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单条视频点赞超1500w,3月抖音有哪些黑马博主?

#视频直播# 2023-12-15 04:27 78人围观 视频直播

作为首个开年大促,抖音38好物节为抖音电商生意带来开门红。
活动期间,日均支付用户数较22年同期提升至146%,109个直播间交易额破千万......而在活动之外,抖音平台的品牌、商家、达人们也为抖音电商及内容生态持续发力。
通过新抖统计的3月1日至3月31日的月榜数据,我们一起来看看,近期有哪些优质的直播间、畅销的商品,以及粉丝数飙升的达人?

01 大盘日均带货场次6.4w+,31位主播GMV破亿
「直播带货风向」显示,3月抖音平台日均带货场次超6.4w,总预估销售额在750亿以上,值得一提的是,3月8日的预估直播销售额近40亿,为3月的直播销售额峰值。

▲ 新抖-直播-直播带货风向

「主播带货榜」显示,3月带货GMV破亿的主播有31位,销售额区间在7500w-1亿的主播则有27位。
其中,@东方甄选卫冕成功,占据榜一位置,排在第二和第三的分别是,排名上升3位的@新疆和田玉老郑,和排名上升6位的@琦儿Leo,3位主播的预估销售额均在2.5亿以上。
下面是「主播带货榜」TOP30的排名情况:

▲ 制图:新抖

3月,@琦儿Leo与雅萌、Ulike、CPB等品牌合作的带货成绩颇为喜人,在3月1日的宠粉女王节直播专场中,更是单场直播销售额超过1亿,涨粉8.31w,是她今年目前单场直播带货和涨粉的最佳成绩。

▲ 新抖-账号详情-直播分析

从去年5月7日抖音首播至今,@琦儿Leo逐渐撕去“薇娅助播”的标签,solo带货的她,也从直播表现力不从心,成长为销售额持续领先的抖音优质带货主播。

02 农资绿植成春季热门,鲜花套餐爆单1600w+
就平台商品带货趋势来说,「直播带货风向-品类带货分析」按直播销售额排序发现,畅销品类仍是服装鞋帽,销售额占比达整体的40.44%,其次是美妆护肤、食品饮料、珠宝文玩。

▲ 新抖-直播-直播带货风向

热销商品方面,新抖统计的3月「热门商品榜」显示,来自同一家抖音小店的鲜花套餐成为热销黑马,爆单超1600w。

▲ 新抖-热门商品排行

热卖该鲜花套餐的直播间,采用的是以低价引流,高性价比产品搭配售卖的策略。
以排名第三,售价为0.01元的“直播鲜花组合套餐”为例,该商品仅在达人@花小派鲜花的直播间上架过,3月17日的直播中,6小时预估卖出了250w-500w单。
此外,直播间还上架了多个券后价格为0.01元和9.9元的商品,而其他的鲜花、花瓶、营养液等售价大多在50元以内,灵活搭配下,5元就能买到一套鲜花和一个花瓶。
最终,该场直播GMV较近10场场均GMV上升了51.54%,带货效果远超该直播间的往期水平。
下面是销量TOP30商品的排名情况:

▲ 制图:新抖


03 21位达人涨粉百万,创作能力各有千秋
3月,涨粉在百万以上的达人共有21位,与2月基本持平。
「粉丝飙升榜」显示,因表演杂技舞蹈而受到关注的@石磊&菲菲涨粉346.21w,排在榜一;创作出短视频热门音乐的@程响Echo涨粉266.5w,来到榜二;分享自信舞蹈视频的@雪宝宝涨粉199.77w,排名第三。
其中,@雪宝宝更是因一条视频涨粉51w,3月2月,他发布的作品《台上一分钟,台下十年功》,点赞数超1500w,预估播放数破5亿。

▲ 新抖-账号详情

视频中,没有精致的布景,也没有华丽的运镜,仅有2个红色塑料凳做道具,@雪宝宝在1分钟内尽情展示自己的舞蹈表演。

▲ 抖音达人界面

但此后的作品中,由于舞蹈动作过于雷同,也引起了一定的争议,部分观众表示支持:“小女孩很优秀,要好好培养”;部分观众则表示不解:“只有几个舞蹈姿势,为什么那么多人点赞”。
在出现爆款作品之前,@雪宝宝发布的内容都是类似的选题和风格,引发了更多人的关注后,放大了他在创作上的短板,而想要维持目前超高的人气,还是需要达人拿出更优质的作品。
此外,3月涨粉的还有分享母女斗嘴日常的@大劳R,拆穿鬼秤套路的@superB太,脱口秀式反向带货的@老九好茶。
下面是涨粉榜TOP30的排名情况:

▲ 制图:新抖

以上就是3月部分月榜,我们可以看到:
# 在大促的加持下,抖音电商生意迎来一次消费增长;
# 随着春季到来,鲜花套餐商品销售情况火热;
# 单条视频爆火或许是运气使然,维持人气还需要不断打造优质的作品。