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85万名创作者,百家号家庭教育内容“大爆炸”

#视频直播# 2023-12-15 03:00 81人围观 视频直播

家庭教育创作者在百家号正在迎来流量爆发。
顺产是一种怎样的体验、高龄产妇生娃应注意什么、老婆怀孕老公该做些什么……在生育这个人生重要进程里,每一个细节都牵动着一个个家庭的神经。
在百度,这些内容都可以通过搜索得到答案。目前,家庭教育相关内容月均搜索量超过6亿,相关人群月活跃度超过1亿,这也为家庭教育创作者带来了机遇。
4月2日,百度百家号联合中国青年报推出了《这届爸妈育娃指南—2023年家庭教育创作者报告》(下文简称《报告》),公布了家庭教育内容的相关数据。

此外,百家号还和中青报联合发布了创意趣味视频#10后教90后怎么当爸妈#,该视频发布5小时内即在站内获得超500万播放,话题登上微博母婴双榜热搜TOP1,百度热搜TOP5。
《报告》显示,百家号已有85万位百度创作者分享自己的育儿经验和专业解答,相关内容获得了日均超过2.4亿的信息流展现量。本文将通过报告解读,走进百家号家庭教育内容生态。

01 85万名创作者,“搜索式养娃”下的内容“大爆炸”
在内容平台高度发展之前,网友想获取关于生育的经验,往往只能求助亲朋好友,但如今,在百家号蓬勃发展的家庭教育内容生态中,网友可以实现“搜索式”生娃养娃,无论是生产经验还是育儿心得,都能在这里找到参考答案。

比如,双胞胎90后宝妈果妈在“果妈的双倍幸福”中分享了孕期、产后和育儿的日常生活。

孕晚期的她通过镜头带粉丝参观产房,在线讲解生娃的注意事项;产后的她分享了在月子中心的生活及孩子爸爸的变化;现在处于育儿阶段的她经常分享辅食教程和关于早教的心得体会。

截至目前,果妈累计在百家号发布了225条内容,其中多条视频播放量超过50万。
当更多90后开始成为父母,传统的育儿观逐渐被打破,新型育儿观下,创作者的内容也变得多元丰富。
母婴创作者“晨妤小美女”选择佛系养娃,妈妈和女儿晨妤一起旅行、春游、做手工,分享晨妤跳舞、做小主持人、穿搭及变美的日常,收获了62万粉丝的喜爱,其中过年给晨妤编脏辫的视频热度最高,单条播放量超过200万。

从生娃到育儿,父母们对“家庭教育”的相关问题愈发关心和重视。
在这些涉及家庭教育方面的重要问题,百度除了有创作者们在分享真实经验,还有家庭教育KOL及行业专家,为宝爸宝妈科普专业知识,提供“搜索式养娃”的养分。

家庭教育成长师、营养师“京妈说”在线传授亲子早教及饮食营养的专业知识,如何选奶粉、孩子什么时候能吃辅食、不同年龄儿童适合什么样的绘本……都能在她的账号中找到答案。
此外,在孩子进入九年义务教育阶段,面对可能出现的青春期叛逆情况,百度还有本身是20年网瘾戒除者的“周老师治网瘾”,专注为父母解决孩子厌学和网瘾等问题。
他在视频中深度剖析孩子为什么会对游戏上瘾,游戏满足了孩子的社交需求,“在现实中他可能不受欢迎,但是他在游戏里面,他可能是个王”,并为父母提出要关注孩子在现实中遇到的问题和困难,从而更好地解决网瘾问题。目前,他已经帮助3000多个家庭解决孩子的网瘾厌学问题。
《报告》显示,在百度,有营养师、心理咨询师、育婴师等近6000位专业家庭教育创作者,他们通过提供视频课程、专属直播课程、社群伴学和1V1答疑等服务,2022年累计帮助了超过35万家庭解决了教育难题。
2022年10月,“家庭教育”的百度搜索指数首次反超“教育”,热度一路呈波动上升,相关话题频登热榜。“爱的正能量”“教育孩子的方法”“家庭教育名言”“家庭教育的重要性““家庭互动”等关键词频繁出现在网友的讨论中。

通过相关话题的流量扶持和家庭教育创作者专属运营,百度吸引了更多KOL们加入到家庭教育话题的讨论,有用和有趣的内容吸引了更多粉丝参与互动,形成了内容生态的良好交流氛围。

02 从AIGC定制广告到知识付费,百家号助力创作者商业化变现
在用户消费内容与讨论家庭教育话题的同时,百度上的内容也为消费者决策时提供了重要参考。根据百度的调研数据显示,67.5%的用户表示百度App是他们在购物决策时进行信息“查询与比较”的优选平台。
因此,母婴及教育类品牌能通过百度家庭教育创作者,找到精准的用户群体,实现品牌有效曝光。
全网粉丝超过两千万的百度母婴创作者“我是机灵姐”,通过展示一家五口丰富多彩的生活,收获了一群高粘度的粉丝,获得了诸多母婴和文具等品牌方的青睐。

借助百度在AI方面的优势及资源,“我是机灵姐”在百家号实现了商业变现模式的创新。
在百家号六周年“奇妙未来季”主题创作大赛AIGC赛道中,“我是机灵姐”借助大赛接到了来自惠普的全国首个创作者AIGC定制广告。机灵姐一家在视频中展示了AI绘画的天马行空,同时使用惠普笔记本电脑突出电脑性能,为品牌实现了有效曝光,最终该视频获得了大赛的“特别营销奖”。
对于专家创作者而言,则可以通过知识付费更好地帮助家长解决问题。
国家二级心理咨询师 “方乐嘉育儿”在视频中解答关于儿童心理健康的问题,在百家号上为2.3万家庭解答儿童抑郁症的相关困扰。
2021年9月底,方乐嘉在百度App开通了第一个付费专栏《如何帮助抑郁休学的孩子早日重返校园》,上线一个月销售额便突破了10万元;她还开展《青春期抑郁焦虑应对5天体验营》《拒绝消极!激发内驱力5天体验营》《卓越父母家庭教育30天实操训练营》训练营活动,帮助家长们更好地解决了家庭教育难题。

《报告》显示,百家号家庭教育相关内容日均信息流展现量已经超过2.4亿,家庭教育相关人群日活跃度超过3500万,家庭教育内容生态蓬勃发展。
对于创作者而言,在百度“搜索+信息流推荐”的双引擎驱动模式下,优质内容更具长尾效应,还能获得专属流量扶持。
对于宝爸宝妈群体而言,百家号家庭教育内容为他们解答了育儿方面的诸多难题,他们既能看到不同家庭的生活方式、获得专家讲解的知识,也能找到评估产品的消费决策支持。
在创作者和用户的良性互动中,“家庭教育”这个特色品类形成了独特的社区氛围,并帮助品牌深度链接消费者,进一步实现了多方共赢。