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2024年中十大联名盘点,一个比一个绝!

#品牌营销# 2024-7-9 17:03 116人围观 品牌营销

作者 | 栗秋
来源 | 顶尖广告
联名营销作为近几年的创新营销方式,已经被各大品牌玩出花。像去年瑞幸咖啡与贵州茅台的联名引起热潮,也让跨界联名的玩法更加多元化。
但随着联名逐渐繁多,想要吸引消费者就得具有洞察需求的眼光,要如何深入理解年轻人并融入圈层文化是品牌联名的重点。
这次从联名的阅读量、讨论量、话题度等几个方面筛选了十个2024上半年相对热度最高的联名,一起来看看他们有什么可取之处吧。

1、喜茶x光与夜之恋,结婚领证引起狂欢
今年3月喜茶与一款恋爱手游《光与夜之恋》联名,一经上线就吸引了大量消费者购买并且在社交媒体上进行传播。
联名当天订单排队数量甚至超过800杯,预计等到时长超过600分钟,并且在微博上“喜茶光与夜之恋联名”迅速登上热搜,阅读量高达2亿,其他平台播放量也超亿。


因为此次联名可以和“二次元老公”领证,引起粉丝们的狂欢,当天仅周边“喜证”就送出了138万份。

图源微博@严焗小猫-0816
奶茶饮品本就以女性消费者居多,而这款乙女游戏更是同类型游戏中的顶流,两者的客户目标群体高度重合。
并且喜茶通过联名的形式,让粉丝们的幻想从二次元升级到了三次元,别出心裁的想出了一次“结婚”的机会,直接抓住了女性玩家的心思。

图源微博@奈芙er
为了让消费者更加沉浸式体验,除了多款精致的男主周边外,连店员都称呼消费者为“设计师”。这样的消费体验让双方品牌热度都持续高涨,打造出了1+1>2的效果。

2、王者荣耀x蔬菜精灵,推出全新皮肤与作战模式
上半年王者荣耀的联名百花齐放,但从数据来看与蔬菜精灵的联名却是流量最大的一次,在微博的单个相关词条都有1.5亿阅读量。
联名蔬菜精灵里的白菜狗推出了三个新皮肤,包括鲁班7号、李元芳、阿古朵3个人物,颜值超高。并且还首次开放联动的战令系统和趣味十足的变身大作战。
将白菜狗、辣椒鸡、柠檬鲸、香菇鹅多个人气角色都做成了变身的角色,结合每款的性格和特别呈现出独特的技能风格。


图源微博网友
王者荣耀作为一款拥有庞大基数的手游,这次与蔬菜精灵的联动是为了不断的创新来维持游戏新鲜感与玩家参与度,这不仅是一次内容上的大胆尝试,也是品牌走向年轻化的一步。
为游戏带来了新一轮玩家热潮的同时,也为整个游戏行业的联动模式提供了全新的方向。

3、古茗x天官赐福,打造古风婚礼主题门店
《天官赐福》动画本身就是超级国产IP,与古茗的品牌文化一样都是在中国古风文化上的探索,契合度很高。
活动还没开始古茗就已经提前布置好了主题门店,走进去满满的古风婚礼元素非常适合消费者打卡拍照。

图源微博@动漫宅大本营
不仅在12城选择了12家门店打造成主题店,还有100多家氛围店以及上千家盖章店,以及12城地标大屏广告位投放,让消费者有更加沉浸式的互动体验。
只要走进店里店员都会对消费者说一句经典台词:“此去一帆风顺,天官赐福”,既满足了粉丝的期待也是对消费者的美好祝愿,可谓十分用心。

图源微博@壁纸妤
这次联名不仅为古茗注入了新的活力与创意,也提升了品牌知名度,选择与自己最契合的IP联名,且用心做好每一件小事,用心对待每一位粉丝,是这次联名成功的关键。

4、库迪x张杰巡回演唱会,贯穿春秋冬三季巡演
库迪在今年与张杰2024未·LIVE—「开往1982」巡回演唱会达成跨界联名,成为演唱会上的指定饮品赞助商,并且贯穿了夏秋冬三个季节的全国巡演,引起粉丝们的狂欢。

图源@库迪咖啡
这是一次将咖啡茶饮与潮流音乐结合的联名尝试,并且为了消费者能够沉浸式感受演唱会的氛围,并且将此延续下去,库迪在演唱会城市上线限时主题门店、主题包装以及限量定制周边。

图源@库迪咖啡
库迪洞察年轻人对音乐的热情,将品牌与演唱会相结合,让库迪因此火爆出圈,也吸引了超多粉丝群体到店打卡。
加上库迪咖啡本身的平价策略,以此打破高价咖啡的市场战,一己之力将价格拉到个位数,不断刷新消费体验,深受年轻人的青睐。

5、奈雪x明日方舟,用心还原每一个角色
奈雪与国产手游《明日方舟》的联名,围绕着”霸气果茶,香聚泰拉“的主题,上线了超多联动产品以及周边,茶饮上新首日就爆卖了60万杯,瓶装茶叶在开售10分钟被抢购完。

图源微博@笙缊
与此同时相关话题#明日方舟奈雪联动#冲上了微博热搜,各个平台的讨论度都非常高。
奈雪为了给玩家粉丝们打造出沉浸式的线下派对,特地邀请了明日方舟的明星画师定制联名插画,用在联名周边产品上,用心还原程度受到玩家一致的好评。

图源@奈雪的茶
吸引了超多coser以及骨灰级玩家在社交媒体上进行分享,让这次联名的热度也持续高涨。

图源微博@夜光-NlightLight

6、彩棠x颐和园,将中式美学发扬光大
3月时国货彩妆品牌在颐和园举办“入境观颐”发布会,联名颐和园推出“观颐”系列,将颐和园的美感呈现在大家眼前。

图源@彩棠
融入颐和园中的山水建筑以及虚实显隐的园林布局,中式建筑的明暗结构,将多样的佛香阁的庄严神秘,画中游的灵动飘逸,玉带桥的婉约优雅,以及十七孔桥的古朴与厚重,巧妙地融入到彩棠的设计中。

图源@彩棠
以此唤醒中国人的独特审美文化,并且最大限度地还原原生之美,达到“妆人合一”的妆效境界。

图源@彩棠
一经发售就引起消费群体的热议,这不仅是中式美学的发扬光大,也让中国文化走向世界,希望有更多的中国品牌成长起来,向世界讲述这份独属于我们的历史故事。

7、麦当劳Mr doodle,麦麦对讲机爆火
今年麦当劳在六一儿童节与Mr doodle涂鸦艺术家联名,并推出限定款玩具麦麦对讲机,一上线就引起火爆,并且一度被炒到300元。

图源微博@鱼仔喝汽水o
虽然玩具对讲机没什么稀奇,但是薯条和鸡块形状的对讲机就很吸引人。并且300米的通讯距离,能让不认识的陌生人也毫无负担的一起聊天。

图源小红书
不仅让成年人拥有了过儿童节的仪式感,还赋予了很强的社交属性,让年轻人享受对暗号、开发新玩法的乐趣,找到属于成年人的情感寄托。

8、华莱士x葫芦娃,传承民族文化皮影戏
华莱士与童年国民IP《葫芦兄弟》联名,推出了充满童趣的主题包装,还致敬了非遗技艺上线了多款DIY皮影周边,掀起了不小的波澜。

图源@华莱士巧妙地将葫芦娃的动画元素融入主题餐厅的每一个细节里,加上葫芦形状的面包以及新品,受到了消费者的热烈欢迎。
华莱士还邀请了葫芦娃的声优团队来到餐厅进行现场互动,分享葫芦娃的故事和创作时的分享,不仅提高了联名活动的曝光度,也增加了消费者的互动体验。

图源@华莱士这种跨界合作为品牌带来活力的同时也让葫芦娃这一经典国产IP焕发新的生机,同时用趣味的形式展现传统皮影戏,焕发传承瑰宝,也是民族精神的展现。

9、瑞幸x《玫瑰的故事》,将IP联名变成事件营销
瑞幸今年最火的联名还是近期与热播剧《玫瑰的故事》联名推出的黄玫瑰拿铁,将剧中的关键元素”黄玫瑰“融入其中,产品一上线就冲上了微博热搜。

图源微博网友瑞幸联名的速度非常快,正好赶在剧播中间,还在全国门店设置了主题展区,为粉丝营造出了浓郁的电视剧氛围。
吸引了庞大的刘亦菲粉丝以及剧粉,为品牌和电视剧双方都带来了可观的流量提升。

图源@玫瑰的故事除此之外瑞幸也是跟上了网友5G冲浪的速度,请来了徐海乔为该产品拍摄宣传。

图源@瑞幸咖啡 开播时因为网友调侃徐海乔没有成为男主而引起讨论,瑞幸抓住这个机会宣传,再次引发一轮热议。 


不得不说瑞幸是懂八卦的,还将这次的IP推广变成了事件营销,亲自下场玩梗,激起大众的乐趣与讨论,用一次联名引发两次话题推广。

10、百事可乐x疯狂动物城,潜移默化植入广告
百事可乐作为上海迪士尼度假区的首要饮品合作和联盟伙伴,与旗下爆火IP《疯狂动物城》联名,并在去年底开业疯狂动物城主题园区,吸引了无数粉丝。

图源@迪士尼百事可乐、7喜、美年达化身为”新居民“「百事可鹿」、「7犀」、「咩年达」一起报道。利用独特的命名增加品牌趣味性。
在今年联名上线限量罐,并且让百事可乐代言人王鹤棣化身朱迪警官,在迪士尼里与小动物居民们一起拍摄宣传片,让这个联名再次水涨船高。
百事可乐与上海迪士尼度假区本身就是两大国际IP,加上演员王鹤棣的影响力,三方合作的影响力不容小觑。
迪士尼本就是一个注重消费者细节与氛围感的梦幻王国,加上爆火IP新园区开业,将百事可乐自身的品牌文化完美融合进园区里,在潜移默化中实现了品牌声量增长。

图源@迪士尼
11、小结
在这半年时间里,茶饮与咖啡品牌还是在联名赛道里的前端,无论是数量还是话题度都比其他圈层要高。
而对于品牌来说,每一次出圈的联名就是在消费者的心里种下了一颗种子,并转化成为品牌的声望和形象。
一场联名是否成功,考验着品牌方方面面。在联名营销越来越常态化的当下,品牌联名里有多少细节以及诚意,用户终会感受到。