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老面孔“集体失踪”,抖音赛道新人崛起

#视频直播# 2023-12-15 07:38 50人围观 视频直播

3月抖音涨粉榜已出,我们先来看榜:

一眼望去,本次榜单带给我们的直观感受就是:老面孔“全体失踪”,来自各个领域的新面孔几乎占据了涨粉榜的大半席位,“新人为王”的局势似乎愈发明朗。 
但与之伴随的另一个明显现象是:上榜账号的增粉态势持续走低,且账号之间的增粉差距愈发缩小。具体来看,排在榜首的是创作出多个短视频热门歌曲的音乐达人@程响Echo,其3月增粉量为 263.9W。在她之后,剩余19个账号的增粉量均处于100W-200W之间,排在榜单最后一位的舞蹈账号@猛男舞团Icon增粉量为 103.5W。

图源:@程响Echo 抖音视频截图

结合近一年的涨粉榜,不难看出,在当下的抖音内容生态中,如果达人月增粉量能达到100W以上,就已算是凤毛麟角的佼佼者。 
再看上榜账号类型,共覆盖了剧情/搞笑、母婴、音乐、美食、才艺技能、旅行、美妆等多个垂类,呈现了一如既往的多样化趋势,除母婴账号占据3席外,每个类型下的上榜账号分布得相对平均,没有某一品类表现出显著优势。
接下来,卡思将对众多新鲜面孔中的几个特色账号进行更为详细的解读。

01 “脱口秀式”科普行业内幕,@老九好茶 7天涨粉百万
在3月涨粉榜中,@老九好茶 以 168.7W的粉丝增量跃居榜单TOP5,属于新鲜势力中的亮眼存在。
据观测,@老九好茶 的第一条作品发布于去年12月底,截至发稿前,账号共发布了4条作品。正如其账号名字显露的那样,@老九好茶 发布的内容与茶叶知识、茶行业内幕息息相关。
纵观抖音内容生态,茶类账号并不少见,但大部分都活跃在小众圈层,鲜少有出圈账号,那么@老九好茶 的账号究竟有何特色,能让其在7天内增粉百万、收获这么高的关注度?
在@老九好茶的账号主页中,他将自己定义为“臭卖茶”的,而其发布的内容也和这句戏谑意味浓厚的简介一样,有着强烈的个人风格。和那些常规的、一本正经科普的账号不同,@老九好茶最大的特色就是不按套路出牌,用脱口秀的方式道出各种行业内幕、行业痛点,同时满足了有趣、有用、有料等特性,由此快速吸引了用户的注意力。 
具体来看,@老九好茶的每条视频都是单人出镜,面朝镜头口播,视频呈现形式简单粗暴,且本是90后的他每次出镜时都会使用一个颇具喜感的老头特效,自称是茶行业60多年的从业者,然后用平静而严肃的语气,道出一个又一个段子似的行业内幕,形象十分具有记忆点。
在这个过程中,他经常说一个要点更换一下口播背景,无形中为视频注入了鲜明的节奏,缓解了单一视频形式带来的枯燥感。

@老九好茶 抖音视频截图

而再看其输出的内容,一方面揭露了诸多普通用户无法知晓的茶叶内幕,如“最最暴利的茶叶是什么”“买普洱如何防止被坑”“陈皮白茶的制作内幕”“茶叶里掺杂香精的乱象”“小青柑的内幕”“四项品茶原则”等,期间他还会不时穿插自己的卖茶故事,调侃自己把20块的茶卖出了8万8,,塑造出一个讲真话的“奸商”人设来“佐证”这些内幕,由此进一步引起用户的观看兴趣;

@老九好茶 抖音视频截图

另一方面,在输出这些行业内幕时他的表达方式既幽默又接地气,经常接连输出搞笑段子和押韵金句,比如“陈皮配白茶,口口是精华”“纵然胸有成竹,坑你们还得规划蓝图”“生活需要释放,喝茶排面至上”“你不买我不买,新茶还能降200”“钱没了可以再赚,良心要是没了,那赚的更多”等,类似的金句段子比比皆是,即使是不懂茶的人也能看得不亦乐乎。用户得以一边获取行业讯息,一边收获满满乐趣,对账号的兴趣度也由此大大提高。

在多种因素的作用下,@老九好茶 的账号得以在短期内交出了一份可观的涨粉成绩单。值得注意的是,在输出短视频内容的同时,拥有线下店铺的老九早在之前就开启了直播带货。 
直播间里的老九,去掉了老头特效,一边讲解自家产品一边科普茶类知识,除常规包装的茶叶外,还特意上架了售价为3元的多种试喝小样茶,以此打开销路。依靠着短视频聚集起来的流量和信任感,@老九好茶的直播间也收获了不错的成绩。根据第三方数据,30天内,@老九好茶共进行了11场带货,场均销售在100W-250W之间,场均UV价值 2.17。

02 家庭喜剧+金句+差异化人设,@大劳R迎来账号新阶段 
以vlog手法记录搞笑生活日常的@大劳R 3月增粉量达到190.8W,迎来了自己的快速涨粉期。
据观测,@大劳R 早在2021年4月就开始发布作品。在第一条作品中,她绘声绘色地讲述了自己进入女澡堂后被错认为男生的趣事,视频在收获3.5W点赞的同时,也确立了她的差异化特色,即形象和性别带来的强烈反差和阳光幽默、讨喜的性格。
视频中的大劳,留着很短的头发,体型略胖,穿着打扮都偏中性化,乍一眼看去很容易被认成男性。围绕着自己的这种特质带来的误会、反差,大劳展开了一系列趣味横生的创作。比如和朋友一起吃饭,被朋友的女性朋友误认为男生求加微信、以男生身份帮女性朋友驱赶“骚扰者”、去女装店买衣服被服务员告知“哥,咱们只有女装”等等。 

2021年7月,@大劳R 发布了一条身体不舒服去看中医把脉的视频。视频中,医生摸着大劳的脉搏,百思不得其解,说“这么多年都没有摸过这么奇怪的脉搏,大小伙子怎么还能月经不调呢”,大劳无奈地笑着说“我就是个小姑娘啊”,一脸震惊的医生拿出一盒药递给大劳后,大劳留下一句“下回问明白再号脉吧”后准备离开,医生则开玩笑地反击一句“下回您可别来了”,将视频的“笑”果进一步拉满。

@大劳R 抖音视频截图

这条视频发出后共获赞127.8W,在让不少人笑得不能自已的同时,外表虽然中性,但性格有趣又可爱的大劳也被更多人熟知。 
总体来看,大劳前期的视频多是记录自己和朋友相处时遇到的各种趣事,这些视频帮其完成了第一阶段的粉丝积累,从2023年开始,大劳开始将创作重点聚焦在了自己和妈妈的斗嘴日常上,母女二人你来我往的密集输出让视频的笑点更加密集,账号也由此迎来了新的跃升。
具体来看,母女二人的斗嘴多围绕着催婚展开,双方各有一套理论,呈现出了极其精彩的“战斗画面”,总是占上风的妈妈和总是被怼到无措的大劳形成鲜明反差,“笑”果十足。
比如在一条点赞量高达183.1W的视频中,大劳问妈妈,“妈,如果我这辈子找不着对象的话,你会怪我吗?”妈妈抬头看了看她,问:“你上一句说啥?”大劳答:“妈……”,话音未落,妈妈怒吼一声“滚!谁是你妈”,其后大劳又说:“妈,你能在说话的时候加一句呢吗?这样有利于家庭和谐”,妈妈转头看了她一眼,没好气地说道:“你老公呢?”一句话立即让大劳哑口无言,委屈巴巴。
诸如此类的对话我们还能在视频中看到很多。比如大劳问妈妈“如果我结婚了的话,可以赖床吗?可以不洗碗吗?可以不生孩子吗?”妈妈没好气地大吼一声,“谁家缺爹了找你!”妈妈问大劳:“楼上陈姨要给你介绍对象,你有啥条件?”大劳立马开始滔滔不绝:“有车有房有存款,父母有低保,长得帅,身高一米八以上,宠我爱我对我好。”妈妈一听怒不可遏,“你要想处对象就好好跟我说话,你要想许愿吧,给我找个庙!”

@大劳R 抖音视频截图

总体来看,再将创作情景聚焦于家庭喜剧后,大劳的各项数据都有了显著提升。分析原因,母女二人有趣的相处模式搭配催婚这个热门话题本身在抖音上就十分吃香,再加上二人金句频出、笑点不断,以及大劳自身的差异化特色带来的反差感和趣味度在催婚话题下被进一步放大,账号能迎来新的跃升也就不足为奇。

03
除这两个账号以外,我们再来看看榜单中的其他新鲜面孔:
拥有超高舞蹈技能的@雪宝宝,经常在不同场景中展现各种超高难度的舞蹈动作,此外,她还会弹古筝、走模特步、表演武术,虽然年轻很小,却技艺超群。
3月2日,她发布了一条《台上一分钟,台下十年功》的视频。视频中,她先是单手插兜,自信地来了一个后空翻,紧接着便跳到了两个紧挨着的凳子上,一边轻松的劈叉,一边将两个凳子分开,等到两条腿在一条直线上后,她又慢慢起身,借助腿部力量,将两个凳子重新合在一起,最后又从椅子上跳下,在地面上以劈叉收尾。一套行云流水的娴熟技艺让用户看得赞叹不已,也让视频收获了1562.1W的超高点赞。 

@雪宝宝 抖音视频截图

@B太 是一名由美食达人转型而来的“打假达人”,他的视频主打揭露食品行业中缺斤少两、偷梁换柱的不正之风。带着自己的电子秤,B太实地揭露了不同烤肉店、路边熟食摊、水果店、火锅店等缺斤少两的乱象,扯开了很多餐饮行业的遮羞布。大胆且正义的做法为B太赢了诸多粉丝的关注和支持,也让他被央视评选为新闻周刊人物,获得了“让猫腻显行”的评语。

@B太 抖音视频截图

@刘格格、@瑶一瑶小肉包、@希希不挑食 均属于萌娃账号,且都是记录他们的生活日常,其中@希希不挑食 主打美食吃播,面对妈妈准备的一桌美食,她不仅能够自主进食,且对食物来者不拒,毫不挑食,在吃饭过程中的表现也非常活跃,整个画面看起来更加治愈,让人由不得嘴角上扬。

@刘格格@瑶一瑶小肉包@希希不挑食抖音视频截图

2023年已经走完一个季度,在剩余的时间里,还会有多少优秀的新人涌现?