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爆款级黑马翻倍涨粉,三农赛道还有哪些新变量?

#视频直播# 2023-12-15 12:26 81人围观 视频直播

短视频时代,越来越多的“乡村美食家”在快手迅速起势,逐渐走入大众视野。最近,“乡村美食+萌宠”一种新的视频组合模式火速出圈,达人@王家帮携萌宠巴图斩获近5000w播放,三农内容赛道又迎来新黑马。

7天狂涨粉14w+,“宠物成精”竟能持续出圈
@王家帮用镜头记录淳朴的乡村生活场景,5月4日,巴图独立挣钱替小主人“背锅”的视频收获了3170.5w播放、43.7w点赞。聪明伶俐的巴图总能吸引一波又一波的粉丝,@王家帮近30天涨35.9w粉,周涨粉14.7w,翻倍增长的速度,该账号又迎来了新的涨粉机遇。

△果集·飞瓜快数-粉丝趋势
凭借“宠物成精”的看点,乡村美食题材频出爆款,最高斩获近5000w播放、爆赞60w+。

△果集·飞瓜快数-视频数据
在“背锅”视频中,由于小主人在和巴图玩捉迷藏时打翻了一桶油,巴图主动“背锅”,接着独自摘枇杷、卖枇杷、挣钱买油一系列“成精行为”,赢得广大观众的喜爱。

▲图片来源-@王家帮视频截图
分析@王家帮的作品,视频都是以农村生活小事切入,凭借巴图会煮饭、会挣钱、会购物等各项技能,给足了看点,最后再回归美食佳肴,视频画面满满治愈感。

▲图片来源-@王家帮视频截图
“有看点+治愈感”的画面赢得不同圈层受众的青睐,在账号画像中可以看出,男女粉丝占比相差不大,各年龄层用户分布较为平均。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像
同时,在淳朴的乡土情怀的加持下,降低了用户对广告植入的敏感度,多条高播放量的视频中,达人都插入了App宣传广告,以及一些品牌广告,例如唯品会、美的冰箱等。

▲图片来源-@王家帮视频截图

02 “云直播”热潮,在快手打开新销路

在快手话题页内,话题#天天拍好剧作品数虽只有2.2w个,但播放量却是突破了104.59亿次,@王家帮的每支视频都带有该话题标签,增强了视频定位,提高了曝光率。达人从事影视行业十余年,一直再坚持自己的演员梦,在快手短视频平台,达人创作了多个短剧系列,累计突破了3.5亿播放量。

▲图片来源-@王家帮快手截图
另外,@王家帮自导自演了一部名为《怒火凤凰》的电影,作为付费内容挂在个人中心主页,打开了新的变现之路。

▲图片来源-@王家帮快手截图
除此之外,与其他达人不同的是,@王家帮的直播内容不是带货,而是与粉丝一起观看自拍自演的短剧,闲聊互动的直播模式,也提升了粉丝粘性。

▲图片来源-@王家帮直播截图
在社交媒体时代,“云吸猫”、“云撸狗”掀起一股新的热潮,直播内容也迸发出了更加多元的形式。达人@滨海小公主在猫舍开设直播,详细讲解了猫咪的品种、毛发、价格等信息,老铁们可以在线挑选。同时,达人也配备了完善的售后服务,包括提醒打疫苗、指导如何驱虫等等。

▲图片来源-@滨海小公主直播截图
而账号@糗糗庄园则是个流浪猫救助所,通过直播的方式,带老铁了解各种猫咪的习性,也为线下领养铺设声量。

▲图片来源-@糗糗庄园直播截图
除此之外,有的达人在外出上班时,还会以“帮忙看下毛孩子”为噱头在家开设云直播,真实展示毛孩子的活动日常,新颖的直播形式也赢得了老铁们的青睐。

03 新情感需求起势,萌宠赛道还有什么机遇?

随着越来越多的人对陪伴的情感需求与日俱增,宠物更多的被当做“家人”来对待,饲养宠物满足情感需求,也逐渐成为人们的新选择。
新的情感需求也催热了“萌宠经济”,“铲屎官”们正在让这个赛道变得火热。据艾媒显示,随着社会的发展以及养宠观念的不断普及,高成长性的宠物行业已成为市场蓝海,预计2025年中国宠物食品市场规模将达2670亿元。
而且,在宠物经济的推动下,宠物用品各细分领域也在不断兴起,各类具有宠物特色的产品将成为带动宠物用品市场发展的增量,预计2025年宠物用品市场规模将达484亿元。在此趋势下,有着社交属性的“毛孩子”在短视频平台也激发了更多的变现机遇,结合自身优势在快手打开了销路。
比如账号@糗糗庄园会在直播间带货各类同款猫粮、猫零食,而且直播展示流浪猫健康恢复状况,专业机构的信任背书助力销量增长。

▲图片来源-@糗糗庄园快手小店
而宠物达人@家有肉蛋球儿则是通过分享与狗狗互动日常,收获一大批喜爱“龙肉球”(狗狗名字)的粉丝,达人看到销路便开设快手小店推动账号的营销变现。
达人在选品时,保持着统一的产品链,基于对达人爱宠人设的信任,老铁们纷纷为自家毛孩子下单宠物用品。

△果集·飞瓜快数-商品列表
总的来说,吸猫撸狗、携宠社交正逐渐成为当代年轻人新的生活方式,“萌宠经济”市场的快速崛起,为宠物的各细分领域提供了机会性赛道。
声明:文中所用图片均作注释。