视频号知识IP爆款内容拆解

#视频直播# 2023-12-15 06:57 123人围观视频直播

│前言│

近期，微信官方公布的数据，视频号的使用时长同比增长了3倍。这也说明，视频号正在高速发展期，现阶段入局视频号，仍然有比较大的机会。
视频号的用户，大部分都是中年群体，购买能力相对更强，对于家庭教育、金融保险、心理咨询以及情感等内容的需求量是极大的。
为了更好的赋能这些赛道的知识IP玩家，每周我会拆解数十条我所观察到的视频号知识IP赛道的爆款内容，这些内容主要来源于教育、金融保险、心理咨询以及情感等细分赛道。考虑到视频制作成本，后续所有爆款的拆解，都只分析口播内容。
01《结婚一定要看保单》

作品数据：5.3万点赞，1.4万大拇指，10万+分享，1700评论
作品亮点：1、老选题新做法；2、文案很棒，比如说将婚礼誓词和保险产品的特点结合在一起；3、对谈视角的口播视频，感染力很强；
可借鉴的地方：1、婚礼誓词等大众所熟知的内容，可以和自身产品的特点相结合，更有说服力，让用户感同身受；
02《我被我卖保险的朋友给坑了》

作品数据：1.1万点赞，4907大拇指，2.5万+分享，0评论
作品亮点：1、选题迎合大众对保险的印象，引起共鸣；2、故事虽然很烂，但是文案很不错，数字很精准，增加真实感，文案点出了痛点，比如说“退保只能退现金价值”、“保险条款看不懂”、“保险公司工作人员无动于衷”等等。
可借鉴的地方：1、制造争议，迎合大众，更容易获得认同，数据会更好。
03《买了保险20年就不值钱了》

作品数据：2.9万点赞，7872大拇指，5.5万分享，603评论
作品亮点：1、文案中加入类比，用桑塔纳20年价值的变化以及对人产生的价值来类比保险对人的价值，观点很有说服力；2、保险的特点概括得很好，频繁使用对比，增加说服力；
可借鉴的地方：1、推销大众并不认可的产品，可以先用类比的方式介绍另外一款产品。
04《有保险和没保险最大的区别是什么》

作品数据：2.1万点赞，5837大拇指，5.4万+分享，397评论
作品亮点：1、开头先示弱（好像没有什么区别，只有交保费才感觉得到），博取认同；2、用数据来制造焦虑，同时增加说服力；3、利用用户对医院高昂医药费的认同情绪，来将弱化用户对保险的情绪。
可借鉴的地方：1、说服一个人，先按照他的方式去表达；2、利用焦虑；3、懂得转移情绪；
05《你能刷到我真的太幸运了》

作品数据：10+万点赞，10万+大拇指，10万+分享，10万+评论
作品亮点：1、先抛出悬念，刷到我你很幸运，用户会好奇，为什么；2、第二句直击痛点，写作业磨蹭，听讲能力；3、没有给出具体方案，引流直播间，这应该是重复利用的一条素材，后续删掉重发了；4、老年创作者出镜，增加说服力，正好符合视频号中老年用户群体；
可借鉴的地方：1、标题或者开头有悬念；2、要懂得提炼用户痛点（教育行业的：孩子注意力、学习意愿、老师家长关系、孩子玩手机等等）；3、视频号中老年用户的喜好。
06《我最大的客户花1个亿买保险》

作品数据：3922点赞，1282大拇指，7937分享，85评论
作品亮点：1、选题没得说，金额巨大，能激发用户的好奇心；2、老故事新讲法；
可借鉴的地方：1、类似的，你最年轻的寿险客户多少岁？（比如说1岁））等等，都会很有吸引力。
07《话痨好动爱拆家，聪明的孩子怎么带》

作品数据：3987万点赞，4111大拇指，7366分享，182评论
作品亮点：1、痛点：话痨拆家好动；2、违反常识观点，这类孩子其实更聪明；3、IP形象塑造非常亲和，说话声音很柔和，让人很舒服；4、剪辑风格可爱，用动物场景化孩子的行为；
可借鉴的地方：1、无论是造型，还是表达方式，要迎合目标用户群体的喜好；2、场景化的文案，痛点+解决方案，适用于大部分的知识IP赛道。
08《夸出孩子内驱力》

作品数据：1508点赞，1078大拇指，4341分享，21评论
作品亮点：1、先否定大部分家长正面管教的方法，然后给出防范，场景写作法；2、给出的方法，非常实用且有说服力；3、文案中，有大量口语化的表达；4、加入专业术语：聚光灯效应；
可借鉴的地方：1、常规话题，给出不一样的解决方案，通常能够产生爆款；
09《孩子不上学了，家长先这样做》

作品数据：5771点赞，5110大拇指，1万+分享，234评论
作品亮点：1、表达能力很棒，感染力很强；2、从孩子的角度思考问题；3、给出的解决方案很具体，很实用；4、方言口音增加亲和力。
可借鉴的地方：1、还是场景化内容结构，问题+解决方案（一般标题会留悬念）；2、给出的方法论要足够接地气，要
10《孩子考试后，5个经典问答，让孩子成为学霸》