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马保国借直播带货与审丑划界限!

#视频直播# 2023-12-15 02:55 41人围观 视频直播

铁打的平台,流水的网红。在自媒体时代,凭借一个流量密码爆火并不难,难的是一直火下去。强如罗永浩等初代网红,也需要不断追赶互联网风口,才能维持网友的关注度。
不过,有一位网红却依靠自己的神奇表演,吃遍了自媒体“红利”,赶上了每一个时代的风口,这个人就是“武术大师”马保国。
近日,曾被网友群嘲的马保国不仅悄无声息的回归了互联网,还开启了直播带货首秀,更吸引了超过1198万人次围观。

01 马保国直播订单与举报齐飞
要说马保国带货,其实即在意料之外,也在情理之中。
意料之外是因为,马保国自己的名声在外,请他代言商家要承担很大的舆论压力。他自己也曾信誓旦旦的说“我没有借助炒作挣钱,只想弘扬传统武术……一天给我三十万,我也不带货”。
情理之中的是,在这场带货之前,马保国其实就有粉丝近170万的抖音账号。“宇宙的尽头是直播带货”,如此庞大的流量池,不利用起来不符合当下网红的生存特点。

于是,在本月初,马保国在抖音开启了直播带货首秀。直播一开始,马保国就回应了自己带货的原因,“原来我也说啊我的底线是不带货,现在我变了,我要带货,带货对厂商和网友都有好处”。
整个直播过程中,马保国十分配合,虽然带货不是很熟练,但是马保国依然十分卖力,认真陪网友聊天,时不时地为网友展示其各种功夫招式。还复盘了自己昔日在健身房被两个年轻人偷袭的经过。
除此之外,面对昔日热梗也是毫不避讳。气氛上来了,马保国给网友们打起了“闪电五连鞭”,直播效果拉满。“达到两万,我就给大家打个五连鞭。”“这就是中国功夫,接化发,借力发力。”

不过,在马保国的直播过程中,遭到多次投诉,以至于直播间经常被封,断断续续开了六场直播,最后也是无法进行下去。最终,马保国直播总时长只有不到4小时,但从蝉妈妈数据上看,总观看人次达到1198万,每场的场观人次基本在200万左右。
在直播后,马保国晒出了后台的数据截图,成交1.5万单,带货总销售额41万,他自己拿到的提成有4.9万。其中,卖的最好的是一款售价39元的男款T恤,贡献销售额在7.5万—10万元区间,仅次于这款T恤的是一款虾片饼干零食,单价9.9元,销售金额同样达到了7.5万—10万元区间。

02 沉默2年马保国为带货做准备
很多人一定好奇,马保国不是早就‘封杀’了吗?怎么还能出来直播带货。
其实这几年中,马保国本人虽然没有露面,但是翻看所有互联网平台,上面都有马保国活跃的影子。
两年前,自称是“浑元太极拳掌门人”的马保国,约战了拳击爱好者王庆民,并表示这是自己的国内首次比武。结果,比赛期间马保国接连被对方命中面部,第三次更是直接被KO,送往医院进行治疗。这段马老师当场露馅并且被暴打的视频,很快成为了当时最火的“爽片”。
之后,看热闹不嫌事大的网友,又翻出了在此之前马保国发布的一段澄清视频,视频中:鼻青脸肿的马保国在视频里,一本正经的解释自己如何战胜两名年轻人,又被对方偷袭受伤的故事。这段视频也就是马保国热梗的另一个经典“耗子尾汁”的出处。
接着,B站的网友开始发力,包括“闪电五连鞭”在内的大量的鬼畜和恶搞出现,让马保国成为了互联网狂欢的独一道的风景。最终《人民日报》点名批评了这一串“闹剧”,“马保国二创”的闹剧才戛然而止。

然而,江湖虽不见马保国,但马保国的传说一直都在。以马保国为IP的表情包,继续在评论区活跃。
直到2022年11月,被点名批评整整2年后,马保国再次回归互联网,并在抖音上发布了第一个视频。
回归后的马保国,半年更新了近200个视频。绝大部分视频都是在传授自己所谓的“混元功法”,包括但不仅限于刀法/拳法等等。只是没有再试图维持自己“武学宗师”的名头,反而宣称只是为了“强身健体”。
至于,马保国开始直播带货,从种种迹象看也是早有准备。他的抖音账号,从3月发布的一些短视频中,就添加了诸如“马保国直播带货榜第一”“马保国愚人节直播带货”等多个话题,来为后续的活动做预热。
在马保国的快手账号上,也曾上线一个标价10元的付费内容,是一套目前更新到第五集的“五连鞭”演示视频,已经销售了117件。同时,马保国也开设过快手小店,主要售卖一些零食。只是,现在这个店铺已经无法搜到。

03 结语
事实上,这两年类似马保国这样走红的主播并不在少数,很多主播也依靠模仿和恶搞马保国来走红。
这类主播能获得流量的原因也是显而易见,就是网友们对恶搞类、搞笑类内容的追捧。但是也时常会出现,因为内容触碰“雷区”,变成病态“审丑”,引起舆论风波。

马保国这次直播时遇到的情况,网友们一边涌入直播间,为马保国点赞下单,一面又疯狂举报直播间,就是这种内容界限冲突的体现。
或许马保国也意识到了这一点,于是在带货直播结束后的第二天,将这次带货直播所获得的一半收益捐给了公益产业。而这么做,也可以让马保国接下来的直播带货更容易被人接受。
只是,马保国作为一个搞笑人设起来的网红,“接化发”究竟能帮助他维持多久人气,我们还需要打一个问号。