找回密码
 立即注册

播放量破600亿,抖音又现新顶流

#视频直播# 2023-12-15 03:05 63人围观 视频直播

过去的两个月,国宝“大熊猫”再一次抢占了抖音用户们的视野。官方数据显示,目前抖音#大熊猫 话题已有295亿次播放,#熊猫 话题播放量超过298亿次,其他如#大熊猫和花#大熊猫萌兰#大熊猫福宝 等几位新顶流的专属话题播放量也已破十亿。
本次的“大熊猫热”最早起源于网友们对旅美大熊猫“丫丫”“乐乐”事件的关注。2003年被租借至美国孟菲斯动物园的乐乐和丫丫原本应在今年四月回国,遗憾的是,归国前夕,大洋彼岸传来乐乐去世的消息。
更令网友们感到揪心的,是仍生活在孟菲斯动物园的丫丫看上去毛发干枯、瘦骨嶙峋,状态也非常不好。甚至有游客爆料丫丫在动物园没有鲜竹子吃,只能吃冰块充饥,这更激起了国内网友们的愤怒与担忧,并自发在各社交平台为丫丫发声。
目前,丫丫已被中方代表正式接管,网友们对丫丫的“声援”也暂时告一段落。不过,这场因丫丫乐乐而起的“熊猫热”却愈发热闹,越来越多的人将目光看向了憨态可掬的国宝大熊猫,这些萌萌的黑白团子一跃成为这个春天抖音上最受关注的“顶流”。

图源:@人民视频 微博截图

据卡思的不完全统计,现在抖音上的明星大熊猫有:和花、萌兰、福宝、陈圆润、飞云、乐水、莽辰辰……
如果将时间线拉长,我们还可以看到更多非真人顶流在抖音的活跃:2021年,小狐狸玲娜贝儿横空出世,成为迪士尼新任顶流的同时,也收获了无数抖音网友的喜爱;2022年,冬奥会在北京举行,吉祥物冰墩墩一时间风头无两,“一户一墩”成为很多人的诉求,与其相关的视频也成了抖音上的流量密码。
这些非真人IP因何在抖音一次次走红?它们的热度能持续多久?对创作者而言又是否真的有意义?

01 抖音最新顶流
“我们是春天,春天的花花,我们是春天的花花呀。”
“最后所有人目光移向我问我扮演的角色是什么,我看看身份说我是阳光开朗大男孩,阳光开朗大男孩。”
“我们简直就是萌妹的代表,我们成为萌妹、萌妹、萌妹、萌妹。”
……
上面这几首歌,近来已经成为大熊猫们的抖音专属BGM,大多数粉丝只要听上一句,就能辨认出视频的“主人公”到底是哪只熊。
虽然走红的大熊猫不少,但在这之中最早打出名号且流量最高的,是四川成都大熊猫繁育研究基地的一只名叫“和花”的雌性大熊猫。
和花的昵称是“花花”,凭借短胖炸毛、三角饭团一般的外形,慢慢悠悠、不争不抢的性格,还有宽耳距、小短腿等有辨识度的生理特征,俘获一众“野生妈妈”的芳心。

图源:@熊猫滚滚 抖音截图

在成都大熊猫繁育研究基地,想看花花的游客将它居住的幼年大熊猫别墅围得水泄不通,工作人员不得不时刻提醒如:不要大声喧哗、不得随意投喂等基本游览要求。为了“分流”,负责这片区的保安大哥还会拿着喇叭对游客“喊话”:
没有吃饭的赶快去吃饭了、去休息,你们太辛苦了,花花重要还是你们的身体重要;
你们对它(花花)的爱太多了,把爱分给其他熊猫一点吧;
先去看花花的老爸吧,爷爷奶奶也在那边;
产房还有小的,又白又嫩的小熊猫……
即便保安大哥“卑微”至此,也无法打消大家看花花的热情,有粉丝不远千里赶来成都,扛上单反在花花的运动场前一站就是一整天。而场内的花花即使只是站起来走了两步,也能引起游客们的一阵惊呼。
更加有趣的是,为了能“更快”看到花花,很多网友总结了去别墅的详细路线图发布至抖音。卡思注意到,即使分享中大多有着“早晨六点半出发”“一进门就开始跑”等“苛刻”要求,网友们还是展现出了极大的兴趣,视频也得以收获了从数百到数万不等的点赞。

图源:@食肆君带你吃成都 抖音截图

与“顶流女明星”花花形成“对垒”态势的,是居住在北京动物园的“男明星”萌兰。
如果说花花能够走红,是因为她符合大众心中大熊猫的“呆萌”形象,那么萌兰的走红,则是出于完全相反的原因:8岁的“西直门三太子”从小就展现出超乎寻常的机灵。
比如,他几个月大时就可以和饲养员“发箍奶爸”对答如流,现今流传的视频中,一人一熊进行着有来有往的对话,让粉丝大呼可爱。

图源:@潘哒哒 抖音截图

此外,萌兰心中一直有着“越狱”的梦想。为了实现目标,他“谋划”着拆了监控,还用玩具当垫脚石,终于翻过玻璃墙,和游客们“面对面”,一举冲上微博热搜。这次之后,北京动物园给萌兰院子的围栏加上了顶棚,各个玩具投放前也会由饲养员测试,防止越狱事件再次发生。
眼见着“上天”行不通了,萌兰又想到“下地”,偷摸着在墙角“挖地道”,视频中他认真干活的身影也是让人忍俊不禁。

图源:抖音萌兰合集

相比于普通熊猫向大家展示的“吃住行”,萌兰总能额外整些“花活”,给粉丝以更多快乐。虽说大熊猫本就是相当聪明的动物,成年大熊猫的智商与六七岁的人类儿童差不多,但萌兰的种种行径,还是常常会出人意料,不少粉丝“怀疑”他的熊皮底下是不是藏了个真人。
随着网友们“云吸”大熊猫需求的不断攀升,短视频平台上相关的账号也如雨后春笋般冒头:
有如@iPanda熊猫频道、@熊猫滚滚、@开饭了大熊猫、@成都大熊猫繁育研究基地 这样的官方账号,将镜头对准大熊猫们的日常生活,配上专业知识的讲解,让粉丝能够更深入地了解大熊猫。
也有像@黑白之境 这样的个人账号,有着熊猫圈老粉的身份,视频从普通粉丝的角度出发,和新朋友们分享大熊猫们早年的趣事,账号内容看上去会更加亲切。

图源:@黑白之境 抖音截图

此外,大熊猫的走红也催生了“新工种”的诞生:跟拍、直播大熊猫。卡思观察到,近来抖音上出现了很多在熊猫场馆直播的账号。
比如@阿三看熊猫 是3月底才开始发布作品的“新号”,其视频主要围绕着萌兰、胖大海等明星熊猫展开。半个月时间里,主播坚持每天直播两场,直接将镜头对准萌兰运动场。虽然账号粉丝不多,但直播间的人气却相当高,卡思进入直播间时,萌兰并未露面,直播间在线人数却能稳定在1800左右。

图源:抖音大熊猫直播间截图


02 非真人IP的走红二三式
仔细回想,这不是非真人IP在抖音的第一次走红。上一次引起广泛讨论的恰巧也是一只熊猫,即冬奥会吉祥物冰墩墩。
冬奥期间,冰墩墩因一系列与各国游客的互动视频在短视频平台迅速走红,一时间,“冰墩墩”热潮席卷了抖音上的每个用户,大家开始自发围绕冰墩墩制造话题、发表情包、晒冰墩墩周边、参与特效挑战。

图源:抖音冰墩墩视频截图

抖音发布的《2022冰雪运动数据报告》显示,抖音上有关冰墩墩的视频播放量超261亿,关注人数超5亿。创作者@晗不憨自制的“我只想要一个冰墩墩”的BGM在抖音的总播放量超10亿、使用量超120万人;创作者@aky小同学设计的“冰墩墩妆”特效使用量突破1500万。
官方还将冰墩墩与运动员谷爱玲在抖音的数据做了一张对比图,足见冰墩墩当时的热度空前。

图源:抖音《2022冰雪运动数据报告》

不少普通创作者吃到了这波“墩墩红利”,比如大量的手工达人通过在抖音上发布自己制作冰墩墩的视频,取得了超乎以往的成绩。
其中@音乐人三号樵夫,更是凭借着从0开始买材料制作冰墩墩糖人的“壮举”,账号粉丝在5天时间内从0增长至150万,被网友调侃为“抖音最快野生百万博主”。
再往前看,玲娜贝儿正当红时,抖音平台上关于她的内容就更是让人目不暇接。
玲娜贝儿比心、玲娜贝儿被求婚、玲娜贝儿被游客吓到……小狐狸的一举一动都成为部分创作者手中的流量密码。
如@鬼鬼迪士尼气氛组、@迪士尼老玩家、@大利游记等账号,日常发布乐园里玩偶和游客互动和直播花车巡游视频,并通过售卖迪士尼门票、周边、旅行团等完成自己的变现目标。这之中,玲娜贝儿相关视频的数据往往是最佳的,为创作者带去了不少流量助益。

玲娜贝儿动图

总结大熊猫、冰墩墩、玲娜贝儿这类非真人IP在抖音的走红路径,我们也不难看到一些“经营秘诀”。
首先,在前期IP还未有足够大的影响力时,官方账号会多发布优质视频,吸引普通用户的关注和喜欢,并且调动起大家的共创热情,毕竟每位IP的火爆都离不开短视频平台上的大量的跟拍视频和二次创作。
其次,则是通过故事线的剪辑,赋予这些非人IP们以人类的情感,与用户建立更深的情感链接。比如,玲娜贝儿的官方设定是一只爱探险的旅行家,角色性格包含勇敢、机灵等特色,所以在她与游客的互动中,我们经常能看见贝儿摆出“对抗”的架势,或是做出“扔心”等俏皮行为。
而近期走红的多只大熊猫,更是都有着自己的独特个性。
善良平和的花花,聪明爱越狱的萌兰,调皮友爱的福宝……网友们喜欢的不仅是一个个长相憨态可掬的熊猫团子,更是沉醉于他们与饲养员、与游客的互动故事,以及这之中展现出来的人与动物之间的感情。

图源:花花和谭爷爷互动截图

最后,最重要的是,这类IP能否长红,取决于是否能持续产出新内容。从现在的实际情况看来,目前玲娜贝儿仍然有着不错的热度,特别是随着近期旅游复苏,上海迪士尼恢复了玩偶与游客拥抱等近距离接触,女明星的热度有了显著回升。
相较之下,冬奥之后,冰墩墩的热度难以维系。
但对于普通创作者来说,想要长期维持和利用由“蹭IP”得到的热度却始终是个难题。
此前卡思曾提到,这类账号同质化严重,不仅极容易陷入“内卷”之中,而且这种把账号和某个IP绑定在一起的做法,无法为账号增加清晰的标签,也没有增加粉丝粘性,账号生存周期与IP强相关,难以辅助后续的变现。
此外,IP本身的状态也影响了账号的正常发展,比如此前围绕玲娜贝儿爆出过多次负面新闻,很多网友表示有些“下头”。而近期的顶流和花、萌兰,因前去参观的游客过多,动物园为避免打扰两只大熊猫的正常生活,已经设置了单人游玩时间,不仅要派对“限流”入馆,单次停留时间也不能超过5分钟,在这样的政策之下,很多跟拍账号已走上“绝路”。
从这些层面来看,靠着这类型顶流IP“起家”或许很容易,但想要长期维系账号的热度却并非易事。当时下最热门的顶流IP风头逐渐褪去,寻找下一个“顶流”或许就是这类型创作者的新方向。