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贾玲深陷“性别歧视”风波,网友:好歹毒的女性营销!

#品牌营销# 2024-3-28 09:48 147人围观 品牌营销

作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
你是否曾想过,一个主演电影票房破100亿的女导演,在合影中居然没有容身之处,被夹在杂志的角落里?
最近贾玲因为在杂志上上演消失术,被嘲《消失的她》。

图源:微博网友


01
原来一本叫做《中国银幕》的杂志,在盘点中国优秀导演时,设计了一幅中国优秀导演的“合照”。
这张合影汇集老牌导演、新势力导演,比如张艺谋、陈凯歌等男导演,而贾玲作为唯一女导演,疑似受到不公的排版待遇:

图源:小红书网友

在这份杂志的内页排版中,肉眼可见的是贾玲不仅被倒置,还被塞到杂志的夹缝,只能露出半张脸,不仔细看压根看不清楚正脸,看起来很尴尬。


图源:小红书网友/宁在瓜田

所以杂志这一操作被曝光后, 很多网友都坐不住了,觉得杂志是在针对贾玲,纷纷替贾玲打抱不平。
比如网友反馈,版面整体看起来并不拥挤,杂志本身也是p图。但凡是让男导演们挨得紧凑,或者给其他人整个侧身照,都可以把贾玲露出来。

更何况按理说,杂志出版都要经过好几轮校对,这么显眼的问题,美编或者审核的怎么可能没看到,出现这一幕很不应该。


随着舆论的发酵,引发了大家对于杂志是否存在偏见和歧视的讨论:
明显是对贾玲有所排挤,是对她的不尊重和打压,甚至贴上性别歧视的标签。


谁能想到之前为了宣传《热辣滚烫》,保持电影的神秘感,贾玲消失了整整一整年。
没想到等到靠一部电影打了场翻身仗后,贾玲却在杂志上被消失。
不过也有人网友提到,有没有一种可能,这是想表达女性职场生存情况be like如图,还是演绎拍女性题材的女导演在夹缝中生存——成长自信,总之解读画风越来越离谱。

谁想到设计一个排版,也能上升到这营销女性话题的高度。
结合网友的话来说,这恐怕就是:好歹毒的女性营销。


02
究竟是嫉妒使人面目全非,还是“夹缝中的光最耀眼”隐喻太深看不懂,但可以确定的是人红是非多,贾玲无疑是妥妥的流量女王。
自贾玲靠春节档《热辣滚烫》刷屏全网以来,也有不少品牌就蹭起贾玲的个人热度,躺赚了一波。
同样是做杂志,相对于《中国银幕》,时尚芭莎可以说把格局彻底打开,给足了贾玲排面。
早在春节期间《热辣滚烫》上映后,Prada就拉来贾玲“代言”,让贾玲上演穿Prada的女王上杂志,被夸这次选对人了。


图源:时尚芭莎fashion dash

又比如lululemon、icicle之禾、brunello cucinelli等品牌也抓住贾玲路演营销的曝光契机,让贾玲化身行走的衣架子和广告牌,给自己带货。

图源:凤凰网时尚

还有咖啡品牌也碰瓷贾玲,一款hei咖啡蓝黑咖啡,在宣传页面上,居然放上了贾玲的照片,并且打上“贾玲推荐”的字眼标签,暗戳喝了贾玲同款咖啡,就能瘦成贾玲的样子。

图源:微博网友

贾玲变瘦后,不仅忙着正向带货,还给一些品牌反向带货。
这让我想到一个有意思的事情,那就是贾玲暴瘦曝光后,胖贾玲被网友称为绝版,带火今麦郎方便面。
有网友晒出今麦郎“1桶半”桶装面,调侃胖贾玲这代言会不会“吃成了绝版”。

图源:小红书网友

不得不说,今麦郎找到贾玲代言1桶半面,确实很能凸显1桶半的卖点,但现在这个广告显然不适用了,如今的贾玲更适合代言半桶泡面。

而且我不会告诉你,今麦郎还找贾玲代言一袋半的袋装面。

品牌这下也尴尬了,因为问题来了,现在贾玲代言的今麦郎,算不算一种虚假宣传,毕竟贾玲如今的身材,已经狠狠打脸品牌的一桶半。

03
这可能就是顶流的代言魅力,无论是胖贾玲还是瘦贾玲,都能找到自己的代言圈子,可能是时尚圈,也可能是消费圈。
这也是因为贾玲作为内娱票房女王,流量摆在那。
贾玲凭借《你好,李焕英》和《热辣滚烫》等电影,拿下主演电影票房破100亿的成绩,成为影史第4位票房破百亿中国女主演。
还记得《热辣滚烫》电影上映7天,票房就飙到24亿,情人节票房破1.61亿,拿下中国影史情人节剧情片票房冠军。
猫眼此前发布2024春节档电影角色全网热搜指数榜显示,贾玲在《热辣滚烫》中饰演的“乐莹”拿下了冠军。

当然,无论是名人还是大牌流量选手,欲戴皇冠必承其重,有人的地方就有是非,有流量的地方就会有争议。
正如有人说,“流量”这个词语对网红和明星来说是一种认可也是一种争议,对于贾玲亦如此。
如果说贾玲凭借票房和女导演身份,收割了一波流量红利,那必然也要要承担流量的批判。
最典型的就是《热辣滚烫》上映前,贾玲为了更好地塑造角色,让自己更接近乐莹这个人物形象,用一年增肥40斤再减掉100斤,真吃真运动,减掉了半个贾玲。
但这一举动后来也遭到了外界质疑,比如被解读利用减肥作为营销噱头进行铺天盖地的宣传,大过年制造身材焦虑,亦或是diss电影是搬运翻拍.......不少网友都聚焦评判贾玲营销大于内容,过度营销自己。

不过也有人评价:嘘声掌声胜于无声。
在酒香也怕巷子深的时代,无论是做新品上市还是电影宣传,不营销就是不行,认为营销减肥这事放女性身上也不寒碜。

所以,贾玲因为电影宣传陷入“性别歧视”不是第一次了。

04
这一次中国银幕的电影导演宣传,因为一个细节翻车,看似网友过于敏感和破防。
再次说明性别话题是社会议题,是舆论的话题中心,我们也看到,从宝洁的“女人脚臭是男人的5倍”、Ubras的“女性躺赢职场”,珀莱雅在三八节策划里加入男性视角,到这次贾玲杂志排版翻车.....
这一系列事情就像如同一面照妖镜,映照出女性在社会中面临的深层次困境,比如被边缘化和忽视的现象。

图源:宝洁会员中心

媒体和品牌方在女性话题营销上处理稍有不慎,便可引发大众反感被舆论声讨,波及到自身形象。
当然这也不是意味着大家就要走到极端,对有关性别话题避而不谈,毕竟这几年我们也看到一些优秀案例。
内外喊出“没有一种身材是微不足道的”拒绝身材羞耻,七度空间的巨型宣传「黑袋空间」拒绝月经羞耻.....无一不是通过肯定、包容女性的多元化做好态度营销,品牌也为自身塑造了重视性别平等的正面形象,展现了对待女性友好的一面。

图源:北京青年报

所以大到一个广告,小到一个排版细节,媒体品牌为女性话题做宣传做营销时都不能大意,万万不可在女性敏感的营销禁区踩雷。