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视频号大改版:圈子是什么?如何应对改版?

#视频直播# 2023-12-14 21:00 65人围观 视频直播

3月8日,视频号出现一个大改版。
原先关注列表直接变为了圈子,这个圈子列表,包含了关注以及各个兴趣标签下的内容,这些兴趣标签,有些是基于浏览习惯推荐的,有些则是系统自己生成的。

兴趣标签有人物标签、行业标签、产品标签等等,覆盖的范围很广。
为什么视频号官方要做出这次调整?这次调整会对视频号玩家造成什么影响?作为视频号玩家,应该如何应对这次调整?

一、为什么要调整?
1、关注列表的鸡肋表现

在兴趣分发和社交分发之外,视频号订阅分发(也就是关注)带来的浏览量很少。
为什么订阅分发带来的浏览量很少?我个人认为有这么几点原因:
(1)官方并没有在关注列表内单纯的呈现关注账号的内容,这可能是因为两种原因:A、用户对关注内容的反馈数据欠佳;B、大部分用户关注的账号数量不足,导致关注列表内容数量不足。
(2)视频号用户对订阅行为的意愿不强,现阶段,视频号用户仍然以40-60岁用户为主,这部分用户对于互联网的敏感度较低,他们对内容的需求大于对账号的需求,就拿我爸妈为例,他们经常刷抖音,但是却从没有注册过账号。在微信生态内,无需关注账号就可以有大量的视频可供他们浏览,所以他们更加不会主动去关注账号。
2、进一步强化兴趣分发在视频号分发体系中的地位

今年年初的微信公开课上,微信官方曾公开承认过,过去的2022年,兴趣分发的占比提升了400%。
这样的变化,能够让用户的浏览体验更好,能够有助于提升用户停留时长,是符合短视频平台的发展规律的。
在这样的基础上,视频号肯定还会进一步强化兴趣分发在分发体系中的占比。将关注页面调整为圈子,实质上就是在引导用户主动去浏览对应标签下的内容,加速用户交互数据的收集,加速优化兴趣分发的精准率。

二、调整之后会产生什么影响?
1、粉丝浏览占比短期内会下滑

虽然订阅分发不仅仅局限于订阅这个列表,也会出现在朋友以及推荐列表,但是习惯通过关注列表浏览内容的用户中,肯定会被分走一部分,这也会导致很多账号短期内粉丝浏览占比会下滑。
2、热点类内容短期内浏览量会有小幅增加

同理,当部分用户通过兴趣标签浏览内容的时候,所有这个兴趣标签下的内容都会呈现在用户面前。
热点类内容,更容易引起用户的兴趣,自然也会抢占更多的用户,相关内容的浏览量肯定会有小幅度的增长。
3、垂直类账号的流量会有提升

什么样的内容会出现在标签下,绝对不是因为这个账号发布了一条这个标签相关的内容,大概率是因为这个账号一直在发布这个标签相关的内容。
所以,越垂直的账号,出现在对应标签下的概率越大,获得的流量自然也会更多。
4、部分产品会存在销量暴增的可能

在兴趣标签内,有部分是产品的标签,比如说普洱茶。
如果你的内容被选中,恰巧又排名比较靠前,那么就会有部分用户涌入你的主页,如果恰巧你的主页挂载有商品甚至正在直播,那么大概率就能带来成交。
5、账号长尾流量会增加

原先的视频,大部分流量集中于发布之后的3小时内。有了兴趣标签之后,视频的长尾流量会增加。

三、如何应对这次调整
1、重视兴趣分发,保持内容垂直

很多视频号玩家,都还是再依靠私域启动撬动公域,这种玩法在如今的视频号生态下,已经逐渐被淘汰。或者说,对于新号而言,这种做法不成立了。
现阶段,如果做新号,一定要调整思路,重视兴趣分发。
如果私域内的用户和你想要获取的用户群体不一致,建议减少私域启动的次数。
2、优化转化路径,做好承接长尾流量的准备

如果你的内容进入兴趣标签内,同时获得了稳定的流量,但是你没有设计好转化路径,那么这部分流量相当于白给。
所以,一定要想办法提前优化好转化路径。
3、一定要导流私域

前面说了,新号不适合用私域撬动流量。
但是对于已经启动的账号而言,就一定要将流量导到私域,因为视频号的订阅分发打开率实在太低了。
单纯的依靠订阅关系,是无法锁定用户的,所以一定要导流到私域。