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短视频不必追求共鸣,提供一个无厘头的解决方案也可以

#视频直播# 2023-12-15 05:26 128人围观 视频直播

他曾养了一朵当宠物,被网友们追着量产,视频号7天涨粉50万。在视频创作者的身份之外,他还是摇滚乐队鼓手、曾经的大厂程序员、武术二级运动员,妥妥的超级斜杠青年,理想是成为一名品学兼优的浪漫主义科学怪人。
他是创意视频达人“小狮日记”,3月29日在「发现内容流量资产」2023新榜大会上,他带来了主题演讲《当代行为艺术具体化方案指南》,分享了关于制造爆款视频的经验和思考。以下内容整理自小狮的现场演讲,内容经嘉宾本人确认。

大家好,我是小狮,很荣幸来到新榜的舞台跟大家做分享,我分享的主题是《当代行为艺术具体化方案指南》,一个很无厘头的主题。
我分享的内容主要包含三点,自我介绍、经验和技巧、思考和理想。大家通过这个大纲可以看出来,我的实际分享和我的主题没有太多关系,但是我相信分享的过程中,大家可以慢慢理解为什么起这样一个主题。 

01 娱乐精神是涨粉利器
首先我是一个短视频新人,到现在为止我发布了9条视频,可能很多人不认识我,我先用几条视频做一下自我介绍。
第一条视频是《孤独指南》,它的创意起点是之前一年,我养的狗狗去世了,我上初中就开始养它,感情很深厚,我一直想拍视频纪念我家的狗,但是主人和宠物的感情很个人化,很难在观众不了解情况的前提下把这种深厚的感情传递出去。 
所以我就想把它包装在一个故事里,刚好有个契机是我看到了一个磁悬浮的云彩小手工,我就想做一个真的可以飘浮起来的云彩跟着我,视频里云彩的这些功能设计,其实都是在模拟我家的狗和我相处的方式。 
比如说云彩上面有一个热成像传感器,可以随时看到我在哪儿,我走到哪里,它跟到哪里,就跟我家的狗一样。还有就是我家狗吃得太多,如果不带它出去运动的话,它晚上睡不着,就会来骚扰你,所以我设计的桥段是带云彩去充电,充的时间太久,晚上就来骚扰我。 
这个视频实际上就是基于我对我家狗的怀念,以及和一个小摆件的结合。当中我还做了一些小trick(玩笑),其实这个云彩是被几个大气球吊起来的,里面虽然充了氦气,但是浮不起来,云彩和那些电子元器件都很重。视频里大家看不到那几个气球,是因为被我P掉了。
之后视频形成了热点,视频平台官方就联系我,希望我能回应一下这个视频,让这个热度延续一段时间。 
我做什么样的回应呢?刚好我看到了一个YouTube视频,国外有个博主弹贝斯弹得特别好,就有人蹭他热度、发起挑战,其中比较出名的是一个不露面的小女孩,她的热度比正主还要高。最后正主坐不住了,要来一次比拼,结果这个女孩竟然赢了,然后女孩露脸了,原来她就是正主本人,她自己分饰两角,制造了一起营销事件。 
我由此得到了灵感,就拍了下面这个回应的视频。
视频前半段,我一直用马赛克挡住自己的脸,说我在网上发现了一个骗子,他做了一个视频说云可以浮起来,但是我用各种科学原理来论证为什么浮不起来。后面我把马赛克去掉了,说这个人就是我,我又拿气球的特效来复刻了怎么做的这个云彩。 
实际上这个视频的热度并不比之前那条《孤独指南》低,但它只是我花了一天拍出来的,之前的视频可能花了一个半月,加上制作装置和构思剧情的时间。

图源“小狮日记”

所以我从中就发现了,大家比较喜欢有娱乐精神的事,并不一定非要整活,你可能睬中了大家喜欢无厘头事件的喜好,你就可以收获一波新的关注。
这个视频的播放量可能有1000多万,比原视频少一点,有很多人评论说我看你前一条视频虽然很厉害,但没有想关注你,但是这条视频很有意思,所以关注了你。我们可以尽量做有娱乐精神的事情,大家可能会很喜欢。 
接下来是第三条视频《我爱洗澡2》,这是我为科勒花洒做的广告,也是我数据最好的一条视频,抖音播放量1.3亿次,点赞量500多万,评论量100多万,在B站也排到了全站热榜第一。我觉得比较难得的是这是一条广告,但是大家都很喜欢。 
我拍这期视频比较有意思,大家看到有洗车喷枪往我身上喷沐浴液,因为非常绵密,近似液体,我怕不能过审。所以之后的镜头我就自己拿打蛋器打泡沫,不那么绵密的,可以挂在身上、同时也能过审的泡沫。 
然后我拍视频的大部分时间都是在打泡沫,连打带涂要20分钟,再赶紧站过去拍10秒钟。我不是很擅长表演,每个镜头要拍很多遍,所以泡沫滑下去了,我又要去打泡沫,再涂,再拍。

图源“小狮日记”

而且我做的这些机械没有大家看到的这么顺滑,没有办法保证一直稳定地运行。拍这个镜头的时候,我除了要往自己身上涂泡沫,还要往浴花墙上涂泡沫,我要把电机停掉,把浴花拽下来一点再涂。为了中间浴花墙升上去的一个镜头,我可能拍了两天,一直重复做这样的工作。

02 为什么从青春故事主题转向无厘头装置
介绍完账号之后,接下来介绍一下我自己。为什么我开始拍短视频?我以前是程序员,起点其实是一个巧合。
先从我的乐队说起,我在上大学的时候组建了一个乐队,我们发展非常好,第一年组建,第二年就拿到了迷笛校园音乐大赛的冠军,第三年央视给我们乐队拍了一个纪录片,然后同年我们就解散了,就像烟花一样,这成为我们几个人心目中的一个遗憾。

后来我毕业工作,开始做码农,我是学软件工程的,当时在快手做客户端开发。恰巧迷笛音乐节和快手共同举办了一个活动“迷笛音乐节20年生日派对”,他们在沟通过程中偶然发现他们都认识我,就想让我重组沉迷乐队,去20周年的生日派对来一场演出,这是非常有情怀的一件事。 
最后因为疫情的缘故,我们的演出没有成行,但是在沟通过程中,我们发现虽然我们身处天南海北,但还是可以重组乐队,之后就有了这个视频。
其实视频播出的时候,我已经离职了,在重组乐队之前,我就在准备探索其他行业,做程序员并不是我的热情所在。我老板也是很rock的人,他说组乐队肯定需要钱,我给你投一笔钱,你们去用,我也不要求回报。 
我就把整个事情作为短视频的主题拍下来,从组建乐队、拿冠军、央视给我们拍纪录片,到因为一个巧合我开始重组乐队,再到最后老板给我投钱的事情,这是一个非常具有戏剧冲突的剧本,也是我拍的第一条短视频。 

我把它定义为青春故事短视频,青春向的短视频非常受大家喜欢,它有一个特点就是青春本身就受到所有人的喜欢,不管你是没有达到青春,还是正处于青春之中,或者已经走过了青春,你看到很有青春感的故事,都会感动。
但实际上这也是它的缺陷,我已经把很多年青春的跌宕起伏的故事浓缩在几分钟,就没有办法在之后的视频里继续讲这个事情,因为大家会看腻。
青春给人的冲击感就在于它的戏剧冲突,而戏剧冲突不可能时时发生。

所以在这个基础上,我开始探索新的拍短视频的方向。 
那一段时间我家在装修,我发现我非常喜欢装修,我非常享受把自己未来居住的环境装修得让自己感到舒服自如的这件事。而那个时候又碰到了一个小问题,我买的厕所门隔音和遮光都不太好,我就想要不要做一个什么装置来解决这个事。
最后我做了一个装置,它会在我上厕所的时候放摇滚乐,掩护我上厕所的声音,这个视频很受欢迎,就导向了我之后做无厘头的、沙雕的装置这个路线。

03 展现解决问题的过程,共鸣不是必需的
我的每一条视频数据都不错,所以我可以来讨论一下如何打造爆款短视频这件事。
首先绕不过的是“天才小熊猫”,这是我最喜欢的视频博主,我现在视频很多叙述方式都是在模仿他。我想说一下我分析“天才小熊猫”的过程。

他有一期视频是给某品牌吸黑头的面膜做广告,情节是他的孩子拿面膜粘在塑料恐龙玩具的脸上,撕下来的时候把恐龙眼珠子撕掉了。他找品牌看有没有什么解决方法,很无厘头,最后就引出了这个吸黑头的面膜。
但是他孩子把吸黑头的面膜罩在恐龙的脸上,这已经到故事的后期了,我就想他是如何想到这种结合方式的,他一定不是从前往后想的剧情,应该是从后往前想的剧情。
首先他要给黑头面膜做广告,黑头面膜最重要的功能是吸黑头吸得干净,怎么体现吸得干净呢?我们看到一般短视频就是直接拍吸黑头的样子,但怎么证明吸力那么强呢?他就不去吸黑头,而去吸任何黑色斑点的东西,甚至把恐龙的眼睛都吸出来。然后为什么会把面膜放在恐龙脸上呢?这可能是儿子做的事情。
所以就这样往前一步步推,推到了故事的起点。这是我分析“天才小熊猫”其中一个视频的方式。

如果你刚开始做短视频,你可以寻找一个你喜欢的视频博主,模仿他的叙述方式。现在如果你问我任何一期“天才小熊猫”的视频,他的台词我都能倒背如流。你可以多做一些这样的功课,分析一下他怎么想的,尝试去模仿它,很可能是做短视频的捷径。刚开始找不到方向的时候,可以先从模仿开始。
观众喜欢看的到底是什么呢?我现在的认知是,观众喜欢看的是解决问题的过程。
我拿“手工耿”举例,他每一期视频都没有什么跟观众的共鸣,比如前段时间他做了一个给僵尸用的自行车,是一个虚空的故事架构,但是为什么受欢迎呢?就是因为他在展现一个解决问题的过程。
“天才小熊猫”也是一样,他是用无厘头的故事,设立一个无厘头的问题,开始一个无厘头的解决方案。我的视频也是遵循一样的方法,这也是为什么像自装、改造小院、装修这些博主起号比较快的原因,这个视频就是一个问题的工厂,它会实时产生问题,你要实时解决它,而观众就喜欢看你解决问题的过程。这就是我现在的认知,大家可以借鉴一下。
 
还有一些我的经验,比如如何不被喷? 
我的评论区和弹幕是出奇的善意,从来不会有人喷我,都是夸我的。我得出的结论是因为我不表达观点,我只从我解决问题的方式透露出来我是一个什么样的人,但是我不表达特定的观点,就不会被喷。这可能是给做直播的朋友的一个建议,如果你们认为被喷是一个问题,可以尝试借鉴一下这个结论。
如何不被女性用户排斥? 
很多人说女性用户价值比较高,要做一些能被女性用户接受的视频,而我做的视频普遍都跟装置有关,可能很多女性不太喜欢机械这些东西,我要怎么吸引她们呢?我会加入女性喜欢的元素,比如视频光效。还有我会在拍半裸镜头之前做俯卧撑,利用短时间肌肉充血的状态,导致我露出来的肌肉线条看起来还不错。这是我的一个小trick。
最后谈谈我的思考和理想。
我把我的视频定义为一种肤浅的胜利。

我看短视频发现有一个固定的模式,就是视频快结束的时候切换一个很抒情的背景音乐,大家会说些提升价值的话,不管是搞笑视频还是什么视频,最终都会导向一个价值或意义,升华主题。
看久了这些视频我就会觉得腻,所以我在视频中会有意避免表露自己的个人感情以及上价值。目前来看,我的视频基本没有透露过多的价值和深入思考,数据也是不错的。
基于这个结论,我认为是一种肤浅的胜利。其实这是一种自嘲的说法,我更倾向于说这是一种纯粹的胜利。你完全可以纯粹地让大家消遣,传递快乐,提供打发时间的视频,不必有任何的罪恶感。可能用户刷短视频平台就是为了开心,不一定必须要在视频结尾上价值。
关于没有共鸣这件事,我刚刚提到了“手工耿”,给僵尸做自行车不可能引起人的共鸣,只有僵尸有共鸣,但是不影响这个视频非常受人欢迎。我想说的是没有共鸣也没有关系。
刚开始做短视频,我们一定会听到很多行业规训,比如说要找观众的共鸣、上价值等等,有了这些东西起号就会很快,视频才有播放量。但我想说这是行业规训,你最好要找到你自己喜欢的表达方式,它不会影响你的视频数据。 
新手有新手的优势,就是我什么都不知道,我可以在很多不知情的情况下打破规则,打破规则是拍出爆款短视频很重要的事情,所以我觉得没有共鸣也没有问题。
最后一点是我的视频里有一个我想表达的观点——让艺术变得具体。

我放了三张图,李白、米开朗基罗的雕塑和梵高的作品星夜,我认为他们是真正的艺术家。
比如说李白的“高堂明镜悲白发,朝如青丝暮成雪”,你根本都不用读懂是什么意思,从音调、平仄都可以感受到文字的力量。比如说米开朗基罗的雕塑,他用一个大理石把人的肌肉、血管甚至下面的布都雕得栩栩如生,你不用学过雕塑,甚至不用学过美术,你看到它就会感到美感,这就是艺术。梵高的星夜更不用说了,你看到它的笔触和色彩的应用,你就会知道什么是艺术。
他们有一个共同的特点就是具体。
具体的反向是故弄玄虚,现在很多艺术品比如在画廊里用胶带贴一个香蕉在墙上,或者有的人把眼镜放在地上,都有很多人去看这是什么东西,表达了作者的什么想法,说太艺术了,这种东西只能在画廊里看到。我觉得这种故弄玄虚可能是拉低了艺术的门槛。
我希望艺术首先传递的第一要素是有美感和足够具体,所以我也希望我的短视频坚守住艺术门槛,大家看到我的视频并不会觉得不知所云,并不会觉得我在故弄玄虚,而是会真实感受到开心、美好或者说对画面的震撼。
最终我想表达的就是,艺术品需要巧思存在,电影是第七艺术,而短视频是继承于电影的表达方式,所以要尽心尽力地把巧思放在里面,这才配称之为一个好的短视频。