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播放量高达4000w+,低粉账号如何靠街头创意花式出圈?

#视频直播# 2023-12-15 06:40 59人围观 视频直播

面对一波又一波的达人涌入短视频赛道,尾部达人该如何杀出重围?
最近,街头创意视频爆款频出,仅27w粉丝的达人@小泉玩车(后文简称小泉)凭借多元化的创作风格斩获4000w+播放量,实现流量破圈。

1、单条视频近160w点赞,心愿系列为什么能火?
小泉通过街头采访的方式,为路人实现心愿而获赞无数。视频《一天跨三个城市 帮路人实现心愿 但...能成真吗》更是收获了4566.9w播放量和159.8w点赞量的好成绩。

△果集·飞瓜快数-视频数据

视频中,一位小哥哥愿意用自己的外套换一个心愿,于是小泉一天横跨三座城市,为了把小哥哥的戒指和录音带给一位小姐姐,弥补小哥哥三年以来的遗憾。

▲图片来源-@小泉玩车视频截图

而观察小泉以往发布的视频,发现其播放量从原先的日均几十万到现在的千万,很大程度上源于账号转型之路的开启。
自2月底起,账号创作内容是“车知识分享”和“评论随机挑战”。
3月中旬后,账号正式打造了新的系列——街头挑战实现“路人心愿”,首次推出播放量就破4000w,随后多次输出千万播放量的优质内容。

▲图片来源-@小泉玩车快手截图

小泉的“#路人心愿”系列为何如此受欢迎呢?
内容上,视频的开头都是小泉向路人询问:是否愿意用物件换取一个心愿实现的机会,固定模式打造强记忆点。
在弥补遗憾的过程中,小泉尽最大的努力,遇到困难尝试多种方法只为完成心愿,用真诚打动了观众。
路人提出的心愿难度不一,“拯救亲情”、“圆梦剧组一日游”、“音乐台弥补遗憾”等心愿十分贴近生活,观众由此产生强烈的情感共鸣。

▲图片来源-@小泉玩车视频截图

2、创新赋能下,垂类赛道频出爆款
在同质化严重的短视频赛道,创新力是打造爆款的关键,创意内容赋能垂类赛道出圈。
在快节奏的时代里,很多人都被贴上了形形色色的标签,深陷“标签效应”的漩涡。
@小岗同学在视频中身贴各式各样偏见的标签,当路人撕掉一个被定义的标签后,小岗同学便会送出一朵花,并碰杯祝愿:“做自己拒绝被定义”。

▲图片来源-@小岗同学视频截图

通过“撕标签”、“送花”、“碰杯”的形式与陌生人互动,迷茫的学生、为生活奔波的打工人……都被小岗同学这极具意义的“街头艺术”所治愈。

▲图片来源-@小岗同学评论截图

该视频发布之后,斩获了1000w+播放量、84.9w的点赞数,较达人平均水平高163.52%。

△果集·飞瓜快数-视频数据对比

小岗同学看待生活有自己独特的视角,看似无厘头的想法,却用镜头大胆记录,赋予了生命更多的意义。
4月5日,小岗同学发布的《我给自己办了一场“葬礼”!》视频,再度揽获1764.2w播放、82.3w点赞。

△果集·飞瓜快数-视频数据

视频中,小岗同学准备和自己的前半生来一次小小的告别,他花30元拍了一张最快乐的“遗照”,准备了一个集齐很多陌生人祝福的“时光机”,向整座城市发出了邀请,一起迎接新的生活。

▲图片来源-@小岗同学视频截图

如此有创意的内容视频借势清明节点热度飙升,视频所传递出的正能量治愈了很多人,来自不同地方的陌生人愿意齐聚“葬礼”现场,背后的情感有着触动心弦的共鸣。

△果集·飞瓜快数-评论热词

短短15天,小岗同学便涨了21.5w粉,至今为止共有粉丝89.1w。

△果集·飞瓜快数-粉丝趋势

借势热点的同时,适当的创新创作内容,通过视频传递正能量,凝聚向善力量,是一种很好地传播方向,具有意义的视频也会相应地带来更多的流量和热度。
3、多元化内容,格外受年轻用户喜欢
《2022快手联盟生态白皮书》中提到,快手作为国民短视频App,用户流量稳中向上,粘性持续增加,是市场需要关注的重要流量平台。

▲图片来源-《2022快手联盟生态白皮书》

随着短视频行业的飞速发展,快手联盟持续积累高质量流量,18-42岁社会中坚力量为主要覆盖用户。

▲图片来源-《2022快手联盟生态白皮书》

而在快节奏时代,年轻一代用户对内容的需求更加多元化,更偏向情感共鸣的正向内容。
@小泉玩车尽自己微薄力量去实现路人的心愿,弥补着每一个遗憾,传递着温暖,因此俘获了一大批年轻人,粉丝画像主要以18-24岁为主。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

戏谑、无厘头的@小岗同学身上有一股独特的魅力,他懂得如何挑动人心的每一个角落,了解现代人的孤独和无奈,粉丝画像同样以18-24岁年轻用户为主,占比超过50%。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

在内卷的短视频赛道,像这样极具创意的正向内容还未饱和,热度的飙升也印证了背后的用户需求,尤其是偏向能引发情感共鸣的多元优质内容,格外受年轻用户的喜爱。
声明:文中所用图片均作注释。