找回密码
 立即注册

视频播放6000万+,老年主播用“反转印象”实现流量翻倍

#视频直播# 2023-12-14 15:04 42人围观 视频直播

当前,越来越多的银发用户争先涌入短视频平台,除了记录自己多样的生活外,还一跃成为“银发网红”,化身互联网中亮丽的文化景观。
这些中老年创作者在网络舆论场里,从原先的缺席到如今的补位,颠覆了大众刻板印象的同时,彰显了背后万亿银发经济市场的崛起。

01 广告植入播放6000万,东北大爷靠什么持续走红?
3月3日,@周大爷不服老一条与吴京“梦幻联动”的视频收获了百万点赞,比往期水平高出56.46%。

▲图片来源-@周大爷不服老

其实@周大爷不服老早在各个短视频平台积攒了一定的热度基础,而他可以做到持续走红,飞瓜认为主要在于这两个方面。
一是人设鲜明,爱穿短袖和健身的形象,加上伶俐的口齿,打破了传统认知;二是善于“整活儿”,与旁人的互动总是充满惊奇和搞笑。因此,账号多次广告植入的效果都十分突出。
例如,这条《水果戒烟戒酒大法》先是前期展示大爷为了养成良好的饮食习惯,将水果替代成生活中常见的食品。激起粉丝的观看欲望后,再通过对话植入转转APP,最终缔造了6300万+的高播放。

▲图片来源-@周大爷不服老

延续“水果造万物”的创意,账号又在《这黄桃罐头够吃半年的了》里添加美的冰箱广告,保持着相似的创作思路和植入节点,这条视频再度突破千万播放。

▲图片来源-@周大爷不服老

从账号@周大爷不服老的内容质量和商单反响来看,中老年主播的商业价值不容小觑。
随着飞瓜深入了解后发现,如今这类型达人已经席卷成一股蓬勃成长的创作新风向,在快手开辟了独特的发展道路,深深俘获了大批受众的注意力。

02 老年群体商业潜力迸发,成为线上消费新增量
在快手,中老年达人由幕后走到台前记录生活,视角切入愈发丰富。
譬如,我们能看到@小顽童爷爷为首的老年秀恩爱类,通过跟风借用全网热点,展示小打小闹间相濡以沫的爱情。

△果集·飞瓜快数-数据概览

还能看到以@罗姑婆为首的搞笑生活类,摒弃了老年生活阴冷孤独的一面,取而代之的是乐观向上的积极态度。
以及@姑妈有范儿为首的时尚穿搭类,将潮流贯彻全年龄段,体现了被新鲜事物洗礼下,老有所乐的顽强生命力。
甚至有以@济公爷爷游本昌用“明星”光环汲取关注度,唤醒粉丝们对于童年影视剧的情怀追溯。

罗姑婆、姑妈有范儿、济公爷爷游本昌

除了不断冒出的达人资源丰富着快手的社区生态外,中老年达人的变现实力也渐成风潮。
根据《2022快手银龄人群内容生态报告》显示,2022年上半年快手平台获得收入的银龄用户数达到128.1万。而从消费端来看,银龄消费者偏好购买农用物资、民族乐器和电子元器件。

▲图片来源-《2022快手银龄人群内容生态报告》

像@小顽童爷爷就选择了直接店铺里悬挂商品链接,主售零食和日用品,并取得了较为理想的销售成绩。

▲图片来源-@小顽童爷爷快手小店

深耕户外钓鱼知识科普的@老鬼的快乐江湖,则是发挥其专业特性,通过售卖垂钓类商品得到稳定增收。其中,热销单品TOP3均为鱼饵。

△果集·飞瓜快数-推广商品

中老年达人及内容消费者的增多,其实也离不开社会、科技和通讯等多方因素影响。
随着人口老龄化日益加剧、智能手机功能完善、即时支付行为普及,包括电商销售下沉竞争,都直接或间接推动了“银发经济”的繁荣。
参考QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年大报告》,在其他年龄段全网用户都下降的情况下,唯有46岁及以上的用户保持匀速增长。

▲图片来源-QuestMobile

报告中还提到一点,46岁及以上的用户,为线上中高消费意愿比例提升最明显的人群,占比达到72.3%。
这个关键信息能充分佐证“银发经济”作为市场新增量,后续可以长期释放巨大的红利缺口。
当中老年用户对于互联网的依赖感不断加强,或许未来这部分人群将在电商消费方面发挥更为重要的作用。

03 平台发力“银发经济”,营造多元的用户生态
随着各个中老年达人找到能够发光发热的创作锚点后,快手平台也致力于打造一个便利的社交环境,为达人和用户搭建出更多展示自我的舞台。
截至2022年6月,快手联合中国老年事业发展基金会,推出养老服务机构创作者孵化计划,服务超50家机构的200余名学员创作者。
这一计划助力更多的老年人打破数字鸿沟,逐渐融入互联网文化语境,开启“第二人生”。

▲图片来源-《2022快手银龄人群内容生态报告》

除此之外,快手还推出大字模式,进一步降低中老年用户的使用门槛。
抛开短视频上的动作,快手还逐渐向综艺方向发力,自制了代际互动体验真人秀《出发吧!老妈》,以及老年相亲节目《老铁情缘》。

▲图片来源-快手

可见,平台正在深入触达老年群体需求,营造多元的用户生态。
在这场挖掘市场空白带的角逐中,快手通过吸引大批的中老年用户的入驻,能有效刺激电商消费的增益,同时反作用于探索在变现之路的“银龄网红”,最终形成三方互赢的局面。
至于如何形成系统的适老化电商营销机制、保障中老年用户的消费权益、提供创作达人们宽松的成长环境等等,面对诸如此类的问题,快手还需要不断优化和改进。