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视频号即将迎来重大升级

#视频直播# 2023-12-14 17:53 86人围观 视频直播

据传,视频号的入口将在年中迎来重大更新,上升为首页的一级入口。

和微信、通讯录、发现、我并列在一起,截止村长发稿前,微信官方还没有回应。
但这则消息,在互联网圈已经疯传。
如果一切为真,对于视频号的内容创作者来说,无疑是最好的消息。

01 微信号上升一级入口为何?
视频号上线到现在已经3年有余,从一开始的万众期待到现在几乎是万众遗忘。
不是说视频号没用,而相较于抖音、快手甚至是之前的公众号来说,视频号在成功率、变现率方向与其他几个都相差甚远。
至少到现在,每天关于某某在抖音上赚钱的案例不绝于耳,但视频号赚钱的案例却寥寥无几。
所以面对公众号的影响力日渐式微,腾讯其他短视频app又难以与抖音匹敌。
视频号作为腾讯最后一注,从一开始内测抢名额到放置朋友圈下方,再到现在可能升级为一级入口。
足以见证腾讯对流量、电商的担忧和渴望。
所以视频号必须得到再次押注,因为目前微信除了聊天、小程序外,其他真没值得拿的出手的东西了。

02 视频号上升一级入口可能性多大?
尽管微信现在对于内容、电商足够渴望,但把视频号放置在一级入口,还没有得到官宣。
那么视频号到底值不值得放在这么重要的位置呢?
那么我们从以下三个方面来分析一下,视频号可能出现在一级入口的原因。
1.内容消费

因为大家固有的认知公众号是图文形式,而且又是推送+订阅制的,所以目前打开微信,大家更多的就是看好友、工作资讯。
朋友圈则属于微动态,许多人甚至都不发了,何况朋友圈的内容也等于是是订阅制的。
那么对于微信以什么形式来满足当下用户对于长短视频、直播的内容消费呢?
2.电商交易

无论是公众号、小程序还是朋友圈、微信群,大家几乎都没有把他们和交易关联在一起。
甚至用户对在朋友圈、微信群、公众号卖东西是反感的,这也是为什么微信自己做了几个电商小程序都没有太大影响的原因。
而基于目前抖音、快手、小红书内容电商的影响,视频号也就成了唯一的寄托。
当然,这次还有个问题,就是视频号是会一次性全员开放?还是部分用户内测?
村长个人建议是倾向前者的,不要再像之前最终推出来的时候还要申请,错过了势能。

03 视频号上升一级入口会有什么影响?
那么如果视频号真的出现在了一级入口,又会带来哪些影响呢?
其一对于用户来说,获取视频、直播、电商产品的内容将会更方便快捷。
其二对于内容博主来说,只要微信不限流,视频号将会在短时间内集中爆发,许多人获得真正意义上的互动和流量,还会快速带来交易。
其三对于公众号、朋友圈来说恰恰是在削弱,现在随着抖音等平台的发展,用户看公众号的兴趣下降了,刷和发布朋友圈的频次也降低了。
其四对于部分小程序会有所帮助,基于抖音等平台的观察,如果视频号的内容生态得到快速发展,那么一部分基于视频号的小程序将会获得发展。
比如壁纸、游戏、交友等一系列小程序的用户和交易都会提升。

04 视频号想要做好的核心是?
虽然作为内容博主都希望在日活超10亿的微信上获得流量曝光,但是视频号放到一级入口,就能解决现在微信在视频、直播方面的短板嘛?
对于微信来说,把视频号放在一级入口只是第一步。
核心还是要做好内容本身:
其一对于用户来说,如何通过视频号看到自己想看到的内容,而且和其他渠道在内容上保持一定的差异。
比如大家对于快手、抖音、小红书、B站在内容上,都有自己的定位和认知。
那视频号如何来树立用户心目中的认知,如果是高端知识,意味着视频号的用户一定少的可怜。
如何做出内容的差异化,是视频号需要思考的。
其二对于博主来说,要能真正感受到,在视频号发布作品可以获得流量,甚至是短期内还可以获得变现的机会。
微信如果不持续的树立典型,不管是明星、素人、企业还是政府机构,没有榜样就没有大家的蜂拥而至。

05 微信内容化,抖音电商化
大家仔细思考,最近这一两年,在大众互联网领域,几乎都看不到任何创新的产品。
抖音几乎霸占了这3三年的互联网全部热点,而对于微信来说,除了可以聊天外,其他产品优势并不明显。
所以微信从改公众号推荐规则、朋友圈内容呈现以及视频号的功能等等,都可以看出,微信试图在往内容化方向努力,改变用户对微信仅仅是聊天工具的印象。
而抖音在持续霸占内容消费市场的前提下,持续在扩大自己在电商领域的市场。
从线上直播到同城服务,一切应有尽有。

06 会有下一个微信吗?
那么问题来了,你觉得还会出现下一个微信吗?
但微信开始忽略自己引以为傲的社交地位后,那么字节跳动试图打开社交市场这个大门。
微信能不能顶住?在既要做社交,又要做小程序、支付、私域社群、电商、以及公众号、朋友圈、视频号等等业务,用户最终是否会把微信抛弃?
而其他产品又会以什么样的形式出现,来冲击微信的社交份额?会有多大机会?
关于这一点,村长后续再来和大家分享。
但有两点可以肯定:
其一微信押注视频号势在必行,其二如果视频号上升一级入口,对于早点入局的朋友来说,是有机会抢到肉吃的。
关键接下来看微信如何处理,以及会设置什么的规则。