的“陌陌一姐”,并在行业内打响了知名度。
随着被陌陌封杀的消息传出,阿冷最终选择跳槽到斗鱼直播。有消息称,阿冷宣布离开陌陌的消息,导致了陌陌的股票大跌。
斗鱼为了表达诚意,支付了高达千万的签约费。

▲ 图源:阿冷微博
 只是,在网红更新迭代的时代,阿冷难免遇到内容固化、粉丝流失、人气下降的焦虑。但面对直播大环境的变化,阿冷并没有表现出顺应趋势的积极态度,依然坚守唱歌主播的初心。
有业内人士透露,抖音、快手都曾向阿冷抛出过橄榄枝,但她明确表示自己不播了。 
阿冷用行动告诉我们,网红的尽头不是带货,而是退休。
03 斗鱼的流量困境

阿冷宣布“退休”,其实也暴露出斗鱼直播对头部主播吸引力的降低。
回到2017年,接连跳槽后,阿冷最终选择斗鱼直播发展自己的事业,并非没有道理。当时从“千播大战”中杀出重围的斗鱼直播,是国内第一家率先进入D轮的网络直播平台,估值超过了100亿元。
正处于发展黄金时期的斗鱼直播,是人气主播向往栖息的“梧桐树”。
除了阿冷,当时在斗鱼的知名主播还有张大仙、小缘、冯提莫、陈一发儿、孤影、周二珂等。其中,集颜值与才艺于一身的冯提莫、阿冷、陈一发儿、周二珂还被网友并称为“斗鱼四美”,是很多人心目中的女神。
但如今再看,“斗鱼四美”已经仅剩周二珂还在斗鱼,且在反复跳槽中,人气已大不如前;因直播中的不当言论被扒出,陈一发儿被永久封杀;人气不减的冯提莫,也逐渐撕掉了“主播”标签,在2019年入驻B站,成功转型成为一名歌手。

▲ 图源:冯提莫微博
 另一位千万级主播张大仙,则在2019年从斗鱼转战虎牙,在虎牙积累了2000万+粉丝,成为虎牙乃至全网的《王者荣耀》头部主播。
相关数据显示,2021年,斗鱼的主播数量从192.6万下滑至159.6万,流失17.13%。斗鱼主播的流失,已经成为不争的事实。尤其是头部主播的出走,必然会带走一大批粉丝,让平台陷入流量困境。这对于一个直播平台而言,无疑是致命的。
此外,国家对直播行业监管力度的加大,对斗鱼直播的发展也是重大打击。
作为从直播行业野蛮生长期挺过来的老牌直播平台,斗鱼直播曾出现过“斗鱼三骚”等不雅低俗、打擦边球的主播,在监管政策下,大批主播被封禁,斗鱼也屡次因内容违规被行政处罚。
内忧外患下,斗鱼风光不再,业绩堪忧。
根据斗鱼2022年第三季度财务报告显示,第三季度总净营收为17.98亿元,与2021年同期相比下滑23.4%。其中第三季度平均付费用户数量为560万,而2021年同期为720万。该季度斗鱼直播收入17.05亿元,同比下降了22.9%。 
2021年,随着主张泛娱乐化的张文明从斗鱼离职,斗鱼正式告别了双CEO时代。陈少杰的留下,预示着斗鱼将继续专注于游戏领域。
只是,面对老对头虎牙直播的不断强大,以及新玩家B站、快手、抖音等平台的环伺,斗鱼或许需要找寻新的增长点,才能够“鱼跃龙门”,而不至于成为行业竞争中的“俎上鱼肉”。