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千川投放!如何跑出高投产?

#视频直播# 2023-12-14 23:44 77人围观 视频直播

计划初期成本很高,是否要关掉重新跑?首先看一下是不是初期回传延迟导致的成本偏高。如果成本没有高的,不建议暂停,先观察一段时间数据,给它一点学习时间。当系统积累过足够的模型之后,量级就会变得更加精准,成本也可能会慢慢回落
第四十三问:什么时候选择上新计划?
为了避免青黄不接的现象,在进行计划运营时,最好的状态是推广效果好的时候可以适度减少上新计划,不用上过多的计划。账户效果好的时候,你的成本是可以接受的,甚至是低于你的预期成本。那么这部分多出来的预算可以拿去进行测试,推广效果差的时候需要提前大量上新计划,可以新老素材一块上,老素材是之前跑的效果较好的素材,但是不
要完全复制,可以设置的不一样点,哪怕就是素材换个音乐都可以
第四十四问:如何看直播间数据?投放主要关注哪些指标?目标投产比roi如何计算?
1、巨量千川中可根据直播带货广告计划,查看计划维度直播间数据,2、投放关注的指标一般基于转化目标关注不同的指标。比如【直播间下单】建议关注转化数据,【直播间商品点击】建议关注商品的点击数据等,整体数据建议关注GPM、ROI转化成本等3、计算公式:ROI=GMV/消耗

想要优化投放效果,需要运营团队重点关注新增的2个考核指标:内容互动指标和交易指标。
通过监控实时的互动指标与广告GPM表现,对直播间内容和短视频进行调整。

(图片来源:果集·飞瓜智投)

短视频场景:
从排序权重来看,高质量素材会有更多展示机会。但画面高清的视频素材大多拍摄难剪辑周期长,所以越来越多投手用切片来投千川。
比如下面时段1,直播间留存率很高证明这段内容能留住用户的,在直播中用智投实时下载该段直播画面,制作投流素材,视频观看停留数据可能更好。

(数据来源:果集·飞瓜智投录像,数据已脱敏并授权)

直播场景:
直播间无论是人气指标还是转化指标,都是主播对流量进行承接转化的结果,所以快速提高主播能力,能直接提高直播间数据。
飞瓜智投轮班支持主播排班,直播中实时监控各个主播的UV价值、自然流量转化率、付费ROI等带货数据,快速分析主播带货力。

(数据来源:果集·飞瓜智投轮班,数据已脱敏并授权)

第四十五问: 如何加快学习期?
建议先尽量扩大曝光,而扩大曝光的最大化手段就是出价,通过高出价,快速跑出适合你产品的稳定模型。一般来讲,对于新计划初期出价,我们的期望成本高出一些,等到这个计划跑过测试期以后,再慢慢降低出价到目标成本,当然新计划出价抢量也要注意成本的控制,出价最多也不能超过你设定目标价的百分之四十,不然即便量级成功跑出,也可能面临成本超过目标价太多,很难压制下来的窘境第四十六问:据说千川的户开的越多越好,这样起量的几率会大很多吗?机器学习模式下,由于学习样本的不稳定一定会导致有的账号起量,有的账号不起量所以多开户有一定的好处,但是也有一定的坏处。坏处就是你没有那么多预算,钱分散在不同的账户里,一旦一个账号消耗过快,来不及给有消耗的账户补充资金
第四十七问:如果我的计划选择使用了系统推荐定向,是否还适合选择其他定向?
前期使用智能推荐后,可以复制成熟的计划选择一些更精准人群提高整体转化效果,但是效果仍然只是具备概率性第四十八问:服装在选品策略上,如何通过品来留人?拉直播间停留时长,提高转化率?(爆款或是低价?)1、服饰行业选品策略上爆款、引流款(低价)、常规款、新品均需准备2、引流款主要用来拉新,新品主要用来促活3、留人及拉直播停留主要通过结合爆款、引流款商品及话术、发券、福袋、氛围营造等操作来提升第四十九问: 阶梯发货超过48小时会影响体验分和口碑分么?48小时发货率主要会影响短视频带货的广告投放,以指标不低于70%为基准;前一日数据不符合指标区间要求,当日广告权限会被关闭,关闭24小时后如发货率符合指标区间要求,即可恢复;如24小时后发货率指标仍未达到指标区间要求,广告权限将继续关闭第五十问:选择了放量投放,系统还会进行赔付吗?会的;无论选择控成本投放还是放量投放,只要满足赔付条件均可申请赔付