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生孩子开直播7天涨粉90万 “土豪夫妇”拿捏抖音流量

#视频直播# 2023-12-14 10:55 78人围观 视频直播

在行业内,抖音 " 爆款制造机 " 的地位有目共睹,在刚刚过去的一个月张大大凭借出人意料的直播内容,不仅由黑转红,还上演了9场直播涨粉448.1万的戏码。
不过,最近张大大的风头却被一对主播夫妇抢了去,这对主播夫妇凭借一些列围绕生孩子的直播和短视频,在过去的7天中涨粉超90万,这个账号就是“国岳夫妇”。
看过这个账号的网友应该都知道,“国岳夫妇”在抖音上一直以土豪大叔和漂亮娇妻的爱情故事为人设,但是每次被舆论关注都伴随着各种炒作的质疑声,现在又用生孩子来很赚足眼球,这种操作一般主播还真学不了。

01 生孩子直播7天涨粉90万
回顾这次国岳夫妇生孩子直播,其实从内容上看,每一步都透露着对流量的精准把握。
早在两周前,国岳夫妇就通过账号详情透露了自己的预产期,而到了生产当天,国岳夫妇不仅没有去医院,还开启了直播带货。因此开播后就吸引了众多网友围观,不少网友还在弹幕中劝说夫妻俩赶快下播。
结果不出意外的是,在直播产品还没介绍完时,国岳的妻子晓雅突然出现产痛,这下不止国岳感到紧张,连围观的网友神经紧绷,毕竟直播生孩子的场面谁也没见过。
然而,这还不是最吊足网友神经的地方。国岳夫妇在无法强撑才去医院后,一条短视频成功抓住了网友的注意力。

这条视频虽然只拍了国岳在产房前徘徊的背景,但是名字处却标注“中午已进产科ICU”。“ICU”3个字直接刺激了网友的神经,随后视频点赞量一路狂飙达到123万,留言更是高达14万,每一条都是担心和祝福。
此后两天的时间里,国岳一直未有更新,但粉丝的担心却满天飞。更有网友透露,这两天多的时间里,他们一直重复查看国岳的视频账号,担心晓娅出问题。
直到到2月22日,国岳终于官宣产女喜讯,并在留言处以晓娅的口吻说道:头一次见这个男人哭成泪人,超级感谢姐妹们的牵挂,这几天快瘫了,简直难受到怀疑人生……怡宝7斤3两……

更让人吃惊的是,国岳夫妇在产后第2天就开启了直播。直播的名义虽然是“发喜糖”,但内容还是直播带货,并顺便给新注册的宝宝账号引流。
于是,在生孩子话题的强大关注下,“国岳怡宝”的账号短短7天已经涨粉27.5万。国岳近5场直播,累计观看人次也高达2664.48万,累计销售额突破 7500万元。

02 土豪夫妇每一步都赚足流量
一些列“吊足胃口”的操作下来,国岳夫妇可谓是人财两收,而这样的引流玩法对于国岳夫妇来说也是驾轻就熟。
从其怀孕的时候,就在视频中以此为噱头,宣传直播所卖的商品,尤其是肚子越来越大的时候,这种宣传方式更是屡试不爽。

去年,国岳夫妇就以宣布怀孕做了系列直播活动,其中多场直播还请到明星陈志朋、陈浩民和孙耀威等。在这些直播中明星通常都会配合国岳夫妇随着音乐的起伏跳舞,表情和动作都特别的夸张。当时一些网友还为此嘲讽这些明星是为了捞金,连老脸都不要了。
最近,国岳夫妇赚足眼球的事则是给春节期间被炸伤截肢男孩捐款。
2月8日,国岳夫妇发视频称:当妈妈后真心见不得孩子受伤的画面,到现场看到豆豆,他很坚强,疼的全身发抖咬牙坚持着,希望我的一点点力量能让豆豆渡过一劫。视频中,国岳夫妇提着果篮到医院看望豆豆,怀孕的晓雅一度哽咽。夫妻两人在病床前将两打现金交给豆豆妈妈。

随后,国岳夫妇捐赠20万医疗费一事在互联网引起热议,有网友质疑其拿20万现金捐赠来炒作,但也有网友称“人家能拿20万出来炒作没什么问题啊,能帮助到别人,同时又能建立更好的人设让更多人关注,这是一个善举更是一种智慧。”“这种秀法多来点”“炒不炒作的20万是真的”。
而质疑归质疑,却抵不住粉丝们就吃这一套。再加上每次制造话题都是以自身为切入点,并善于把握住每一处细节,夫妻两人的粉丝量一直在稳步增加,目前已经吸引了1733.3万人关注。

03 结语
事实上,围绕国岳夫妇所有的争议,在直观看来其实都可以视为账号需要拿捏粉丝与流量的时候。
表面上看,国岳夫妇的所有内容都集中表现了两人“符号化”的甜蜜爱情——妻子被宠得像个长不大的小女孩,丈夫包容妻子所有调皮的小打闹,镜头前的夫妻俩永远洋溢着幸福的笑容,他们的爱情就像一套在现实搭建起来的童话模型,不传达任何负面情绪。
深层次看,国岳夫妇的“标准人设”还体现在视频的隐性内容,即“播主是对富豪夫妇”。企业家再做一定赋能,国岳的人设就此“跃然于屏上”,多金、恩爱,这种在不经意间的炫耀,让普通人无不羡慕嫉妒。
这两种内容在主播吸粉方面优势非常明显,塑形快、引流快,能通过刺激用户的“第一眼”感官获得关注。但也存在一定的缺陷,即易造成观众审美疲劳。于是,怀孕、生日、生孩子、结婚纪念日,国岳需要一个接一个的话题来冲刷这种粉丝的疲劳感。
多金土豪和漂亮娇妻的爱情故事,一直是流量密码中屡见不鲜却又经久不衰的热门设定。而国岳能把“柴米油盐酱醋茶”的真实生活,和“玫瑰城堡水晶鞋”的童话剧本完美融合,不得不让直观感叹其将粉丝与流量拿捏得十分到位。