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办了11年的“直播圈奥斯卡”,能告诉我们什么?

#视频直播# 2023-12-14 10:32 44人围观 视频直播

作者|刘小土
编辑|李春晖
这个春天,很多行业都在谈复苏,但直播应该不在其列。不管是文娱寒冬还是疫情三年,直播仍在稳健发展,内容、模式、运营都有迭代。眼下,各方都在翘首期盼的线下演出,直播又是以第一个唱响在春风里的。
这不是硬糖君第一次参加YY年度巅峰盛典,却是最感慨、最投入的一次。2月26日的YY 2022年度巅峰盛典,让杭州瓜沥体育馆恢复了久违的热闹。那些熟悉的灯牌和应援口号,怎么不算是一种人间烟火呢?当晚,戴佩妮和YY主播兰梦莎的互动更是几度登陆微博热搜,#戴佩妮用四川话唱怎样#、#戴佩妮辛德瑞拉舞台#等话题掀起网友热议。

硬糖君上次来这里,还是2019年参加“火箭少女101”成团一周年见面会。如今,最后一个内娱限定团也即将解散,内娱选秀已入僵局。抚今追昔,两相对照,很难不让人多想一些个人选择与行业大势。
明星和主播是最常被放在一起比较的对照组。明星一度被视为主播的“升级”目标,“主播明星化”是当年经常被讨论的话题。这两年两者间的双向流动则都很频繁,不少新晋艺人出身网红,大牌明星也纷纷加入主播阵营。
但看完YY 2022年度巅峰盛典,硬糖君的最大感受却是:明星和主播的内容或许相似,但运作模式、用户构成、生态结构差异明显。他们都是文娱产业的重要组成部分,却各有各的故事,各有各的使命。

而作为已经办了11年的“直播圈奥斯卡”,YY 年度巅峰盛典正是我们去观察直播行业变迁的最好窗口:今天的直播已经发展到什么阶段?主播江湖有何变化?直播用户如今都爱看什么?

还能整新活儿
YY年度巅峰盛典能够成为具有独立IP价值的内容厂牌,关键在于其保持内核稳定的前提下不断进化。每年在节目编排方面都有创新,通过多元品类、阵容混搭、技术赋能来丰富视听体验。
今年的盛典现场,唱跳仍是重头戏,但最让人眼前一亮的必须是脱口秀。其实,YY主播安迪在2021 YY年度巅峰盛典就初次尝试脱口秀,“我们的分组冠军颁奖跟吃流水席似得”“承认别人优秀这事儿并不难,你把眼睛闭上就完了”的段子传播甚广。
今年YY直播再次给语言类节目“加戏”,请来当红脱口秀演员毛豆和小北,跟YY主播木梳共创整活儿。这场传统脱口秀对阵直播脱口秀可谓别开生面,脱口秀作为内娱新事物出圈也不过三五年,这么快就被直播给比成“传统”了,情何以堪。

毛豆刚吐槽自己开直播美颜,“它瘦下半张脸,上半张脸不瘦,老远看像个瓢”,小北就跑来拆台,“脱口秀演员没有长相限制”,喜剧效果直接拉满。
但这段子说得,刻板印象了啊!至少在YY平台,脱口秀主播挺在乎颜值的。木梳能够上台表演,就是因为“年度最佳脱口秀艺人冠军”大佛刚做了法令纹填充没恢复好,给他捡了漏。
作为直播的深度用户,硬糖君自己也常刷脱口秀主播解闷。事实上,脱口秀一直是YY直播最受用户喜欢的品类之一,平台曾推出《歪歪说》自制IP,傅首尔、大王、毛冬等当红脱口秀演员跟主播同台辩论,全网播放量超过4200万。
当晚,脱口秀节目表现惊艳,唱跳舞台更是高潮迭起。新生代歌手希林娜依·高以一曲《年轻的战场》开场,怀旧旋律引爆观众热情,直播间直接热了起来。随即一首《白鸽》又将人拉入新世界,带来全然不同的视听体验。

陆续登台的YY主播更是让人惊喜不断。媚娘跳的古风《惊鸿舞》,每一帧都如同敦煌画卷,流风回雪、飘飘欲仙;玄律演唱《回到拉萨》荡气回肠,独特唱腔给歌曲更添几分神秘;兰梦莎的唱跳舞台《给我乖》,将性感妩媚演绎得淋漓尽致,惹得现场观众尖叫连连。
后半场的主播与明星合作舞台,更是将直播热度推向高潮。YY主播浅蓝与吴克群合作的《将军令》热血豪迈,兰梦莎和戴佩妮对唱的《辛德瑞拉》如黑白天鹅,Faye詹雯婷、浅蓝、兰梦莎一首《决爱》余音绕梁,给这场盛典画上了完美句号。

坦诚说,硬糖君看过太多“盛典”“之夜”,但要认真挑选出永远不让人失望的一档,一定把票投给YY年度巅峰盛典。它最大的优势在于完成度高,每年作品都能稳定发挥,每个舞台拎出来都值得再刷几遍。

主播江湖在变吗?
YY年度盛典诞生之初,基本是主播和公会的自娱自乐,只在特定群体里有热度。随着“明星+网红+主播”的阵容结构慢慢形成,不同属性的粉丝都来围观捧场,盛典的关注度和话题度才水涨船高。
梳理十一年YY年度盛典的阵容,我们会发现其中仍有熟悉面孔,更有新鲜血液,流动和坚守双线并行。主播要在这条激烈赛道长久求存,既要创作能力在线,也要顺应新的潮流趋势去突破自我。
对于任何一个行业,每年定期举办的“盛典”都是一个极好窗口。通过去观察人员的变化,以及那些一直都在的人身上的岁月变迁,我们很容易推测出整个行业的大势所趋。
高人气男主播浅蓝在YY直播已有十年,多次登上YY年度盛典的舞台。他身上早已贴上无数亮眼标签——年度最佳男MC亚军、最佳全能艺人、年度殿堂巅峰男主播双料冠军。而今年,浅蓝更是成为YY直播历史上首位蝉联年度“TOP1”的男主播,并再次将“全能艺人”的冠军称号纳入囊中。
不止粉丝,普通观众也能直观感受浅蓝的努力和成长。YY 2021年度巅峰盛典上,他曾以一首《庆功酒》展现过硬业务能力。到今年盛典,浅蓝的说唱技巧已炉火纯青,独唱《麒麟》、合唱《将军令》均赢得满堂彩。

兰梦莎也是长期陪伴YY用户的优秀主播,以专业的表现、过人的唱功赢得越来越多粉丝喜爱。此前,兰梦莎和戴佩妮曾在YY直播连麦互动,她当时演唱了一小段《辛德瑞拉》,得戴老师指点后做出了新的唱腔演绎,让观众看到了其作为歌手的更多可能性。
在YY 2022年度巅峰盛典,“梦里有妮”组合再次合作《辛德瑞拉》,给足观众惊喜。这一次,兰梦莎的表现更为松弛,被用户盖章“好听”“有进步”。兰梦莎就是这般脚踏实地,一步步走向了“年度殿堂巅峰女主播”的宝座。
在YY这样的老牌直播平台,我们通常会怀疑主播流量是否早已固化。但事实上,跻身头部的通道始终打开,任何创作者都有弯道超车的机会。小阿瑾、鱼闪闪、典典等主播就是在近两年迎来新一轮人气增长,开始在年度巅峰盛典这样的重要舞台亮相,颇有艳压前辈的架势。

数据显示,仅过去四年,YY直播孵化超过数百位主播,其中百万粉丝网红占比超过23%,建立了一支具备高流量、高变现能力的网红矩阵。2022年,YY旗下网红累计全网粉丝量突破2.5亿,发行歌曲158首,其中8款爆款歌曲稳居各大音乐平台TOP100榜单。
这正是直播行业最迷人的地方。每个人都有平等追梦的机会,每一天都在酝酿新的奇迹。江湖未定,你我皆是黑马。

直播观众还爱看什么?
直播行业刚兴起时,对明星和主播的比较无处不在。而时至今日,我们已经可以清晰看到两者在运作模式和发展方向上的显著差别。
在选秀江湖,艰难出道只是开始,出道即巅峰才是偶像们面临的真正魔咒。毕竟,不管电视台还是视频网站,优势和目标都是通过节目制造大众热度,但在艺人后续资源的供给上常有短板,故而偶像出道后常在圈地自萌里兜兜转转。
主播则不然。在技术普惠和平台流量的支持下,他们只要能够持续提供优质内容和展现成长性,就可以保持对用户的吸引,其曝光和资源都具有更大自主性。正因此,主播这种新兴职业才能迅速主流化和职业化,成为年轻人的理想职业。

直播是一种可以自我进化的行业,其驱动力就是粉丝和用户。
最典型的现象是,这两年YY年度巅峰盛典的舞台上,民乐、脱口秀、非遗文化等元素越来越多。它们原本是小众文化,因为被年轻的直播用户所欣赏、所喜爱,也就吸引到越来越多主播参与创作,进一步出圈到大众面前。
当然,这一过程离不开平台对用户的精准洞察,以及主播和粉丝的审美共振。

事实上,脱口秀、元宇宙等新兴品类已成为YY直播加速布局的重点赛道。去年,YY联合百度希壤打造了全网首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》,成功获得千万总观看量。
今年的年度盛典,YY直播更为用户打造了一个场景多元、沉浸式互动体验的直播元宇宙。双小吱的节目《下个、路口、见》就运用了AR技术结合实景,将AR、场景、演绎、音乐结合,带领观众突破次元壁,跨进虚实相生的全新体验。

据不完全统计,自YY直播布局元宇宙起,累计申请元宇宙发明专利已近百项。去年更在AIGC领域取得重大突破,以相关技术批量生产照片级直播间背景素材,主播使用绿幕开播的人次较年初上涨超30倍,妥妥的造福创作者。
孵化某一个、某几个现象级网红,或许还有运气成分。但能够顺应时代潮流和大众娱乐需求,批量且持续地孵化优质主播,并助力他们不断出圈、寻求更长的生命周期、更高的商业价值,则需要平台围绕资源、运营、技术等构建成熟健康的直播生态。
回望过去几年,长短视频、影视综艺都曾出现高潮低谷、此消彼长的情况。但直播始终坚挺,并没有明显的低谷期,几乎每个月都有行业性重大话题——比如这个二月的张大大直播、YY2022年度巅峰盛典。
究其原因,直播是诸多文娱形式里最贴近大众、最及时反馈的。所以能及时承接用户多变的喜好,迭代成他们需要的样子。可以说,用户、主播、平台是一种彼此养成的关系,这种正向情绪引领直播永远向前。