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视频号知识IP爆款内容拆解

#视频直播# 2023-12-15 06:57 60人围观 视频直播

│前言│

近期,微信官方公布的数据,视频号的使用时长同比增长了3倍。这也说明,视频号正在高速发展期,现阶段入局视频号,仍然有比较大的机会。 
视频号的用户,大部分都是中年群体,购买能力相对更强,对于家庭教育、金融保险、心理咨询以及情感等内容的需求量是极大的。 
为了更好的赋能这些赛道的知识IP玩家,每周我会拆解数十条我所观察到的视频号知识IP赛道的爆款内容,这些内容主要来源于教育、金融保险、心理咨询以及情感等细分赛道。考虑到视频制作成本,后续所有爆款的拆解,都只分析口播内容。
01《结婚一定要看保单》


作品数据:5.3万点赞,1.4万大拇指,10万+分享,1700评论
作品亮点:1、老选题新做法;2、文案很棒,比如说将婚礼誓词和保险产品的特点结合在一起;3、对谈视角的口播视频,感染力很强;
可借鉴的地方:1、婚礼誓词等大众所熟知的内容,可以和自身产品的特点相结合,更有说服力,让用户感同身受; 
02《我被我卖保险的朋友给坑了》


作品数据:1.1万点赞,4907大拇指,2.5万+分享,0评论
作品亮点:1、选题迎合大众对保险的印象,引起共鸣;2、故事虽然很烂,但是文案很不错,数字很精准,增加真实感,文案点出了痛点,比如说“退保只能退现金价值”、“保险条款看不懂”、“保险公司工作人员无动于衷”等等。
可借鉴的地方:1、制造争议,迎合大众,更容易获得认同,数据会更好。
03《买了保险20年就不值钱了》


作品数据:2.9万点赞,7872大拇指,5.5万分享,603评论
作品亮点:1、文案中加入类比,用桑塔纳20年价值的变化以及对人产生的价值来类比保险对人的价值,观点很有说服力;2、保险的特点概括得很好,频繁使用对比,增加说服力;
可借鉴的地方:1、推销大众并不认可的产品,可以先用类比的方式介绍另外一款产品。
04《有保险和没保险最大的区别是什么》


作品数据:2.1万点赞,5837大拇指,5.4万+分享,397评论
作品亮点:1、开头先示弱(好像没有什么区别,只有交保费才感觉得到),博取认同;2、用数据来制造焦虑,同时增加说服力;3、利用用户对医院高昂医药费的认同情绪,来将弱化用户对保险的情绪。
可借鉴的地方:1、说服一个人,先按照他的方式去表达;2、利用焦虑;3、懂得转移情绪;
05《你能刷到我真的太幸运了》


作品数据:10+万点赞,10万+大拇指,10万+分享,10万+评论
作品亮点:1、先抛出悬念,刷到我你很幸运,用户会好奇,为什么;2、第二句直击痛点,写作业磨蹭,听讲能力;3、没有给出具体方案,引流直播间,这应该是重复利用的一条素材,后续删掉重发了;4、老年创作者出镜,增加说服力,正好符合视频号中老年用户群体;
可借鉴的地方:1、标题或者开头有悬念;2、要懂得提炼用户痛点(教育行业的:孩子注意力、学习意愿、老师家长关系、孩子玩手机等等);3、视频号中老年用户的喜好。
06《我最大的客户花1个亿买保险》


作品数据:3922点赞,1282大拇指,7937分享,85评论
作品亮点:1、选题没得说,金额巨大,能激发用户的好奇心;2、老故事新讲法;
可借鉴的地方:1、类似的,你最年轻的寿险客户多少岁?(比如说1岁))等等,都会很有吸引力。
07《话痨好动爱拆家,聪明的孩子怎么带》


作品数据:3987万点赞,4111大拇指,7366分享,182评论
作品亮点:1、痛点:话痨拆家好动;2、违反常识观点,这类孩子其实更聪明;3、IP形象塑造非常亲和,说话声音很柔和,让人很舒服;4、剪辑风格可爱,用动物场景化孩子的行为;
可借鉴的地方:1、无论是造型,还是表达方式,要迎合目标用户群体的喜好;2、场景化的文案,痛点+解决方案,适用于大部分的知识IP赛道。 
08《夸出孩子内驱力》


作品数据:1508点赞,1078大拇指,4341分享,21评论
作品亮点:1、先否定大部分家长正面管教的方法,然后给出防范,场景写作法;2、给出的方法,非常实用且有说服力;3、文案中,有大量口语化的表达;4、加入专业术语:聚光灯效应;
可借鉴的地方:1、常规话题,给出不一样的解决方案,通常能够产生爆款;
09《孩子不上学了,家长先这样做》


作品数据:5771点赞,5110大拇指,1万+分享,234评论
作品亮点:1、表达能力很棒,感染力很强;2、从孩子的角度思考问题;3、给出的解决方案很具体,很实用;4、方言口音增加亲和力。
可借鉴的地方:1、还是场景化内容结构,问题+解决方案(一般标题会留悬念);2、给出的方法论要足够接地气,要
10《孩子考试后,5个经典问答,让孩子成为学霸》


作品数据:1.5万点赞,8900大拇指,5.2万+分享,146个评论
作品亮点:1、标题有悬念+获得感;2、内容很专业,给出的方法很有效;3、融入一些画面感很强的句子,大部分家长都会说的话;
可借鉴的地方:1、鸡娃是永恒的话题;2、这条内容如果文案更通俗易懂,数据应该会更好。