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一条视频狂揽30w+粉,这个腰部号靠什么打破涨粉瓶颈?

#视频直播# 2023-12-14 10:48 90人围观 视频直播

在愈发内卷的短视频赛道,靠一条视频快速涨粉的黑马,大多都是个性化的存在。
例如快手平台上那些身处异国他乡的海外华人,利用身边大量的天然素材,记录海外生活文化和有趣见闻,获得流量曝光,他们在内容创作上有何独到之处?
1.1天涨粉超17万,环球旅行获百万点赞

播主@死湖啊(远行者)通过在快手记录环球旅行的历程,分享世界各地趣事,科普地理知识。近5天,账号共吸粉32.1w,其中最高一天涨粉17.3w,迎来突破性增长。

△果集·飞瓜快数-粉丝趋势

在这期间,@死湖啊(远行者)仅发布了1条视频,就是2月23日的“环球旅行第22国:摩纳哥”。该视频目前共收获2553.2w播放量和110.1w点赞数,让账号在未继续推出新作品的时间里也能不断涨粉。

△果集·飞瓜快数-视频数据

在这3分钟的视频里,@死湖啊(远行者)骑自行车穿过世界第二小的国家——摩纳哥,领略了当地的风土人情。
而跟当地工作人员的对话中透露出,播主用五年的时间骑行了21个国家,共计约5万公里。这样耗费精力、长久坚持下来的拍摄过程,显然更能为账号打造出独特标签。

▲图片来源-@死湖啊(远行者)视频截图

丰富的骑行经历,让播主以骑行者的身份,带着大家打卡不曾去过的地方,并以第一视角与粉丝互动,自然而然地向大家讲述各地地理,不仅让视频增添了几分亲切感,也让用户的好感度得以迅速提升。

▲图片来源-@死湖啊(远行者)视频截图

而再看评论区观众纷纷表示“羡慕”的反馈,@死湖啊(远行者)之所以能吸引了众多粉丝关注,很大一部分原因也在于带领着大众进入了一个广阔的世界,极大地满足了他们的好奇心和探知欲。

△果集·飞瓜快数-视频数据

加上环球骑行从一开始就是其视频的重要元素,途中的阿尔卑斯山脉、地中海、阿纳西小镇……每个地方的人文风光、自然风景都能带给用户新奇感,让账号精准切入旅行赛道,凭借差异化内容打出优势

▲图片来源-@死湖啊(远行者)视频截图

因此,不管是旅行赛道,还是户外内容,能够脱颖而出的大多各具特色,达人只有在优势领域打出特色,并持之以恒发力内容,才是破局之道。
2.视频娱乐性强,激发用户好奇心

还有一类达人生活在海外,对中国和海外文化都有了解,海外日常和中西文化差异总能吸引到国内网友们。
比如@澳洲买买君,一位暂住在悉尼的美食播主,通过分享探店、异国美食、生活Vlog等内容,达到短视频的娱乐目的,目前已吸引了近170w粉丝的关注。

▲图片来源-@澳洲买买君快手截图

观察@澳洲买买君的视频选题,很多都颇具噱头与强娱乐性的风格特色。
像“逼疯外国人的食材改造”、“澳洲超市好物避雷”,以及“海外自救指南”系列等,都吊足了人们的胃口,有效激发出粉丝的好奇心。

▲图片来源-@澳洲买买君视频截图

食材改造、异国故事、脑洞美食……一次次吸引着网友们的好奇心和求知欲,也为@澳洲买买君的作品带来流量。其中最近发布的一条视频,播放量目前已突破2549.5万。

△果集·飞瓜快数-视频数据

以热度较高的几条视频为例,一方面,打卡手工糖果店、澳洲自助超市、生蚝农场的水上餐厅……这些国内不常见的食材做法与生活场所,带给观众全新的视觉体验。

▲图片来源-@澳洲买买君视频截图

另一方面,对于我们日常接触的东西,蜜雪冰城、豆腐脑、辣条、粽子等等,成了别人眼中的“稀罕物”,他们表现出的惊讶反应,也让视频显得更具冲击性。

▲图片来源-@澳洲买买君视频截图

加之在创作风格上,视频时长集中在1-2分钟,整体节奏偏慢,内容的真实感强,总能从平凡小事中找到两种文化之间的差异。
从评论区来看,“梵高”、“出国”让观众在体验新奇的异国风情的同时,“蜜雪冰城”“羊肉串”又能与博主产生共鸣,形成更深刻的链接。

△果集·飞瓜快数-视频分析

3.海外达人的商业化优势,走出独特的变现之路

在短视频平台,一个赛道能持续走红,除了有流量曝光,更有利益驱动。对于海外达人来讲,也是如此,势必要根据自身情况,找准合适的变现方式。
用户群体往往是变现的一大考量。@澳洲买买君美食内容居多,其粉丝群体偏向于18-24岁,说明有大量年轻人爱看此类内容。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

因此,@澳洲买买君利用自身的地域优势,市场在澳洲超市系列视频中向粉丝们推荐加工半成品、零食、饮料等产品,并能够收到用户的反馈,成功种草。

▲图片来源-@澳洲买买君视频截图

还有很多身在海外的播主,开展直播带货,走出了一条更加独特的变现之路。
比如@姜闹闹和@混血布丁妈妈,前者在非洲打拼十年,用视频记录着东北小伙在非洲的日常生活。后者已经是一位宝妈,暂时居住伊朗公婆家。

△果集·飞瓜快数-视频数据

@姜闹闹的视频更偏向于大众,41岁以上用户占比最多,达到29.41%。而宝妈身份的@混血布丁妈妈,粉丝群体则更为垂直,以25-30岁的女性育龄人群为主。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

因此,@姜闹闹直播间推广的商品以国际特产为主,并且品牌商品占比在73.88%,对于消费者来说有一定的品牌认知,又能以价格取胜,更容易说服观众下单购物。

△果集·飞瓜快数-推广商品

而@混血布丁妈妈虽然涉及服饰、美妆、箱包、美食等多个领域,但由于首要用户是女性,所以货品端主要围绕女性需求来展开。

△果集·飞瓜快数-推广商品

快手上这些足迹遍布全球的海外达人们,由于和观众身处的地理环境不同,记录下来的日常生活,让老铁们可以看见千里之外的生活,因此获得了大家的青睐。
而此类达人的商业化优势在于拥有一定的海外华人受众,易形成海外华人受众圈层。粉丝在好奇各国文化差异的同时,归属感强,比较适合国际品牌和国货品牌投放。
因此,未来的内容及生意如何发展,还能爆发出怎样的能量?在他们身上都具有可能性。