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新顶流马面裙,畅销3亿的根本原因是什么?

#品牌营销# 2024-3-28 09:00 72人围观 品牌营销

作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)
“新中式”的马面裙,堪称最近的新晋顶流。
它是明星街拍、秀场的“战袍”,一穿即热搜,拥有了话题与热度;它是春天最靓丽的一道风景线,老人、菇凉、孩子,都穿着自己的马面裙,与春天撞了一个满怀;它更是社交平台上的香饽饽,穿搭、旅游博主将马面裙带到世界各地打卡,再现了东方华服的优雅与魅力;并且,穿着马面裙打卡拍照的人们随处可见,也从另一个方向佐证了马面裙实火。

图源小红书

从曾经的小众到现在爆火出圈,以马面裙为代表的新中式为何火了?今天,我们就来聊聊。

01、新晋顶流马面裙,究竟有多火?
一种现象,一种行为,是不是真的火爆,从各大社交媒体上的数据,很容易就能判断出来。号称新晋顶流的马面裙,在各大社交媒体上有多火?
在微博上,关于马面裙的热搜话题近30个, 其中#马面裙卖爆了#、#曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求#、#马面裙订单同比增841%#、#400名大学生回曹县小镇卖马面裙#等话题,再次佐证马面裙卖爆了绝不是媒体的吹捧,而是真实存在的,且销售量可观。

在小红书上,与马面裙有关的笔记超过了117万+篇,而新春上新的相关商品有63万+件。

在抖音平台上,和马面裙有联系的短视频播放超过了205.7亿次。

与马面裙息息相关,不同平台不同形式的内容展现,都获得了极高的关注与讨论,也进一步吸引了大众的眼球,让马面裙以黑马之势一统春天。
很明显,马面裙爆火“出圈”已是不争的事实,在小红书上博主千一就分享了自己在巴穿着马面裙在巴黎打卡的笔记,获得了众多人围观。马面裙从国内火到国外,不少人穿着马面裙打卡国内外网红景点的视频,也获得了不少人的点赞。

图源小红书

马面裙是中国的传统服饰,因其百搭,适合不同年龄的消费者,又蕴含着独具东方美的文化韵味,让用户的热爱变得更深沉与具象化。那么,以马面裙为代表的新中式设计,为何能够火遍世界呢?

02、以马面裙为代表的新中式,爆火的根本原因是什么?
从明星到大众,从国内到国外,马面裙的“吸睛”与“吸金”能力,可谓有目共睹。透过现象看本质,我们一起探究“新中式穿搭”走红背后的根本原因。
穿梭千年的马面裙,是工艺与智慧的结晶
源于宋代,原本是为了当时的女性骑驴方便而生,经过当代消费者改良后,又流行于现代的马面裙,本身就属于文化的融合与智慧的结晶。
前后四个裙门,两两重合,侧面打裥的设计,独特又典雅,走亲访友、旅游逛街都很方便。裙摆样式,消费者可根据温度不同用秋裤、丝袜打底,不影响美观。而多褶皱的裙摆,高腰的设计与垂感面料的运用,让穿上马面裙的人端庄挺拔,自带修饰长腿的效果。
并且,马面裙上的图案也有着自己的章法,龙凤代表着吉祥与美好姻缘,牡丹象征着富贵荣华,菊花有着健康平安长寿的寓意,竹子有着节节高升清雅脱俗的含义……也让喜鹊报春、五福捧寿、松鹤延年、喜上眉梢、鸳鸯荷塘等构图成为了众人的选择。可以说,每一件马面裙,都有着自己的语言,是消费者内在精神的外在表现,雅的是服饰,奢华的是文化本身,而新中式服饰正好集典雅、奢华于一身。
契合现代审美,成为众人衣橱必备单品
随着国风国潮的崛起,越来越多的消费者对传统服饰产生了浓厚的兴趣,改良的旗袍、汉服、唐装、马面裙均拥有了自己的爱好者,一来改良后服饰满足了众多人的日常穿搭需求,为新中式打开了新的消费市场。二来契合当代年轻人审美的新中国式穿搭,能够帮助他们筛选朋友扩列,是极好的社交货币。
且“新中式穿搭”的流行离不开传统文化与现代审美的融合,人们将深藏在博物馆、书中的文化带到了生活中,可盐可甜,百搭又能适合不同的场景,让好看又实用的“新中式”成为了众人的衣橱必备。
穿梭千年的智慧,奢华、典雅又不失文化内涵,让人产生了总要穿一次马面裙,体验美轮美奂国风华服的想法。新国风新中式的出圈,可以说是用户与市场的双向奔赴,更是传统文化魅力的具象化展现。

图源小红书

对传统文化的喜爱,更是文化自信的彰显
见微知著,从表面上看,旗袍、汉服、唐装、马面裙等服饰的出圈,年轻人追随潮流,爱上了东方华服。从更深层次看,是中华传统服饰的精髓得到了传承与传播,展现了华夏文明的深邃与博大,让我们看见了中华文化本身强大的生命力,更最大程度地唤起了人们的文化认同感。

图源央视三农

不仅只有传统服饰的出圈,新中式这股风席卷了家居设计、美妆护肤、新茶饮等多个行业,独具东方美学的表达,产生了诸多与传统文化相关的热搜话题,让逛博物馆成为了年轻人新的打卡方式,那些历史文化浓厚的城市,如西安、洛阳、广汉等城市产生了旅游热,掀起了新一轮的传统文化消费热潮。
这是当代年轻人对传统文化喜好的表现,映射出传统文化本身的吸引力与包容性,更是消费者文化自信心的凸显。

写到最后
随着传统文化热的持续升温,让我们发现,文化的传承与传播并不是孤立存在的,而是将传统与潮流融合创新,用更新奇的表达方式,使文化融入生活的方方面面,让传统文化以可感可感的模样走进用户心中,给人们带来全新的审美体验之余,也为更多人提供了持续热爱的新元素。
可以说“新中式”的流行,为更多人了解传统文化打开了新的窗口。未来,期待有更多鲜活的文化承载方式,在丰富大众生活之余,为趋势引领和文化输出提新方向。