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直播间大尺度解禁,斗鱼引火烧身

#视频直播# 2023-12-15 12:57 111人围观 视频直播

今年3月以来,斗鱼再次迎来了大尺度直播禁区的解放,大量暴露的着装和带有性暗示的直播行为充斥着整个平台。 何止是在低俗的边缘疯狂试探,这是明目张胆地向相关监管部门发出挑衅。 这不,该来的迟早会来。 近日,针对平台存在的色情、低俗等严重生态问题,网信办派出工作组,进驻斗鱼开展为期1个月的集中整改督导。 

▲ 图源:微博@斗鱼直播平台

01、斗鱼沉迷“搞黄”

在万籁俱静的深夜时分,打开斗鱼直播App,首页第一批推荐的直播间不是热门游戏,而是穿着清凉的女主播的舞蹈表演。 3月底,“斗鱼舞蹈区”“斗鱼官方推送软色情表演”先后登上热搜。 斗鱼不装了,亲自下场点燃一场“黄色”的篝火晚会。 满屏的性感主播,充满挑逗性的舞蹈姿势。 更有甚者,穿上情趣内衣、透视装,在夜店风伴奏之下,重复着简单的扭腰、扭臀等“舞蹈”动作,再用十分暧昧的言语求关注、求刷礼物。 硬是把好端端的一个游戏直播平台,搞成艳舞直播“红灯区”。 主播们的肆无忌惮背后源于平台的“大展拳脚”——斗鱼修改了平台违规扣分规则,就算主播违规扣分,仍能获取收益。 此前斗鱼的主播都要遵守“直播积分制度”,一个主播会有12分的量化扣分机制。 当主播在扣分达到一定程度之后,会采取冻结收益、限制推荐、限制打赏等功能限制。主播积分8分以下会限制推荐,5分以下会冻结收益限制打赏等功能,沦为“公益主播”。 囿于平台的严格管控,许多主播都被查封了,还有一部分主播因为风声紧暂停了直播。 如今这个制度的束缚力被释放了,即便是低于5分或被禁播的主播,钱还是能拿到手了。 此外,网传斗鱼还更新了21条尺度细则,放开了一部分之前禁止的擦边球行为。 

▲ 图源:微博

这相当于进一步宣告平台的“默认许可”,让主播们更加有恃无恐,疯狂试探平台超管的底线。 以致于“黄色”内容越来越多,以前渐渐淡出的擦边球主播也在粉丝的召唤下回归;“舞蹈”尺度越来越大,往轻了说是低俗擦边,往重了说就是涉黄的违法行为。 所以说,网信办入驻斗鱼这个色情内容泛滥区,局面一点都不意外。02、低俗“惯犯”的生存困境

财报显示,斗鱼2022年营收和利润双双下滑,全年仍然处于亏损状态,月活用户量以及付费用户量也出现大幅度下滑。 去年第四季度,平均移动月活用户5740万,同比下降8%;平均付费用户数量为560万,同比大减23%。 在资本市场,斗鱼的市值较刚上市时跌去近九成。 为了所谓的降本增效,斗鱼接连放弃购买LPL和PCL两项电竞赛事的直播版权,游戏主播也大量出走B站和虎牙。 头部主播也早早转战:2019年“斗鱼一姐”冯提莫被B站纳入麾下,千万级主播张大仙转投虎牙;今年1月,与斗鱼的合约到期后,“当家花旦”阿冷选择退播… 

▲ 图源:微博

另外,以SKY李晓峰、冷宴华、小智等为代表的有影响力的一批主播,纷纷向抖音转移,在带走一大批粉丝的同时,势必会蚕食着斗鱼的流量。 既没有探索出新的盈利手段,又缺乏优质内容打开新的局面,斗鱼的权重逐渐往色情内容倾斜,这便有了前面所说的给予主播们更大的“施展空间”的系列逆向操作。 对于垂直直播平台来说,直播收入和广告收入是两大主要收入来源,其中直播收入对总营收的贡献率高达90%以上。 换而言之,直播打赏养活了主播和平台,其中属“榜一大哥”功劳最大。 表面上看,斗鱼是一家男性向的游戏直播平台。然而,其最赚钱的并不是游戏直播业务,而是靠颜值和舞蹈吸引用户的秀场直播。 这放在任何一个直播平台,道理都是相同的。 美女直播就是流量变现的通用密码,只不过每个平台对于尺与度的把握各不相同。 其中,利润就是调节这个尺度的杠杆。 “搞黄色,被整改,平台严管,再放开,再被整改”这套流程,斗鱼早就烂熟于心了。 2021年10月,有网友爆料,斗鱼在自制的宅话会节目中,就有出现女嘉宾大秀火辣身材,甚至上演辣眼睛的暗示动作,妥妥地展现一出官方“黄剧”。 

▲ 图源:微博

这些年来,查也查过,罚也罚过,只是等风头一过,黄色之风依旧会卷土重来。 得知斗鱼被约谈了,直播间显现这样的评论:“这个月应该都跳不了了,这个月严查期…” 阶段性“收敛”,典型的惹不起还躲不起吗。03、擦边,无处不在

“打开直播平台,广告和擦边内容占了大半壁江山”。 盛行擦边直播的不只是斗鱼,虎牙、花椒、快手、YY、B站、快手、小红书、视频号等平台无一幸免。 和斗鱼一样,B站也是色情问题的常客。 早在2020年,B站就曾因内容涉及色情低俗等问题被上海相关部门行政立案处罚6次,约谈10余次。 有忠实用户痛批:B站变味了,舞蹈区更是重灾区。 点开直播版面,十个直播间九个擦边封面。吸睛度拉满,伤眼程度也直线上升。 午夜的B站电台,还出现了诸如”现在你可以乘虚而入了”等各种带有暗示性的标题,并配上引人浮想联翩的封面。 
▲ 图源:B站

不少网友举报了此类影响观感的擦边内容,但大多数时候B站都是睁一只眼闭一只眼。又或者只是走个过场,今天掐断了违规的直播间,明天又复播了。 特别是近期被爆出“停更潮”,以及UP主细数B站的“七宗罪”后,B站的擦边球内容有增多的趋势。有用户反映,最近推送里多了许多以前审核不能通过的内容。 时常与斗鱼并称为两大擦边“高手”的虎牙,平台上的主播表演尺度不亚于同期的斗鱼。 为什么这些擦边内容能如病毒般滋生甚至泛滥成灾,难道这是平台和用户都乐见的场面吗? 


▲ 图源微博

从短期来看,这类游走于违规边缘的秀场直播,确实为平台带来了可观的流量和高收益。 相较于游戏直播、带货直播,秀场直播对主播的门槛非常低。 对于部分主播来说,开启擦边直播就是一条“来钱快、来钱多”的捷径。觉得只要穿着清凉、随便扭几下,就能带来流量、带来收益。 从长远来看,纵容擦边直播的繁衍无异于“慢性自杀”,严重伤害平台的内容生态,还把名声搞坏,“黄鱼”的称号便是这么来的。 而且这种内容本身就是一个定时炸弹,不仅污染网络风气,在社会价值观上也造成不良影响。 当那条隐形的道德底线被踩垮后,网信部门便会引爆这个定时炸弹,恐怕到时面临的就不只是勒令整改那么简单了。 奉劝斗鱼们一句,小心捷径走多了,把后路都走没了。